تبلیغات در شبکه های اجتماعی و انواع تبلیغات و مزایای آن

تبلیغات در شبکه های اجتماعی، یا هدف قرار دادن رسانه های اجتماعی، فرآیندی است که به منظورتوصیف اشکال تبلیغات آنلاین که بر خدمات شبکه های اجتماعی متمرکز است، استفاده می شود. یکی از مهمترین مزیت های این نوع تبلیغات این است که تبلیغ کنندگان می توانند از اطلاعات جمعیتی کاربران استفاده کرده و تبلیغات خود را به طور مناسب هدف گذاری کنند. با هدف قرار دادن رسانه های اجتماعی، تبلیغات بر اساس اطلاعاتی که از پروفایل گروه هدف جمع آوری می شوند، برای کاربران آماده می گردد.

اگر شما یک وب سایت اینترنتی دارید تبلیغات در شبکه های اجتماعی و اشتراک گذاری محتوای سایت شما در این شبکه ها باعث بهبود سئوی داخلی سایت و سئوی خارجی سایت شما خواهد شد و یکی از تکنیک های سئو کلاه سفید نیز به شمار می رود.

تبلیغات در شبکه های اجتماعی عبارتی است که این روزها برای صاحبان مشاغل و کسب کارها از اهمیت ویژه ای برخوردارمی باشد. در این مقاله نحوه تبلیغات هدفمند در شبکه های اجتماعی و اصول بازاریابی در شبکه های اجتماعی را به شما آموزش خواهیم داد و انواع و مزایای تبلیغات در شبکه های اجتماعی را مورد بررسی قرار خواهیم داد.

 

انواع تبلیغات در شبکه های اجتماعی

در این مقاله به بررسی تبلیغات در چهار شبکه اجتماعی رایج و پربازدید مثل فیسبوک و توئیتر که دو شبکه اجتماعی محبوب در جهان هستند خواهیم پرداخت. در ادامه به بررسی نحوه تبلیغات در اینستاگرام و تلگرام به عنوان دو شبکه اجتماعی محبوب در ایران می پردازیم.

 

تبلیغات در فیسبوک

تبلیغات فیسبوک در حال حاضر در انواع مختلفی ارائه می شود. شما می توانید پست های تبلیغی خود را در صفحه خود، تبلیغ کنید و مخاطبان شما آنها را بازدید کنند. با وجود تمرکز فیسبوک روی تبلیغات بومی، هنوز هم می توانید با تبلیغات فیسبوکی کاربران را به وب سایت خود هدایت کنید. تبلیغات فیس بوک با توجه به اطلاعات کاربران از جمله موقعیت مکانی، جمعیتی و اطلاعات پروفایل آنها که در اختیار شما قرار می گیرد، بسیار هدفمند و مفید خواهد بود.

چه کسانی باید در فیسبوک تبلیغ کنند؟

بسیاری از مشاغل در تبلیغات فیسبوکی شکست می خورند، زیرا گزینه مناسبی برای این نوع تبلیغات نیستند. شما همیشه باید کانال های جدید بازاریابی را آزمایش کنید، به خصوص قبل از اینکه تقاضا، باعث افزایش قیمت ها بشود. برای تبلیغات در شبکه های اجتماعی مناسب، مدل کسب و کار خود  را حتما در نظربگیرید. تبلیغات فیسبوک بیشتر شبیه تبلیغات نمایشی است تا تبلیغات جستجو. گزینه های هدف گذاری تبلیغات در فیسبوک بی نظیر است.

 در فیس بوک، می توانید کاربران را با دسترسی به مشخصات زیر هدف قرار دهید:

• محل سکونت
• سن
• جنسیت
• علایق
• ارتباطات
• زبان ها
• تحصیلات
• محل کار

بسته به مخاطب هدف شما ، هر گزینه می تواند مفید باشد. بیشتر بازاریابان باید روی محل سکونت، سن ، جنسیت و علایق تمرکز کنند.

 

تبلیغات در توئیتر

یکی از مهمترین انواع تبلیغات در شبکه های اجتماعی، تبلیغات در توئیتر است. توئیت های تبلیغاتی اجازه می دهد توئیت های شما در جریانهای توئیتر یا نتایج جستجوی توئیتر برای کاربران خاص ظاهر شوند. به طور کلی تبلیغات در توئیتر یک کمپین جامع تر است که با استفاده از چندین گروه از توئیت ها برای دستیابی به یک هدف واحد برای برند یا کسب و کار شما انجام می گیرد. تبلیغات توئیتر می تواند نام کاربری شما را در مکان های دیگری غیر از اخبار کاربر در سمت راست صفحه اصلی توئیتر خود نمایش دهد.

اگر فقط به دنبال به دست آوردن تعداد بیشتری بازدید برای یک صفحه وب هستید، توئیت های تبلیغاتی تنها چیزی است که شما به آن نیاز دارید. اما اگر به دنبال افزایش مخاطبان یا به دست آوردن مخاطبان جدید هستید، تبلیغات توئیتر برای شما مفید تر است.

 

تبلیغات در اینستاگرام

تبلیغات در اینستاگرام روشی است برای ارسال محتوای هدفمند در بستر اینستاگرام  تا مخاطبان بیشتر و هدفمند تری داشته باشید. دلایل بسیاری وجود دارد که یک کسب و کار یا یک شخص ممکن است تصمیم به تبلیغات اینستاگرامی بکند. از آنجا که اینستاگرام یک پلت فرم بصری است، تبلیغات متنی به تنهایی معنا ندارد. اما برای رسیدن به فیدبک دلخواه خود با تبلیغات اینستاگرامی، به یک تصویریا مجموعه تصاویر یا فیلم که می تواند همراه با متن باشد نیاز دارید.

در مارس 2017، بیش از 120 میلیون کاربر اینستاگرام از یک وب سایت بازدید کردند. براساس آمار اینستاگرام، 60٪ از مردم برای اولین بار محصولات جدیدی را روی این پلتفرم مشاهده می کنند و 75٪ از مردم پس از الهام گرفتن از یک پست اینستاگرامی ها اقدام به خرید آن محصول کرده اند.

آیا تبلیغات در اینستاگرام برای کسب و کار شما مناسب است؟

بیشترین درصد کاربران اینستاگرام در محدوده سنی 18-29 سال (55%) قرار دارند، سپس بین 30-49 سال سن ( 28%) و فقط 11% از کاربران اینستاگرام بین 50 تا 64 سال سن دارند و فقط 4% آن افراد بالای 65 سال هستند. طبق گفته Hootsuite، اکثر کاربران اینستاگرام در مناطق شهری زندگی می کنند، در حالی که 60% کاربران اینستاگرام را زنان و دختران تشکیل می دهند. با ادامه این روند بیشتر بزرگسالان بالای 35 سال احتمالاً در آینده نزدیک بیشتر درصد کاربران اینستاگرام را تشکیل می دهند. پس با توجه به آمارهای بالا شما می توانید با علم به اینکه مخاطب هدف شما در چه رده سنی قرار دارد و جنسیت آن چیست، تبلیغات هدفمندتری را در بستر اینستاگرام ارائه دهید.

 

 

تبلیغات در تلگرام

خبرگزاری رسمی ایسنا در ایران تخمین زده که حداقل 20 میلیون ایرانی کاربر تلگرام هستند، به این معنی که ایرانیان 20٪ از کاربران تلگرام در سراسر جهان را شامل می شوند. بزرگترین مزیت کاربران ایرانی این است که پیام رسان اکثر آنها از نوع ابری است،  به این معنی که فضای ذخیره سازی گرانبهایی در دستگاه های کاربران استفاده نمی شود و این بدان معنی است که پیام رسانی می تواند خیلی سریعتر اتفاق بیفتد.

تبلیغات در تلگرام یکی از مهمترین انواع تبلیغات در شبکه های اجتماعی، در کشور ما می باشد. تبلیغات تلگرامی به گونه های مختلفی می تواند انجام شود که رایج ترین آنها، ایجاد پست های تبلیغاتی در کانال های پرکاربر و شلوغ تلگرامی است و یا ایجاد و انتشار پست های تبلیغاتی در گروه های تلگرامی که بعضا حجم زیادی از کاربران را در خود جای داده اند.

 

مزایای تبلیغات در شبکه های اجتماعی

1- بهبود شناخت برند

نشان داده شده است که تبلیغات در شبکه های اجتماعی باعث افزایش شناخت برند می شود. ارسال منظم تبلیغات در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی به شرکت ها این امکان را می دهد تا  با مشتری تعامل کامل داشته باشند. این تعامل مداوم، تصویری از اعتبار و اشتیاق را برای گوش دادن به آنچه مشتریان برای گفتن دارند ایجاد می کند. هنگامی که مشتریان با برند شما آشنا شوند، به احتمال زیاد شما را به دوستان و خانواده خود توصیه می کنند، بنابراین برند شما بیش از پیش شناخته می شود.

 

2- افزایش وفاداری کاربران به شما

برای اینکه هر کسب و کاری بتواند پیشرفت کند، به یک سری مشتری وفادار نیاز دارد. جذب مشتریان جدید برای شما خوشحال کننده است، اما بدون مشتریان دائمی و وفادار، کار شما آن طور که باید پیش نمیرود. تبلیغات در شبکه های اجتماعی بستر خدمات باز را ایجاد می کند که در آن مشتریان می توانند نظرات و احساسات خود را درباره خدمات و محصولات ارائه شده بیان کنند. با گوش دادن به نظرات مشتریان و پاسخ دهی به آنها، سطح رضایت مشتری به صورت تصاعدی بالا می رود و در کنار آن، وفاداری مشتریان به  شما افزایش می یابد.

 

3- کاهش هزینه های بازاریابی

در مقایسه با بازاریابی متعارف، بازاریابی در شبه های اجتماعی به منابع پولی زیادی احتیاج ندارد. با داشتن اینترنت و رایانه، یک شرکت می تواند هزینه های بازاریابی خود را به میزان قابل توجهی کاهش دهد. اما با پیشرفت چشم انداز مشاغل، روش های سنتی بازاریابی به نفع روش های مجازی کم کم از بین می روند. بنابراین استفاده از رسانه های اجتماعی برای بازاریابی محصولات و خدمات روشی کارآمد برای کاهش هزینه های عملیاتی شرکت ها است.

 

4- رتبه بندی بهتر در موتورهای جستجو

در حالی که داشتن یک صفحه در شبکه های اجتماعی مستقیما رتبه بندی جستجو را بهبود نمی بخشد، اما این صفحه ترافیک بیشتری را روانه سایت شما می کند. افراد بیشتری برای یافتن محصولات یا خدمات به صورت آنلاین از گوگل، Bing یا سایر موتورهای جستجو استفاده می کنند. اگر کسب و کار شما دارای فهرست رسانه های اجتماعی باشد، شانس آن وجود دارد، در بین نتایج جستجوی یک محصول یا خدمات مرتبط ظاهر شوید این قضیه منجر به دید گسترده تری می شود و باعث افزایش بازدید وبه تبع آن ارتقاء رتبه سایت شما می شود.

 

5- هدف گذاری بهتر

رسانه های اجتماعی با فراهم کردن سطح انبوهی از اطلاعات و دیتابیس ها در مورد کاربران مختلف، به شما در هدف گذاری بهتر برای انتخاب مخاطبان اصلی خود می کنند.  زمانی که شما بازار هدف خود را بشناسید، نیاز به صرف هزینه کمتر برای تبلیغات دارید، ضمن اینکه بازده تبلیغات شما افزایش می یابد و درآمد شما نیز دو چندان می شود. هرچه هدفمندتر در رسانه های اجتماعی تبلیغ کنید، مخاطبان خود را بهتر درک می کنید و بهتر می توانید شاخص های کلیدی عملکرد خود را بهبود ببخشید.

 

 

تبلیغات ویدئویی چیست؟ بررسی کامل روش های آن

تبلیغات ویدئویی یکی از مهمترین انواع تبلیغات اینترنتی است که به بازاریابی شبکه های اجتماعی و افزایش ترافیک سایت شما نیز کمک می کند. از آنجا که افراد یک سوم از وقت خود در فضای مجازی صرف تماشای ویدئو ها می کنند، قابل درک است که ویدئوها بیننده را تحت تأثیر قرار دهند.

طبق مطالعه انجام شده است، شرکت ها و کسب کارهای گوناگون در طی دو سال اخیر 70 درصد بودجه تبلیغاتی خود را صرف تبلیغات ویدیوئی کرده اند. به همین دلیل شما هم باید از تبلیغات ویدئویی استفاده کنید. توجه به اینکه امروزه کمتر کسی به تبلیغات اعتماد می کند، تبلیغات ویدیوئی راهی بسیار مؤثر برای دستیابی به مخاطبان جدید و تأثیرگذاری بر رفتار آنها است.

در این مقاله دلایل محبوبیت و اثر گذاری تبلیغات ویدئویی را شرح خواهیم داد وبه معرفی بهترین روش های تبلیغات ویدئویی و آموزش ساخت انواع تبلیغات ویدئویی خواهیم پرداخت. اگر به دنبال کسب اطلاعات بیشتر هستید و قصد دارید درباره تبلیغات ویدئویی بیشتر بدانید، شما را به خواندن ادامه این مقاله دعوت می کنیم.

 

دلایل محبوبیت و اثر گذاری تبلیغات ویدئویی

 

مردم به تبلیغات ویدئویی اعتماد می کنند

جای تعجب ندارد که مردم بیشتر از آنچه که تبلیغات معمولی را دوست دارند، به تبلیغات ویدیوئی علاقه نشان می دهند. به طور کلی مردم 36٪ بیشتر به تبلیغات ویدئویی اعتماد می کنند و نکته مهم این است که افرادی که به تماشای تبلیغات ویدیوئی علاقه نشان می دهند، قصد خرید درآن ها تا 97٪  افزایش می یابد. از آنجایی که ویدئو تأثیر طولانی مدت بر افراد دارد، بنابراین باید ویدئوهای خود را با تبلیغات تمام صفحه ترکیب کنید، زیرا این کار تا22 درصد، تعامل با کاربران را تقویت کرده و حس اعتماد در آنها را افزایش می دهد.

 

مردم ویدئو را به متن ترجیح می دهند

قدرت بازاریابی ویدیوئی با این حقیقت نمایانگر می شود که مردم فیلم را از متن بیشتر دوست دارند. این طبیعت انسان است. انسان به تماشای چیزی که سرگرم کننده است و درک آن آسان تر از خواندن علاقه نشان می دهد.

طبق گفته Animoto، مردم تا 4 برابر بیشتر ترجیح می دهند ویدیوئی راجع به یک محصول تماشا کنند تا اینکه در مورد آن متنی بخوانند. در عین حال، اگر مصرف کننده گزینه ای را بین متن و فیلم در همان صفحه داشته باشد، 69٪ از آنها ترجیح می دهند برای یادگیری یا مشاهده دقیق تر یک محصول یا خدمات، یک ویدئو مرتبط با آن را تماشا کنند. تماشای ویدئو درنحوه استفاده افراد از وب سایت تأثیر می گذارد. به طور متوسط مردم ​​260٪ بیشتر از صفحاتی ه حاوی ویدئو می باشد دیدن می کنند. طبق آمار، کاربران 88٪ بیشتر وقت خود را  در وب سایتی  می گذرانند که حاوی ویدئو می باشد.

 

مردم تبلیغات ویدیوئی را به خاطر می سپارند

شما یک آگهی ایجاد می کنید تا مردم آن را به خاطر بسپارند، به وب سایت شما مراجعه کنند یا یک محصول یا خدمات را از شما بخرند. از این رو مهم است که مردم تبلیغات شما را به خاطر بسپارند تا بتوانند تصمیم گیری لازم را انجام دهند. یک مطالعه انجام شده توسط یک شرکت تحقیقاتی، نشان داد که 71٪ از مردم، تبلیغات ویدئویی خنده دار یا طنزآلود را دوست دارند، زیرا باعث می شود که آنها یک محصول را به خاطر بسپارند. بعد از تبلیغات خنده دار، تبلیغات آموزشی بیشترین تاثیر را بر مردم گذاشته و بیشتر در خاطر مردم باقی می ماند.

مردم تا 95 درصد تبلیغات ویدئویی را که مشاهده کرده اند به یاد می آورند در شرایطی که در مورد تبلیغات متنی فقط 10 درصد مردم آن را به خاطر می سپارند. همچنین، 80٪ از مردم، یک تبلیغ ویدئویی را که در 30 روز گذشته مشاهده کرده اند، به خاطر می آورند.

 

تبلیغات ویدئویی میل به خرید را در مردم افزایش می دهد

ویدئوها به نظر می رسد، یکی از قوی ترین تاکتیک هایی است که می توانند برای ترغیب بازدید کنندگان به خرید از آن استفاده کرد. تحقیقات نشان داده که 77٪ از مصرف کنندگان می گویند که آنها پس از تماشای یک ویدئو تبلیغاتی، متقاعد شده اند که محصول یا خدماتی را خریداری کنند. مطالعه دیگری که توسط Animoto انجام شده است، چنین چیزی را نشان داده است: 73٪ از افراد احتمالاً بعد از تماشای یک فیلم، محصولی را به صورت آنلاین خریداری می کنند.

ویدئو فقط باعث نمی شود مردم بخواهند محصولی را بخرند، بلکه کل فرایند تصمیم گیری آنها را تحت تأثیر قرار می دهد. به گونه ای که 90٪ از کاربران می گویند ویدئوهای مربوط به محصول یا خدمات مورد نظر در فرآیند تصمیم گیری آنها مفید و اثر گذار بوده اند. پس ویدئوها را به کمپین های تبلیغاتی خود اضافه کنید زیرا باعث افزایش زمان باقی ماندن کاربران در صفحه شده و نرخ تعامل را نیز افزایش می دهد.

 

تبلیغات ویدئویی لازمه بازاریابی اینترنتی

ویدئو نه تنها در صفحات فرود یا مطالب و مقاله ها بر روی رفتار مصرف کنندگان تأثیر می گذارد، بلکه در هر بستر بازاریابی، از جمله ایمیل مارکتینگ و تبلیغات در شبکه های اجتماعی  نیز موثر است. به طور کلی، 53٪ از مشاغلی که از ویدئو استفاده می کنند، می گویند که به منظورتبلیغ، محتوای ویدیوئی تولید می کنند.

استفاده از تبلیغات ویدئویی در دو بستر زیر رایج است:

• 47٪ تبلیغات در کمپین های ایمیل با میزان اثربخشی 80٪ انجام می شود.
• 87٪ تبلیغات در شبکه های اجتماعی با میزان اثر بخشی 78٪ انجام می شود.

فیس بوک به عنوان اجتماعی ترین کانال با بیشترین تأثیر در ویدئو شناخته می شود. این اثر گذاری 840٪ بیشتر از هر شبکه اجتماعی دیگری است. به همین دلیل 39٪ از بازاریابان قصد دارند ویدئوی فیس بوک را به استراتژی محتوای خود اضافه کنند و 45٪ صاحبان مشاغل کوچک قصد دارند در سال 2019 بر روی محتوای ویدئویی در فیس بوک سرمایه گذاری کنند. تبلیغات ویدیوئی فیس بوک ممکن است قدرتمند باشد، اما بد نیست بدانید، بازدیدهای ویدئویی در توئیتر از سال 2015 تا سال 2019 چیزی حدود 250 برابر افزایش یافته است. پس توئیتر را نیز فراموش نکنید.

 

انواع تبلیغات ویدئویی

تبلیغات در جریان

متداول ترین نوع تبلیغات ویدیوئی، که افراد با آن آشنا هستند، تبلیغات ویدیوئی خطی است که در پخش کننده ویدئو، قبل یا حین یا بعد از یک قطعه محتوای ویدیوئی پخش می شود. همه تبلیغات در جریان در پخش کننده اصلی فیلم، جایی که محتوای واقعی مشاهده می شود پخش می شود.

 

1- تبلیغات ویدیوئی خطی

تبلیغات خطی کل فضای پخش کننده ویدئو را به خود اختصاص می دهد. آنها خطی هستند زیرا به صورت متوالی با محتوا اجرا می شوند. بسته به زمان پخش محتوا، می توان آنها را به سه دسته زیر تقسیم کرد:

• پیش رول
• رول میانی
• رول پس زمینه

نکات مهم

• تبلیغات خطی معمولاً کلیپ های 15-30 ثانیه ای هستند، بنابراین سعی کنید آنها بیش از 30 ثانیه نباشند.
• برای این تبلیغات می توانید از نسبت 16: 9 یا 4: 3 استفاده کنید. با این حال ، 16: 9 رایج ترین نسبت است.

 

انواع تبلیغات خطی

پیش رول

این تبلیغ قبل از مشاهده محتوای ویدئو اجرا می شود. این یک مزیت عمده است زیرا بینندگان مجبور هستند قبل از دیدن محتوا، تبلیغ را تماشا کنند. این همچنین یک ایراد است زیرا کاربران می توانند گاهی اوقات انتخاب کنند تا تبلیغ نمایش داده نشود.

رول میانی

این تبلیغ در حالی که محتوای ویدئو در حال مشاهده است پخش می شود. محتوای ویدئو در پس زمینه متوقف می شود و پس از پایان پخش آگهی، پخش از سر گرفته می شود. شما باید تبلیغات را به موقع نمایش دهید تا به نظر برسد که با محتوای مشاهده شده متناسب است. این آگهی حداکثر بازدید را دریافت می کند زیرا بینندگان به ندرت علی رغم چنین تبلیغات مزاحمی در وسط پخش، از تماشای ویدئو اصلی منصرف می شوند.

 

رول پس زمینه

این تبلیغ پس از متوقف کردن محتوای ویدئو پخش می شود. کمترین بازدید را دریافت می کند زیرا بینندگان ویدیوئی هیچ انگیزه ای برای تماشای آن ندارند. شما می توانید CTA را به این تبلیغات اضافه کنید و بینندگان را به صفحه وب سایت خود هدایت کنید یا ویدئوی دیگری را برای افزایش تعامل به آنها نشان دهید.

همچنین می توانید تبلیغات خطی تعاملی ایجاد کنید  و گزینه ای را به بیننده خود ارائه دهید تا اقدامات خاصی از قبیل کلیک کردن برای اطلاعات بیشتر، ثبت نام در خبرنامه، مکان یابی فروشگاه و غیره را به بیننده خود ارائه دهد، می توانید از فیلم ها، انیمیشن ها یا تصاویر استاتیک به همراه عناصر تعاملی استفاده کنید.

 

2- تبلیغات ویدیوئی غیر خطی

تبلیغات غیرخطی همزمان با محتوای ویدئو اجرا می شوند. با کشیدن این تبلیغات، محتوای ویدئو متوقف می شود. می توانید با کلیک بر روی این تبلیغات، یک آگهی پخش کننده کامل را نشان داده یا کاربر را به وب سایت خود هدایت کنید. این تبلیغات به تبلیغات پوششی و تبلیغات بدون پوشش تقسیم می شوند.

نکات مهم

• بعد از 5 الی 10 ثانیه سایز تبلیغ را کاهش دهید تا محتوای ویدئو اصلی پوشیده نشود.
• برای بستن آگهی، دکمه (x) را ارائه دهید.

 

انواع تبلیغات غیر خطی

پوشش های تبلیغاتی

این تبلیغات در بالا یا در طرفین محتوای ویدیوئی اجرا می شود. این موارد معمولاً فقط 20٪ محتوای ویدئو را پوشش می دهد تا از انسداد کامل آن جلوگیری شود. می توانید هنگام پخش محتوای ویدئویی از این تبلیغات به عنوان یک مارک ماندگار یا یادآوری محصول استفاده کنید. ایراد این تبلیغات این است که می توانند اطلاعات مهمی مانند زیرنویس ها، یا سایر اطلاعات موجود در ویدئو را پوشش دهند.

 

تبلیغات بدون پوشش

این تبلیغات همزمان با محتوای ویدئو در پخش کننده ویدئو به جای پوشش بیشتر آن اجرا می شوند. می توانید از این تبلیغات به عنوان دعوتی برای تعامل با نام تجاری یا سایر محتوای ویدیوئی خود استفاده کنید. نکته مهم این است که هیچ بخشی از محتوای ویدئو مانع نیست. یک نقطه ضعف احتمالی این است که تصاویر موجود در آگهی ویدیوئی می توانند حواس پرتی باشند و ممکن است بینندگان شما را اذیت کنند.

 

تبلیغات ویدیویی خارج از جریان

تبلیغات خارج از جریان، تبلیغات ویدئویی هستند که با هیچ محتوای دیگری همراه نیستند. در حالی تبلیغات خطی در اطراف عناصری مانند یک فیلم یا یک پست وبلاگ مشاهده می شوند، یک تبلیغ خارج از جریان لازم نیست با هر چیز دیگری گره خورده باشد.

 

مزایای تبلیغات خارج از جریان

• تبلیغ کنندگان می توانند دسترسی خود را فراتر از پخش کننده های ویدئو گسترش دهند. شما می توانید فیلم ها را در همه انواع محتوا، حتی قطعات تحریریه منتشر کنید.
• فیلم های خارج از جریان تمایل به ایجاد آگاهی از برند، درایو خرید آنلاین، هدف قرار دادن مصرف کنندگان کلیدی و حتی گسترش فعالیت های تلویزیونی دارند.
• ناشران مجبور نیستند محتوای ویدئو را در وب سایت خود میزبانی کنند و می توانند این کار را در داخل متن انجام دهند.
• تبلیغات خارج از جریان فقط هنگامی ارائه می شود که یک خاص توسط کاربر در صفحه انجام می شود. این اقدامات توسط رباتها قابل جعل نیست. بنابراین، دلیلی برای به نگرانی در مورد تقلب در تبلیغات نیست.
• تبلیغات خارج از جریان را می توان به تبلیغات به چندین زیر شاخه تقسیم کرد.

 

انواع تبلیغات خارج از جریان

درون صفحه

این تبلیغات پخش کننده های ویدئویی می باشند که به طور خاص برای نمایش تبلیغات ویدیوئی تعبیه شده اند. برای اجرای این موارد به یک فضای کافی در یک صفحه وب نیاز دارید. با این حال، برخی از شبکه های تبلیغاتی مکان های کوچکتری را نیز ارائه می دهند. شما می توانید این تبلیغات را در یک صفحه بدون پخش کننده اصلی فیلم یا محتوای دیگر در جریان پخش کنید.

 

داخل بنر

تبلیغات داخل بنر قابلیت تغییر سایز را دارد و به طور خودکار یا از طریق تعامل کاربر، به اندازه استاندارد بنر کاهش می یابد. تبلیغات گسترده در بنر با اندازه استاندارد در حال پخش یک ویدئو شروع می شود، اما گزینه ای را برای گسترش بنر و تماشای آن در ابعادی بزرگتر به کاربر ارائه می دهد و محتوای آن را در صفحه وب قرار می دهد.

 

در متن

تصور کنید که در حال خواندن مقاله ای در مورد سئو داخلی سایت هستید. هنگامی که مطالعه می کنید، یک پخش کننده ویدئو (معمولاً جایی بین دو پاراگراف) نمایش داده می شود که یک ویدئو را پخش می کند. این ویدئو قابلیت این را دارد که با کلیک بر گوشه آن در صفحه ای مجزا و به طور کامل به کاربر نمایش داده شود. این یک تبلیغ ویدیویی متن است.

 

تبلیغات ویدیویی تعاملی

تبلیغات تعاملی بهترین نوع تبلیغات ویدیوئی است که می توانید برای افزایش تعامل با کاربران از آن استفاده کنید. این تبلیغات تمام صفحه بوده و می تواند پیشنهادات مختلفی را به کاربر ارائه دهد، مانند ثبت نام در یک خبرنامه ، بازدید از یک فروشگاه یا کلیک کردن برای کسب اطلاعات بیشتر.

نکات مهم

• این تبلیغات را حداکثر در 30 ثانیه ارائه دهید.
• تبلیغات تعاملی را قبل یا بعد از محتوای ویدئویی اولیه قرار دهید ، نه در حین پخش.

 

تبلیغات ویدیوئی در بازی

می توانید از این تبلیغات ویدئویی استفاده کنید در حالی که بازی در حال بارگیری است و یا در حال گذر از سطح یا مرحله ای به سطوح یا مراحل دیگر است.  این یک روش خوب برای کسب درآمد از بازی است. این تبلیغات اغلب در بازی های آنلاین و بازی های موبایل قابل مشاهده است. این تبلیغات در واقع تمرکز گیمر را مختل نمی کنند زیرا در زمان مکث یا وقفه بازی اجرا می شود.

نکات مهم

• این تبلیغات را باید غیرقابل رد کردن یا بستن کنید.
• این تبلیغات را به اندازه کافی اندازه کافی کوتاه نگه دارید. (حداکثر 30 ثانیه)

 

 

 

تبلیغات موبایل چیست؟ بررسی انواع روش های آن

تبلیغات موبایل، یکی از مهمترین راه های بازاریابی، جذب مشتری و تبلیغات اینترنتی می باشد. اگر در صنعت بازاریابی حرفه ای هستید، موقعیت خوبی وجود دارد که شما و تیمتان با مطالعه این مقاله، وقت خود را را صرف مطالعه در رابطه با تبلیغات موبایل کرده و روش های موثر این نوع تبلیغات را فرا بگیرید.

در این مقاله به شما خواهیم گفت که تبلیغات موبایلی چیست؟ و نحوه انجام بازاریابی موبایلی و موبایل مارکتینگ به چه صورت است. همچنین انواع تبلیغات موبایل و روش های آن را به شما آموزش خواهیم داد.

 

چرا تبلیغات موبایل، تبلیغاتی پر بازده است؟

در حالی که مالکیت تلفن های هوشمند به تنهایی تبلیغات موبایل را به ارزش سرمایه گذاری در می آورد، امروزه رسانه های اجتماعی اعتبار بیشتری را به فعالیت های تجاری می دهند. به عبارت ساده، بسیاری از مردم در حال حاضر بیشتر وقت خود را مشغول فعالیت در رسانه های اجتماعی هستند. فیس بوک به تنهایی گزارش می دهد که هر ماه 2.1 میلیارد نفر در شبکه اجتماعی خود فعال هستند. اگر به کلیه سایت های رسانه های اجتماعی نگاه کنید، مطالعات نشان داده اند که 30 درصد از زمان آنلاین توسط یک کاربر ​​صرف فعالیت های رسانه های اجتماعی می شود. این قضیه پتانسیل زیادی را برای تبلیغ کنندگان ایجاد می کند. به همین جهت از تبلیغاتی موبایلی می توان به عنوان یک تبلیغات پربازده نام برد.

 

چه میزان از فعالیت شبکه های اجتماعی کاربران توسط موبایل انجام می شود؟

طبق مطالعه ای که توسط رسانه های اجتماعی انجام شده است، 60 درصد از کل فعالیت های رسانه های اجتماعی توسط کاربران، به وسیله دستگاه های تلفن همراه انجام میپذیرد. علاوه بر این، مردم اکثرا "پست های رسانه های اجتماعی" را از طریق تلفن های همراه خود به اشتراک می گذارند. یکی از بسترهای رسانه ای اجتماعی که از این ادعا حمایت می کند، Pinterest است که گزارش می دهد حدود 75 درصد از پست های بارگذاری شده بر روی آن توسط کاربران از طریق موبایل تهیه و به اشتراک گذاشته شده است. با توجه به اینکه افراد بیش از 5 ساعت در روز از تلفن های هوشمند خود استفاده می کنند، ارائه تبلیغات از طریق یک بستر تبلیغاتی موبایل و بازاریابی شبکه های اجتماعی، فرصتی بزرگ برای شرکت ها و کسب و کارهای مختلف است تا بتوانند خدمات یا محصولات خود را به بازار عرضه کنند.

 

کار با یک بستر تبلیغاتی موبایل چگونه است ؟

بسیاری از سیستم عامل های برتر (به عنوان مثال گوگل و فیس بوک) یک پانل مدیریت تبلیغات ارائه می دهند که به شما امکان می دهد یک حساب کاربری ایجاد کنید و خودتان تبلیغات را مدیریت کنید. در این حالت، دیگر نیازی به دسترسی مستقیم به تبلیغ کننده ندارید و می توانید به راحتی داده های مربوط به برداشت ها، تبدیل ها و نرخ تبدیل کلیک را از طریق آن مشاهده کنید زیرا همه این داده ها توسط بستر تبلیغ ردیابی می شوند. غالباً می توانید محدوده هزینه تبلیغات خود را با گزینه های پیشنهادی متعدد انتخاب کنید و از یک پلت فرم تبلیغاتی تلفن همراه برای هدف قرار دادن انواع مختلف مخاطبان جمله استفاده کنید.

انواع مختلفی از تبلیغات موبایلی وجود دارد، اما محبوب ترین آنها عبارتند از:

• تبلیغات درگوگل
• تبلیغات فیس بوک و اینستاگرام
• تبلیغات بنر
• تبلیغات بینابینی
• تبلیغات ویدئویی
• تبلیغات درون برنامه ای یا پاداش
• تبلیغات رسانه ای
• تبلیغات بینگ (BING)

همه این تبلیغات را می توان با استفاده از یک بستر تبلیغاتی موبایل آماده نمود، که گاهی به آن شبکه تبلیغاتی موبایل گفته می شود.

 

انواع تبلیغات موبایل

1- تبلیغات در گوگل

یک سرویس آنلاین تبلیغاتی به نام  Google AdWords وجود دارد که به شما این امکان را می دهد که تبلیغات خود را در نتایج جستجوی گوگل نمایش دهید. این تبلیغات بر مبنای کلمات کلیدی محبوب و پرتکرار کاربران و جستجوهای قبلی آنها نشان داده می شود که هر کدام از این پیوندها به  صفحات مورد نظر تبلیغ کنندگان لینک می شود.

تبلیغات در گوگل به کسب و کار شما این امکان را می دهد تا برای پروژه تبلیغاتی خود بودجه ای مشخص کنید و زمانی از بودجه اولیه شما در حسابتان کسر می شود که کاربران روی لینک یا صفحه شما در موتورهای جستجو کلیک کنند. تبلیغات در گوگل یکی از انواع تبلیغات موبایل نیز به حساب می آید، چرا که امروزه اکثر کاربران از طریق تلفن های همراه صفحات گوگل را بازدید می کنند. اصلی ترین ویژگی تبلیغات در گوگل دسترسی آن به محبوب ترین موتور جستجو است که به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد تا تبلیغات خود را در مقابل بزرگترین دسته مخاطبان در کره زمین قرار دهند.

 

2- تبلیغات  فیس بوک / اینستاگرام

فیس بوک به دلیل گزینه های تبلیغاتی بسیاری که دارد مشهور است و اکنون آنها به تبلیغ کنندگان این حق انتخاب را داده اند که از بین انواع تبلیغات روش دلخواه خود را انتخاب کنند. اینستاگرام یکی دیگر از گزینه های ایده آل برای تبلیغ کنندگان است زیرا این پلت فرم برپایه مخاطبان موبایل ایجاد شده است. تبلیغات فیس بوک و اینستاگرام هر دو از طریق بستر تبلیغاتی فیس بوک مدیریت می شوند. بیایید در ادامه ببینیم که محبوب ترین انواع تبلیغات موبایل در بستر فیسبوک و اینستاگرام کدام است و کدام نوع تبلیغات پیام شما را بهتر و شیوا تر به مخاطبان ارسال می کند. استفاده از استوری در اینستاگرام امروزه یکی از رایج ترین راه های تبلیغات موبایلی است.

 

3-  تبلیغات بنر

بنرها احتمالاً قدیمی ترین شکل تبلیغات موبایل است. آنها معمولاً در یک صفحه وب یا برنامه ها تعبیه می شوند. بنرها اغلب مربوط به تصاویر است، نه متن. ایده اصلی از این نوع تبلیغات، جذب کاربران از صفحه میزبان، به صفحه یا برنامه تبلیغ کننده است. مهم است به یاد داشته باشید که تبلیغات بنر لزوماً سیاه و سفید و زشت نباشند. از گرافیک با کیفیت استفاده کنید، بنر را جذاب کنید و یک پس زمینه واضح و روشن را فراموش نکنید. این ترفند جواب خواهد داد زیرا مردم  واکنش بهتری نسبت به یک محتوای جذاب بصری دارند.

منطق تبلیغات بنر ساده است: فقط بنر متن یا تصویر + بنر متن نمایش داده شده و حال باید منتظر بمانید تا کاربران بیایند و روی آن کلیک کنند.

 

4- تبلیغات بینابینی

این تبلیغات، تصاویر تمام صفحه یا فیلم هایی هستند که در نقاط مشخصی از برنامه ها و بازی ها مانند رفتن به مرحله بعد بازی ظاهر می شوند. به دلیل ابعاد و تأثیرات بیشتر در کاربران، چنین تبلیغاتی نسبت به تبلیغات بنر نرخ کلیک بیشتری دارند. هنگام استفاده از تبلیغات بینا بینی، یک نکته اساسی وجود دارد که باید آن را به خاطر بسپارید، این تبلیغات فقط وقتی کاربر یک کار مشخص را  انجام می دهد نمایش داده می شوند. هرگز و هرگز وقتی کاربر درگیر فعالیت اصلی برنامه یا گیم پلی است، هرگز به کاربر این تبلیغات را نمایش ندهید.

 

5- تبلیغات ویدیوئی

در سال 2017، 4 میلیارد دلار برای تبلیغات ویدیوئی موبایل هزینه شده است. در سال 2019 پیش بینی می شود این هزینه به 7 میلیارد دلار برسد. بر خلاف آگهی ها یا بینابینی ها،  تبلیغات ویدئویی غیرمرتبط به نظر نمی رسد. تحقیقات اخیر گوگل نشان می دهد که تماشای فیلم بر روی تلفن های هوشمند بسیار بیشتر از تماشای آن در تلویزیون رواج دارد. هنگام ایجاد یک آگهی ویدیوئی، باید چند قانون ساده را رعایت کنید: آن را ساده نگه دارید، خلاقیت به خرج دهید، مطمئن شوید که اثرگذاری اصلی آن بصری است نه صوتی. تبلیغات ویدئویی یکی از مهمترین انواع تبلیغات موبایل است یوتیوب یکی از مهمترین رسانه ها برای نمایش تبلیغات ویدئویی به کاربران است.

 

6- تبلیغات درون برنامه ای یا پاداش

این نوع تبلیغات، نوع دیگری از تبلیغات ویدیوئی است. تفاوت آن در این است که کاربران از تماشای تبلیغ شما پاداش می گیرند. هدف اصلی چنین تبلیغاتی افزایش درآمد تبلیغاتی برای ناشر یا طراح برنامه است. این نوع تبلیغات موبایل، یک راه عالی برای کسب درآمد از یک برنامه و یا یک نوع بازی موبایلی است. شما بهتر است کاربران را با جوایز و ارائه تجربیات جدید تشویق کنید تا نرخ وفاداری آنها افزایش یابد. تبلیغ پاداش باید در زمان مناسب ظاهر شود. مثلا زمانی که کاربر در یک مرحله از بازی نیاز به امتیاز کمکی دارد به او پیشنهاد خرید سکه یا امتیاز می شود و کاربر در ازای پرداخت مبلغی امتیاز لازم را دریافت می کند.

 

7- تبلیغات رسانه ای

این یک قالب دیگر از تبلیغات تعاملی است. این نوع تبلیغات می تواند شامل خلاقیت های مختلفی باشد. مانند تبلیغات صوتی، تصویری، متنی، تصاویر یا حتی بازی ها. تبلیغات رسانه ای، تبلیغاتی کاملا تعاملی در نظر گرفته می شوند که می توانند آگاهی از برند یا خدمات و قصد خرید را در کاربران تحریک کنند.

 

8- تبلیغات در بینگ

BING پس از گوگل دومین موتور جستجوی محبوب کاربران است. هزینه های پایین تنها مزیت استفاده از پلت فرم تبلیغاتی موبایل Bing نیست. با تبلیغات بینگ، بر زبان، مکان و برنامه ریزی کمپین تبلیغاتی خود تسلط بیشتری خواهید داشت زیرا این موارد را می توانید در سطح گروه تبلیغاتی خود تنظیم کنید، و می توانید از برنامه های افزودنی اجتماعی برای هدایت ترافیک به سمت خود استفاده کنید.

 

بهترین نوع تبلیغات موبایل کدام است ؟

صرف نظراز نوع آگهی موجود، بهترین سیستم عامل های تبلیغاتی تلفن همراه دارای دو خصوصیت مشترک زیر هستند:

• تجزیه و تحلیل پیشرفته و هدف گذاری
• دسترسی به یک بازار جهانی

کسب و کار شما نقش مهمی در بستر تبلیغات موبایلی ایفا می کند. پس این بستر تبلیغاتی باید به شما انعطاف پذیری خلاقانه برای ایجاد یک آگهی با کیفیت و مناسب بدهد. یکی از ویژگی های مورد نیاز، تجزیه و تحلیل و هدف گذاری است. بدون اینکه تصوری روشن از اینکه چه کسی تبلیغات شما را می بیند و کدام تبلیغات بیشترین بازدهی را دارد، تبلیغات موبایل امری زمان بر و پرهزینه است. اگر هنوز مخاطب هدف خود را مشخص نکرده اید، با مطالعه این مقاله احتمالا روش دلخواه خود را برای تبلیغات موبایلی انتخاب کرده اید.