طراحی صفحه فرود عالی با 25 نکته اصلی

صفحه فرود چیست؟ صفحه فرود همان صفحه ایست که بازدید کننده بعد از دیدن تبلیغ شما (مثلاً در گوگل ادوردز) و کلیک روی لینک مربوطه، وارد آن می شود. بازاریاب های کم تجربه معمولاً تمام ترافیک PPC) Pay per click) را بر روی همان صفحه اصلی سایت (Homepage) در نظر می گیرند. اما این می تواند اشتباهی بزرگ باشد، چرا که صفحه هایِ فرودِ دارای طراحی اختصاصی برایِ اهدافِ مختلف، یک نکته ضروری جهت ایجاد یک تجربه با کیفیت برای بازدید کننده ها و تبدیل آن ها به مشتری از طریق انتقال یک پیام خاص منطبق با نیازشان است. در این مقاله 25 نکته کلیدی در طراحی صفحه فرود عالی به همراه ذکر 21 مثال برای شما تدوین شده است.

اما به اینکه تنها صفحه فرودی داشته باشید که بازدید کننده ها وارد آن می شوند بسنده نکنید. چه چیزی این صفحه را به یک نمونه عالی تبدیل می کند؟ چگونه می توانید یک صفحه فرود عالی طراحی کنید که فراتر از انتظارات در تبدیل بازدید کننده ها به مشتری عمل کند؟ ما به شما برای تحقق این هدف کمک می کنیم.

پیش از آن که یک صفحه فرود بسازید

پیش از ایجاد این صفحه از خودتان بپرسید...

1- هدفتان چیست؟ در یک شرایط ایده آل، بازدید کننده ها با آمدن در صفحه فرود شما چه کاری انجام می دهند؟ خرید می کنند؟ فرم پر می کنند؟ برای دریافت خبرنامه سایتتان ثبت نام می کنند؟ کتاب دانلود می کنند؟ اولین قدم هر استراتژی تعیین اهداف است (شما باید تبدیل مورد نظرتان را تعریف کنید پیش از آنکه بخواهید آن را بسنجید. توضیح: تبدیل (conversion) به طور کلی اشاره این دارد که یک بازدید کننده، عملی که شما می خواهید را انجام می دهد، مثلاً خرید می کند، عضو سایت می شود و... از روی تعداد بازدید کننده هایی که عمل مورد نظر شما را انجام دادند، می توان یک نرخ (نسبت) برای تعداد این افراد محاسبه کرد که به طور خلاصه به مجموعه این تعاریف و موضوعات مرتبط به آن تبدیل یا conversion می گویند).

2- با چه کسی رقابت می کنید؟ سه سوال مهم در اینجا وجود دارند: با چه کسی رقابت می کنید؟ آن ها چقدر موفق هستند؟ چگونه می توانید از موفقیت آن ها الگو بگیرید؟ صفحه فرود آنها را بررسی کنید و ببینید چه کار کرده اند که موفق شده اند؟ شما هم همان کارها را انجام دهید. تقلید کردن خالصانه ترین روش چاپلوسی است؛ پس اگر رقیبتان موفق است، از او تقلید کنید. البته ممکن است از این کار خوششان نیاد!

3- مخطبان شما چه کسانی هستند؟ رویاها، امید و آرزوها و منابع الهام بخششان چه چیزهایی است؟ (از مخاطب شناخت داشته باشید). هرچه بیشتر مخاطبتان را درک کنید، بیشتر می توانید تامین کننده نیازها و خواسته هایشان باشید. به جز مشتری های ایده آل و اصلی تان، خیلی مشکل است که بتوانید یک نیاز در مصرف کننده ایجاد کنید (تا مشتری شما بشود). سعی کنید در ذهن مصرف کننده ها قرار بگیرید و فکرشان را بخوانید و تغییرش دهید.

4- بازدید کننده ها چگونه وارد صفحه فرود من می شوند؟ بسته به این که بازدید کننده ها در کدام یک از پلتفرم های تبلیغاتی شما را می بینند، صفحه فرود متناسب آنرا طراحی کنید. مثلاً مخاطبان شما که از فیسبوک، توییتر یا گوگل می آیند، بهتر است با یک صفحه فرود متفاوت مواجه شوند. کسب و کارهایی که بیش از 30 صفحه فرود متفاوت دارند، 7 برابر بیشتر از کسانی که فقط یک صفحه فرود طراحی کرده اند می توانند مشتریان کاملاً جدید جذب کنند. در این شکی نیست که هر گروه از مخاطبان یک صفحه فرود اختصاصی نیاز دارند، اما طراحی صفحات درخور هریک از این گروه های مخاطبین، یک کار بسیار وقت گیر است. پس از هرجا که می توانید شروع کنید. برای کمپین تبلیغاتی فعلی تان یک صفحه در نظر بگیرید، و به تدریج با شناسایی گروه های مختلف مخاطبان، تعداد صفحه ها را افزایش دهید.

چگونه صفحه فرودی طراحی کنیم که میزان تبدیل (conversion) را افزایش می دهد.

حالا که مباحث مقدماتی در خصوص صفحه فرود را بررسی کرده ایم، اجازه دهید در مورد نحوه طراحی یک صفحه فرود عالی، حیرت انگیز و ترغیب کننده ، صحبت کنیم. طراحی صفحه فرود عالی باید طوری باشد که...

کوتاه هستند و دل نشین اند، اما شلوغ نیستند. یک صفحه فرود باید تمام اطلاعات مورد نیاز را در خود داشته باشد. اما نه آنقدر که بازدیدکننده را پس بزند. فقط اطلاعات ضروری جذب کننده مخاطب را وارد کنید و نه یک کلمه بیشتر و نه کمتر.

محتوای با کیفیتی دارند که موجب اعتماد بر می انگیزد. در نکته قبل اشاره کردیم که نیاز نیست با اطلاعات زیاد مخاطب را خفه کنید! اما این به آن معنا نیست که محتوای کم ارزشی به او بدهید. برعکس، محتوای غنی و با ارزش در اختیار او قرار دهید. طول کافی داشته باشد. محتوای مرتبط و غنی، اعتماد آفرین است.

راههای خروج از صفحه محدود باشد.  یک صفحه فرود عالی با طراحی خوب، به تمام راه های ورود و خروج موجود در صفحه اش دقت می کند. این نکته مهمی است که گزینه های خروج (هایپرلینک ها) پیجتان را آگاهانه محدود کنید. هدف هدایت بازدید کننده در مسیر مورد نظر شماست و اگر لینک ها منجر به رفتن او از پیج شما می شوند، باید مسیرها سخت گیرانه تر (محدود تر) طراحی شوند.

فرصت تبدیل را ساده تر می کنند. هدف باید این باشد که هرچه آسان تر و با کمترین زحمت بازدید کننده ها تبدیل به مصرف کننده، مشتری و... شوند. اگر قرار است برای تحقق این هدف چند گام برداشته شود، هرگام باید کاملاً واضح باشد. بنابراین استراتژی تان بسته به نوع تبدیل مورد نظر و این که قرار است بازدید کننده چه عملی-که دلخواه شماست- انجام دهد، متغییر خواهد بود. اگر قرار است فرم عضویت پر کنند، آن را چشم نواز طراحی کنید. اگر قرار است از آنجا چیزی دانلود کنند، دکمه دانلود را جوری طراحی کنید که بازدید کننده بی درنگ دوست داشته باشد که روی آن کلیک کند.

بی نقص طراحی شده اند. در اینجاست که معماری اطلاعات اهمیت پیدا می کند. به این معنا که صفحه فرود عالی باید طراحی چندلایه و شفافی داشته باشد که تمام سوالات بازدید کننده را پاسخ دهد و نگذارد سوال جدیدی برای او ایجاد شود. راهبری (Navigation) صفحه باید واضح و ساده باشد، تمام اطلاعات مورد نیاز در آن قرار داده شده باشد و هیچ چیز مانع اتفاق افتادن عمل تبدیل مورد نظر نشود. به هر طریق ممکن بازدید کننده باید با یک کلیک، عمل تبدیل مورد نظر شما را محقق سازد. این تنها کلیک سرنوشت ساز به قدری برایتان مهم باشد که هرکلیک دیگر به غیر از آن برایتان مثل یک عذاب وجدان تلقی شود. برای اطلاعات بیشتر در زمینه طراحی زیبا و بی نقص میتوانید به وبسایت goodui.org مراجعه کنید.

آنچه می خواهند را واضح نشان می دهند. درخواست عمل (call to action: CTA) مورد نظرتان می تواند در تیترها یا در (بالای صفحه) و یا در پایین آن باشد. این که مرحله بعدی (بعد از کلیک) چیست نباید برای بازدید کننده سوال برانگیز باشد. به آن ها بگویید که دقیقاً از آن ها چه می خواهید. این کار را از طریق یک متن بولد شده با فونت مناسب انجام دهید. برای مثال، شرکت Kajabi با تغییر عبارت "مشاهده لیست قیمت ها و طرح ها" به عبارت " همین امروز شروع کنید" 252 درصد میزان تبدیل اش را افزایش داد.

تیترهای چشم نواز می سازند. اکثر صفحه فرود های خوب معمولاً از یک تیتر اصلی (main headline) برای پیام و پیشنهاد اصلی و از یک تیتر فرعی (sub headline) برای توضیحات بیشتر (مثلاً اینکه چرا این پیشنهاد وسوسه انگیز است و...) استفاده می کنند. یک مثال ساده می تواند این باشد: تیتر اصلی: "کتاب الکترونیکی رایگان راهنمای بازاریابی در فیسبوک"، تیتر فرعی:  "از معلمین ما بیاموزید که چگونه فالور، لایک و جذب بیشتری در فیسبوک داشته باشید". در ادامه شما تعداد زیادی مثال از طراحی صفحه فرود عالی خواهید دید.

عبارت های درگیر کننده دارند. Kiss metrics پیشنهاد می دهد از کلمات هیپنوتیزم کننده برای تشویق بازدید کننده ها استفاده کنید. استفاده از کلمه "شما" باعث می شود متن برای بازدید کننده حس شخصی تری داشته باشد، این حس به صمیمیتی می انجامد که در جهت خواسته شماست (یعنی به جای جملات مجهول و سوم شخص مستقیم با خود مخاطب حرف بزنید). استفاده از کلمه "فکرشو بکنید، یا تصور کنید..." خواننده را تشویق می کند تا استفاده از محصول شما را تصور کند و این تمایلش را برای خرید بیشتر می کند. استفاده از کلمه "به خاطر..." به بازدید کنندگان توضیح می دهد که چرا باید عملی که شما می گویید را انجام دهند. استفاده از این عبارت های تحت تاثیر قرار دهنده را برای صفحه فرود خود مد نظر قرار دهید.

بیشتر درباره بازدید کننده حرف می زنند تا خودشان. بازدید کننده را با حرف اضافه خسته نکنید. حقیقت این است که آن ها هیچ علاقه ای ندارند درباره خودتان یا انگیزه های شما بدانند. آن ها فقط به دنبال دیدن ویترینی که برای آن ها ترتیب داده اید هستند: آنچه می توانی برای آن ها انجام بدهید و زندگی شان را بهتر کنید. یادتان نرود که ما موجودات خودخواهی هستیم.

متناسب با موقعیت، از ویدئو استفاده می کنند. صفحه فرود های حاوی ویدئو می توانند برای محصولات با پیچیدگی بیشتر (که نیاز به توصیحات بیشتر دارند) فضای بهتری فراهم کنند و در عین حال میزان سرگرم کنندگی کار را هم برای بازدید کننده افزایش دهند.

پیشنهاد شگفت انگیزی دارند. ساده ترین راه برای داشتن تبدیل در ابتدای این مفهوم توضیح داده شده است، داشتن یک پیشنهاد، فوق العاده است. اطمینان حاصل کنید که محصول شما به اندازه کافی اغوا کننده است. توضیح دهید که چرا پیشنهاد شما می ترکاند! و بهتر است که از آن بازدید کنند.

در یک نگاه همه حرفشان فهمیده می شود. اینکه بازدید کننده بتواند عصاره پیشنهاد شما را با یک نگاه به صفحه فرود دریافت کند یک امر حیاتی است. تخمین زده می شود که شما تقریباً 8 ثانیه برای قانع کردن بازدید کننده به ماندن در صفحه تان فرصت دارید. پس پیشنهادهای ارزشمند باید سریع الانتقال و قانع کننده باشند. هنگام ساخت صفحه فرود، با هایلات کردن نکات در تیتر اصلی و بولد کردن آن ها در تیترهای فرعی به تحقق این هدف کمک کنید. برای طبقه بندی اطلاعات بسته به اهمیت شان، از تنوع رنگ و فونت به طور متناسب استفاده کنید. همان گونه که جاکوب نیلسن اشاره کرده است، بازدید کننده های صفحه فرود، حیوانات وحشی و عصبی هستند که یک غدای سریع و آماده می خواهند! پس سریع به آن ها غدا بدهید.

شامل تصویرهای با کیفیت و مرتبط هستند. تصاویر روشن و چشم نواز می توانند صفحه فرودتان را جذاب تر کنند و تجربه بهتری را برای بازدید کننده به همراه داشته باشند. از راهنماهای تصویری برای سرنخ دادن به مخاطب استفاده کنید تا بهتر متوجه شوند که قدم بعدی چیست. می توانید به راحتی از پیکان ها جهت راهنمایی تصویری مخاطب استفاده کنید. می توانید کارهای زیرکانه بیشتری هم بکنید. مثلاً در نقطه کانونی صفحه (مرکز توجه صفحه) از دکمه های رنگی استفاده کنید.

زیبا به نظر می رسند و اصیل عمل می کنند. ظاهرِ کار ممکن است همه چیز نباشد، اما بر روی همه چیز اثر می گذارد. چرا یک مرد جذاب می تواند باعث جلب توجه خانم ها بشود در حالی که یه مرد کم تر جذاب با استفاده از همان حرف ها (که مرد جذاب تر می زند) نهایتاً می تواند یک مردِ نخواستنی را جذب کند؟؟!! حقیقت این است که با وجود همه آموزش هایی که در مدرسه می بینیم، ظاهر روی قضاوت ما تاثیر می گذارد. صفحه فرود شما نباید حس بدی در مخاطب ایجاد کند. برعکس باید اصیل و جذاب باشد.

حرفشان با متن تبلیغتاتی شان همراستاست. صفحه فرودهای عالی معمولاً از همان کلیدواژه هایی استفاده می کنند که در متن اولیه قابل کلیک در صفحه اول گوگل (که پس از آن وارد صفحه فرود می شوند) بوده است. ارتباط این دو (متن اولیه و صفحه فرود) باید واضح باشد و این به بازدیدکننده حس اطمینانی می دهد که جای درستی آمده است. اگر تبلیغتان درباره "کیسه خواب" است، بازدید کننده را در صفحه فرود با " چادر مسافرتی" مواجه نکنید. همچنین آن ها را به یک صفحه با فرم خیلی عمومی و کلی نفرستید که دوباره در آن باید درباره محصول جستجو کنند.

فقط آنچه نیاز دارند را می پرسند. هرچه بیشتر از بازدید کننده ها بخواهید که اطلاعات بیشتری به شما بدهند (از طریق نوشتن اطلاعات در مکان هایی که مشخص کرده اید)، احتمال اینکه آن ها جذب شوند کمتر خواهد بود. اگر هدف شما در صفحه فرود این است که مخاطب باید یک فرمِ اطلاعات را برایتان تکمیل کند، سعی کنید به کمترین اطلاعات قانع باشید. همیشه این فرصت هست که درخواست اطلاعات بیشتری در صفحه قدردانی (thank you page) بکنید. درحالی که بسیاری از بازدیدکنندگان مشکلی با اینکه نام و ایمیل خود را بنویسند ندارند، خواستن اطلاعاتی مانند تاریخ تولد و شماره تلفن می تواند حسابی به میزان موفقیت صفحه فرودتان آسیب بزند (تا 50 درصد). بر حسب تجربه، نباید بیش از 7 فیلد برای پر کردن و گرفتن اطلاعات قرار دهید.

از قدرت رنگ ها استفاده می کنند. اگر با هر دانشجوی هنر حرف بزنید، می توانند به شما بگویند که تاثیر رنگ بر قضاوت و دریافت انسان تا چه اندازه مهم است. پیکاسو هیچ وقت از رنگ آبی (که رنگ سردی است) برای تمام نقاشی اش استفاده نمی کرد چرا که یک آدم دلخوش بود.

کتاب های طراحی داخلی معمولاً پیشنهاد می دهند که از رنگ های مختلفی برای قسمت های مختلف خانه استفاده کنید. مثلاً از قرمز برای ایجاد انرژی و در محل غداخوری تا روحیه صحبت و ارتباط را تقویت یا از زرد برای آشپزخانه که حس آرامش را منتقل کنید. از تئوری رنگ ها می توانید برای طراحی سایت هم استفاده کنید. برخی بازاریاب ها ادعا می کنند که استفاده از دکمه های به رنگ قرمز یا سبز می تواند در میزان افزایش موفقیت صفحه فرود تاثیر گذار باشد (تعداد بیشتری از بازدید کننده ها عمل مورد نظر شما را انجام می دهند). هم چنین دقت کنید که رنگ دکمه های کلیک باید با رنگ پس زمینه صفحه در تضاد باشند تا کاملاً به چشم بیایند. پاول اولسلاگر یک راهنمای بسیار خوب برای طراحی دکمه ها دارد که توصیه می کنیم آن را نگاهی بیندازید. انواع رنگ ها را در انواع اندازه ها برای قسمت های مختلف صفحه بیازمایید تا ببینید هرکدام چه نتیجه ای دارند.

دکمه به اشتراک گذاری مشخص و قابل کلیک دارند. خیلی از مردم علاقه دارند تا چیزی را که همان لحظه خریده اند یا تازه کشف کرده اند و برایشان جالب است با دیگران به اشتراک بگذارند. اضافه کردن دکمه های اشتراک گذاری شانش شما را برای دیده شدن از طریق شبکه های اجتماعی افزایش می هد. صفحه فرود عالی تعداد قابل توجهی از این دکمه ها قرار می دهد. همچنین هوشمندانه است که در صفحه قدردانی این دکمه ها را هم قرار دهید، چرا که بازدیدکننده ها وقتی عمل مطلوب شما را انجام داده اند و به صفحه قدردانی آمده  اند، احتمالاً بیشتر متمایل هستند که آن را با دیگران با اشتراک بگذارند. نشان دادن تعداد لایک ها، فالوورها و کسانی که پیشنهادتان را با دیگران به اشتراک گذاشته اند، مثل یک تقدیرنامه از خدمات شما عمل می کند.

نظرات را به نمایش می گذارند. Word-of-mouth همیشه یک روش عالی برای موفقیت بوده و خواهد بود. (توضیح: اصطلاح مذکور یک نوع روش در بازاریابی های سنتی است، در این روش رضایت سایر مشتری ها از عمکرد کسب و کارتان را به دیگران نشان می دهید تا با اعتماد بیشتری از شما خرید کنند). شکل مجازی این روش همان لایک ها و دیدگاه ها است. اگر کسب و کارتان از سوی مشتری ها تقدیر شده است، آن ها را به نمایش بگذارید.

نسخه موبایل هم دارند. داشتن یک سایت که نسخه موبایل هم دارد می تواند میزان تبدیل را دو برابر کند. لازم به ذکر است که امروزه به دلیل گسترش استفاده از گوشی های هوشمند، در خیلی از سایتها ورودی کاربران موبایلی بیشتر از دسکتاپ است.

صفحه قدردانی (Thank you Page) دارند. صفحه قدردانی یک راه عالی برای هدایت بازدید کننده ها به سایر قسمت های مرتبط با موضوع مورد تبلیغ در وبسایت تان (که ممکن است برای آن ها جالب باشد) است. قرار دادن این قسمت در همان صفحه فرود می تواند تاثیر مخرب روی بازدید کننده داشته باشد. زمانی که عمل مطلوب شما اتفاق افتاد (مثلاً خرید انجام گرفت)، یک صفحه قدردانی بهترین راه برای پیشنهاد سایر محصولات شبیه، اطلاعات به درد بخور و یا لینک های مفید مانند وبلاک شرکتتان است.

نشانه های اعتماد آفرین را در معرض دید قرار می دهند. قرار دادن این نشانه ها مانند لوگو شرکت های محبوب یا شناخته شده ای که با آن ها کار کرده اید، جایزه های معتبری که به دست آورده اید، شرکایتان یا اتحادیه هایی که در آن ها عضو هستید و یا داشتن نماد اعتماد الکترونیکی (که میتوانید از سایت اینماد دریافت کنید) به ایجاد حس اعتماد در ذهن بازدید کننده کمک می کند. یک صفحه فرود عالی، سعی می کند بهترین تاثیر را روی بازدید کننده داشته باشد تا اطمینان حاصل شود که آن ها می توانند با اطمینان خاطر عمل مطلوبتان را انجام دهند.

مثل فِراری سریع هستند. سرعت مهم است. سرعت لود شدن صفحه فرود در میزان نرخ فرار (bounce rate) از صفحه فرودتان تاثیر گذار است (اگر لود شدن صفحه زیاد طول بکشد، احتمالاً بازدید کننده از خیر دیدن محتوا می گذرد و عمل بازدید به طور  کامل اتفاق نمی افتد). یک صفحه فرود عالی مثل گلوله سریع است. افزایش سرعت سایت را بدون از دست دادن و کم کردن کیفیت تصاویرتان انجام دهید. این کار را می توانید با استفاده از ابزارهای مرتبط با cache و وب هاست (web host) های سریع انجام دهید.

تعداد زیادی A/B Testing را پشت سر گذاشته اند. A/B Testing یک روش کارایی سنجی است. مثلاً اگر دونسخه از یک وبسایت (نسخه A و B) را آزمایشی بالا بیاورید تا متوجه شوید کدام یک عملکرد بهتری دارند، از یک A/B Testing استفاده کرده اید. این روش را برای المان های مختلف موجود در صفحه فرودتان استفاده کنید تا حالت مطلوب هر المان را پیدا کنید. همیشه مواردی برای بهبود هستند. پس هرگز استفاده از A/B Testing را متوقف نکنید.

با بازدید کننده ها مثل حیوانات وحشی برخورد کنید، دیوانه وار به نظر می رسد اما حقیقت است. بازدید کنندگان صفحه فرود موجودات عصبانی هستند که به دنبال یک وعده غذای سریع و آماده اند. نکته کلیدی این است که صفحه فرود به آسانی و به سرعت قابل اسکن (گرفتن نکته اصلی) توسط بازدید کننده باشد، تیترهای اصلی و فرعی داشته باشد، نکته های کاملاً مجزا داشته باشد و در نهایت از رنگ، فونت و چینش متناسب با اهمیت برای اطلاعاتی که ارایه می دهد، استفاده کند.

رصد کننده ی نرخ تبدیل شان فعال است. باید بدانید که این یکی از بهترین روش هایی است که ما در نسخه جدیدِ ارتقا دهنده صفحه (new Landing Page Grader) روی آن تاکید داریم. اطمینان حاصل کنید که به طور مناسب درحال رصد کردن نرخ تبدیل صفحه تان هستید. در غیر این صورت ممکن است در حال هدر دادن شارژ اکانت ادوردز خود باشید. (توضیح : همان طور که بالاتر گفته شد، این موضوعِ میزان یا نرخ تبدیل با توجه به تعریفش در واقع یک نشان از میزان موفقیت شماست. چرا که هر چه تعداد بیشتری از بازدید کننده ها را به مشتری یا دنبال کننده کسب و کارتان تبدیل کنید، موفق تر بوده اید.)

آنچه تا به اینجا تقدیم حضورتان شد، 25 نکته کلیدی در طراحی صفحه فرود عالی بود. زمانی که سایت شما در صفحه اول گوگل قرار دارد (با استفاده از تبلیغات گوگل ادوردز و یا سئو) لازم است به آنها توجه بیشتری کنید. یکی از شاخص های تبلیغات گوگل، نمره کیفیت تبلیغ است که بستگی زیادی به طراحی وبسایت شما دارد. هر چه تبلیغ شما نمره بالاتری داشته باشد (طراحی صفحه فرود عالی باشد)، هزینه تبلیغات در گوگل کاهش میابد

 

21 مثال از نمونه های صفحه فرود عالی

در اینجا تعدادی مثال را مرور می کنیم تا بهتر متوجه شوید که چه عواملی یک صفحه فرود را موفق می سازند.

این مثال مربوط به Short Stacks، سایتی است که به شرکت ها کمک می کند تا تبلیغات شان را در فیسبوک مدیریت کنند. نکات موجود در این طراحی:

• رنگ ها روشن و متناسب هستند.
• صفحه تمیز، خلوت و با حداقل نوشته است. در عین حال پیشنهادهای اصلی اش را منتقل می کند.
• شامل ویدئو قابل کیلک برای توضیحات بیشتر است.

 

نکات این طراحی :

• المان های گرافیکی جذاب
• Header ِ گویاست و با چند کلمه متوجه می شویم که Gift Rocket درباره چیست
• اطلاعاتی که با دایره های مشکی توپر کوچک (Bullet information) مشخص شده اند به راحتی می توانند خوانده شوند.
• دکمهِ عمل (Button CTA) واضح و قابل دسترس برای کلیک
• دکمه های به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی تعبیه شده اند.
• اطلاعات اضافی می توانند با اسکرول کردن خوانده شوند.
• نشانه های اعتمادآفرین و نظرات کاربران قابل دیدن است.

 

 

Kiss Metrics یک صفحه فرود عالی برای کسانی که علاقه مند به بازاریابی هستند دارد. موارد قابل طرح در مورد این طراحی :

• تیتر واضح که پیشنهاد اصلی (هدف صفحه) را توضیخ می دهد.
• طراحی کمینه گرا (مینی مالیستی) : فقط ایمیل را می خواهد.
• دکمه های رنگانگ روشن
• مجموعه ای از نشانه های اعتماد آفرین (برندها)

 

Social Sprout یکی دیگر از مثال های دارای صفحه فرود اثرگذار است. تعداد کمی المان دارد و همگی در خدمت هدفش هستند. از جمله:

• تیتر قوی که توضیح می دهد که Social Sprout چیست.
• طراحی بصری جذاب که جنبه های زیباشناسی کار را در کنار اسکرین شاتی از نرم افزار نشان می دهد.
• نظرات کاربران در قسمت سبز رنگ پایین قرار گرفته اند.
• دکمه ورود trial در مرکز صفحه است و کل صفحه را تحت تاثیر قرار می دهد. و یک جمله "به کارت اعتباری نیاز نیست" در زیر دکمه trial قرار داده شده است که در حکم مشوق است.

 

HootSuite  نرم افزار شبیه به Social Sprout است. اینجا هم یک صفحه فرود عالی با طراحی جذاب داریم که با رویکرد متفاوتی (نسبت به مورد قبلی) طراحی شده است، زیرا:

• تبلیغ قابلیت log-in شدن به HootSuite را با دیگر شبکه های امن نشان می دهد که به این معنی است که بازدید کننده ها نیازی ندارند چندان اطلاعاتی از خود بنویسند (مثل وقتی با اکانت گوگل یا ... ثبت نام می کنید).
• اینکه نرم افزار برای شروع رایگان است، کاملاً برجسته شده است.
• نشان های اعتماد آفرین و نظرات کاربران بسیار واضح درج شده اند.

 

رویکرد Pinterest متفاوت است. آن ها زمانِ زیادی برای آنکه بگویند چه کار می کنند، نگذاشته اند. چرا که فرض بر این است که اکثر مردم با Pinterest آشنا هستند یا درباره آن شنیده اند. در عوض یک گوشه دیگر از ارزشمندی های Pinterest را به نمایش گذاشته اند : با هربار مراجعه به سایت، هرچیزی که شما را تحت تاثیر قرار می دهد، ذخیره کنید. این پیام دقیقاً زیر تیتر اصلی قرار گرفته است. نکات این طراحی :

• راحتی شروع به کار. تنها بر روی یکی از دو دکمه کلیک کنید.
• Pinterest اینکه ثبت نام در آن چقدر ساده است را برجسته کرده است: فقط 45 ثانیه طول می کشد.
• از حجم وسیع تعداد استفاده کنندگانش به عنوان یک عامل اعتماد آفرین استفاده کرده است: بیش از 25 میلیارد محتوا که توسط کاربرانش در سایت قرار گرفته اند.

 

Airbnb یک سایت خدمات اجاره خانه و اتاق در تمام جهان است. نکات طراحی آن چیست؟

• عکس های وسوسه کننده که به سرعت مخاطب را به فکر سفر می اندازد.
• قسمت ورود اطلاعات بسیار کوتاه و ساده هستند که به بازدید کننده اجازه می دهد تا سریعاً مکان هایی را که می تواند از آن بازید کند بیاید.
• خلاصه بودن تمام اطلاعات و توضیحات در کنار قسمت جستجو برای مقصد (destination/check search). بنابراین بازدید کننده گیج یا خسته نخواهد شد.

 

Lyft یک رقیب Uber (یکی از تاکسی اینترنتی های بین المللی مشهور) است.

• ویژگی ها و اعداد مهم در تیتر اصلی که در جایی که چشم بیشتر نگاه می کند، قرار گرفته اند.
• استفاده F-Pattern design به این که ببینده به سمت پایین صفحه هدایت شود کمک کرده است (در پایین صفحه عمل تبدیل اتفاق می افتد پس هدایت به آنجا مهم است). F-Pattern design به طور کلی یک استراتژی در طراحی است که بر مبنای طبقه بندی بصری اطلاعات بر مبنای اهمیت شان استوار است.
• با نوشته های زیاد بیننده را خسته نمی کند.
• دکمهِ عمل (CTA button) با رنگ مشخص از پس زمینه جدا شده است.

 

Constant Contact یک نرم افزار جهت کمک به کسب و کارهای کوچک در استفاده از ایمیل های تبلیغاتی است.

• عمل تبدیل به ساده ترین شکل ممکن می تواند رخ بدهد. تنها چیزی که از بازدید کننده می خواهد یک آدرس ایمیل است.
• دکمه عمل به بازدید کننده این اطمینان را می دهد که قرار نیست این کار هیچ هزینه ای برایش داشته باشد.
• اگر چه نوشته ها کم است، پیام خود را به خوبی و اغواگرانه به بازدید کننده می رساند.

 

LeanBox یک فروشنده یخچال های هوشمند است که با استفاده از machine learning تعیین می کند که کارمندان (استفاده کنندگانش) هر کدام چه چیزی را بیشتر ترجیح می دهند.

• به شکلی موجز و مختصر در تیتر اصلی به یک نیاز مشتری اشاره می کند.
• ویدئو انیمیشن های کوتاهِ سایت به بازدید کننده این امکان را می دهند که اطلاعات بیشتری به دست آروند.
• نقل قول از یک روزنامه داخلی معتبر برایشان یک اعتبار اجتماعی می آورد (در جهت جلب حس اعتماد).
• فرم (سمت چپ) چندان طولانی نیست، پس احتمالاً بازدید کننده آن را تکمیل می کند.

 

Wix یک سایت تامین کننده طراحی وبسایت آماده است.

• تعداد بسیار کم نوشته ها، یافتن اینکه این سایت چه کاری برای شما انجام می دهد را برای بازدیدکننده ساده می کند.
• بازدیدکننده سایت ملزم به دادن هیچ نوع اطلاعاتی برای شروع به کار نیست.
• دکمه عمل در مرکز قرار داده شده و کاملاً جلب توجه می کند.
• صفحه فرود جایگذاری شده در داخل وبسایت، به بازدید کننده کمک می کند تا آنچه را که می تواند بسازد تصور کند.

 

Blue Apron یک سرویس اشتراک برای غداست که مواد غذایی را درب خانه مشتری تحویل می دهد.

• تیتر به نیاز مشتری که کمبود زمان برای تهیه یک غذای خوب است اشاره می کند.
• دکمه عمل یک تخفیف مشخص را وعده می دهد.
• تصاویر بشقاب ها در دو سمت دکمه عمل، برای بازدید کننده هوس انگیز است تا ترغیب شود و...
• نیمه پایینی صفحه سادگی فرآیند کار را توضیح می دهد.

 

Flock یک اپلیکیشن است که ارتباط بین کامندان یک شرکت را تسهیل می کند.

• تیتر اصلی به نیاز مرتبط با این app اشاره دارد: ارتباط متمرکز و بهینه در محل کار...
• تیتر فرعی قابلیت های گوناگون app را برجسته می کند.
• با تنها یک قسمت برای گرفتن اطلاعات، عمل تبدیل احتمالاً خیلی ساده اتفاق خواهد افتاد.

 

Squarespace مانند Wix کار ارایه وبسایت آماده انجام می دهد.

• نوشته های کوتاه و صیقلی که در جهت ایجاد یک تجربه بصری خوب برای بازدید کننده هستند.
• نوشته های تیتر اصلی توانایی مجموعه را به رخ می کشند.
• بازدید کننده های سایت نیاز ندارند هیچ اطلاعاتی برای شروع کار وارد کنند.
• نمونه وبسایت جایگذاری شده بازدید کنندگان را دعوت می کند تا فرصت های پیش رویشان را متصور شوند (ترغیب شوند برای خودشان سایت بسازند).

 

Shopify یک نرم افزار فروش انلاین است که به افراد و کسب و کارها کمک می کند برای وبسایتشان یک فروشگاه آنلاین راه اندازی کنند.

• تیتراصلی و فرعی موجز و دقیق هستند و کاملاً با نیت و هدف بازدید کننده ها همخوانی دارند.
• خلاقیت بصری دو مزیت ایجاد کرده اند: 1) کاربران Shopify چه قابلیت هایی دارند و 2) فروشگاه های آنلاین Shopify در چه نسخه هایی قابل پیاده سازی اند (موبایل، تبلیت،...)
• مدت زمان نسبتاً طولانی که برای استفاده رایگان پیشنهاد می دهد، اغوا کننده است.
• تنها اطلاعات مورد نیاز که از کاربر می گیرد یک آدرس ایمیل است.

 

Trendy Butler فروشگاه آنلاین لباس است که با استفاده از الگوریتم های machine learning به کابرانش در زمینه انتخاب بهترین و متناسب ترین سِت لباس کمک می کند.

• تیتر اصلی مشخصاً یک پیشنهاد ویژه را برجسته می کند.
• طراحی F-Pattern چشمان بازدید کننده را به سمت دکمه عمل هدایت می کند.
• تیتر فرعی نیازی از مشتری که در این سایت برطرف می شود را مورد تاکید قرار می دهد.
• هیچ اطلاعاتی نیاز نیست وارد کنید تا کار را آغاز کنید.

 

Harry’s یک فروشگاه محصولات آرایشی-بهداشتی است که محصولات مورد نیاز مشرتیانش را درب منزل تحویل می دهد.

• تیتر اصلی در جهت ایجاد نیاز در مشتری از طریق برانگیختن حس احترام است.
• تیتر فرعی به مشتری در خصوص در دسترس بودن موارد مورد نیاز آنها اطمینان می دهد.
• نوشته های کم اجازه می دهد تا تصویر محصولات بیشتر به چشم بیایند.
• امکان تبدیل به راحتی فراهم است.

 

Exact Data یک نرم افزار است که برای نگه داری اطلاعات بازاریابی کسب و کارها یک فضا فراهم می کند.

• شمارش معکوس (روز شمار) برای رسیدن پایان مدت استفاده رایگان، حس نیاز و ضرورت را در مشتری تحریک می کند.
• بیشترین و مهم ترین بخش از تیتر اصلی بازتاب دهنده همان چیزیست که بازدید کننده در پی آن است.
• تضاد شدید بین رنگ پس زمینه و دکمه عمل
• فرم اطلاعات چندان مفصل نیست (که یک مزیت است).

 

Smart Sheet در زمینه افزایش بهره وری ازطریق استفاده از نرم افزارهایی برای زمان بندی و ایجاد جدول زمانی، به افراد و کسب و کارها کمک می کند.

• تیتر اصلی بی درنگ به هدف اصلی بازدید کنندگان سایت اشاره می کند.
• تنها به یک آدرس ایمیل برای استفاده از نسخه رایگان (trial) نیاز دارید.
• آمار مربوط به مشتری ها و لوگوها حس اعتمادی که به نرم افزار وجود دارد را افزایش می دهد.

 

Bloomsy Box سرویس و فروشگاه خدمات گل و گیاه و باغداری است که گل های دست چین را درب منزل به مشتری ها تحویل می دهد.

• عکس زیبای پس زمینه حس خرید بازدید کننده را تشدید می کند.
• تیتر فرعی به یک راه حل دائمی برای نیاز مشتری ارجاع می دهد.
• یک دکمه عمل (CTA button) اضافی تعبیه کرده است برای آن ها که قصد خرید یک هدیه دارند.

چگونه در صفحه اول گوگل حضور پیدا کنیم؟

حضور در صفحه اول گوگل با استفاده از دو روش سئو (بهینه سازی سایت) و یا تبلیغات در گوگل (گوگل ادوردز) صورت میگیرد. هر کدام از این تاکتیک ها نقاط ضعف و قوت خود را دارند. در این مطلب نشان میدهیم که در شرایط کنونی کسب و کارتان کدام روش می تواند موثرتر باشد.

سئو

رتبه بندی گوگل براساس اعتبار سایتها نزد گوگل صورت میگیرد. در واقع موتور جستجوی گوگل بر اساس اینکه سایت ها در طول زمان برای کلمه کلیدی مورد نظر چقدر فعالیت مثبت داشته اند و صفحه مربوطه را به چه میزان به معیارهای مورد نظر گوگل برای یک صفحه فرود ایده آل نزدیک کرده اند، آنها را رده بندی می کند. در صورتی که وب سایت خود را به مرور بهینه سازی کرده و محتوای قویتر و کاربرپسندتری در آن تولید کنید، سنجشگرهای گوگل متوجه این تغییرات مثبت شده و در نتیجه افزایش رتبه سایت رقم می خورد.

حال سوال اینجاست که از نظر گوگل چه پارامترهایی مهم هستند و باید بر روی آنها تمرکز کرد. در ادامه به معرفی این عوامل می پردازیم.

محتوای قوی، خلاصه و جامع. سرعت بالای لود سایت، زیبایی بصری، استفاده از تصویر و فیلم در صفحات، به کاربردن لینکهای کاربردی و درست و بجا، تولید بک لینک برای سایت، تمرکز بر موضوع اصلی صفحه و عدم عنوان کردن مسائل غیرمرتبط و... عواملی هستند که در سئوی سایت شما و حضور در صفحه اول گوگل تاثیر بسزایی دارند.

تبلیغات در گوگل

شرکت گوگل برای آن دسته از سایتهایی که در صفحه اول گوگل حضور نداشته بازدید آنها کم است ابزاری معرفی کرده که با استفاده از آن ضعف سئوی خود را جبران کرده و با پرداخت هزینه به گوگل حضور موثری در صفحه اول داشته و به جذب مشتری بپردازند. اینکه گوگل ادوردز چیست و چگونه کار میکند بحث مفصلی دارد که در وبلاگ مسترادز به طور کامل شرح داده شده است. اما اگر به بخواهیم به اختصار توضیح دهیم باید بگوییم که تبلیغات کلیکی و پرداختی در گوگل با نام گوگل ادوردز انجام می شود که در طی آن سایتها با ایجاد اکانت گوگل ادوردز و شارژ اکانت (که معمولا بصورت دلار حواله انجام می شود) در واقع به گوگل اعلام میکنند که با وجود ضعف در سئو حاضر به پرداخت هزینه تبلیغات در گوگل جهت حضور در صفحه اول هستند.

بهترین روشهای افزایش ترافیک سایت

یافتن راه های جدید افزایش بازدید سایت برای هر کسب و کاری ضروری است. برای پیشرفت کسب و کارتان باید پیوسته مشتریان جدید را به سایت خود روانه کنید. اما توسعه استراتژی افزایش ترافیک سایت آسان نیست. دقیقا چگونه می توان ترافیک سایت را افزایش داد ؟ بازدیدکنندگان جدید سایت چه نوع محتوایی را ترجیح می دهند؟ این مقاله بهترین راه های تحقق این اهداف را مشخص کرده و شما می توانید از این راه ها برای پیشرفت کسب و کار خود استفاده کنید.

چرا بازدید سایت مهم است

همه ما می دانیم که ترافیک سایت هدف نهایی نیست، اما یکی از مهم ترین راه های تحقق هدف است. مثلا هر جنبه ای از استراتژی بازاریابی دیجیتال با وب سایت آغاز می شود. هنگامی که ترافیک سایت شما مداوم باشد، مانند این است که تیمی از فروشندگان 24 ساعته و هفت روز هفته کار می کنند.

بدون بازدید سایت، نمی توانید دیگران را جذب سایت خود کرده و آنها را متقاعد کنید که مشتری شما شوند. در صورت عدم انجام بازدید از وبسایتتان کانالهای فروش دچار مشکل خواهند شد.

رسیدن به بازدید بالای وب سایت سخت است. در حقیقت، در آخرین گزارش بازاریابی نامحدود HubSpot ذکر شده است که، 54 درصد از بازاریابها بازدید سایت را چالش اصلی خود ذکر کرده اند.

مشخص کردن اهداف برای افزایش بازدید سایت

می دانید که افزایش ترافیک وب سایت خود یک چالش بزرگ است، اما چگونه با این چالش مقابله می کنید؟

استراتژی های بازاریابی (در سازوکار SMART goals framework) عبارتند از:

• مشخص - مسئول چه کسی است و وظیفه ی آنها چیست؟
• قابل سنجش - آیا ارزش عددی آن مشخص است، مانند درصد افزایش؟
• موافقت شده - آیا تمامی اعضای تیم با پیگیری اهداف موافقند؟
• واقع بینانه - آیا منابع لازم برای دستیابی به اهداف را دارید؟
• به موقع - آیا یک جدول زمانبندی با برنامه های اصلی وجود دارد؟

به عنوان مثال، هدف بازاریابی برای شرکت شما ممکن است به شرح زیر باشد:

تیم بازاریابی ما تا سال آینده بازدید سایت سایت را با استفاده از وبلاگ ها، بهینه سازی موتور جستجو و تبلیغات فیس بوک تا 30% افزایش خواهد داد. در این برنامه مسئول، نحوه ی ارزیابی موفقیت، و بازه ی زمانی مشخص است. اما چگونه می دانید افزایش 30 درصدی واقعی است؟ هیچ کس دوست ندارد شکست بخورد. چند راه برای بررسی انتظارات شما وجود دارد:

1. حداقل یک سال تمام ارزیابی های بازدید سایت را بررسی کنید. اگر وبسایت شما در یک سیستم مدیریت محتوا مانند وردپرس میزبانی شده باشد، بررسی روند ترافیک سایت شما آسان است. در بعضی فصل ها کسب و کار خوب نیست اما بررسی داده های یک سال روند داده را به شما نشان خواهد داد. حتی اگر به داده های چند سال دسترسی داشته باشید می توانید روند رشد سالیانه را بررسی کنید. اگر ترافیک شما سالانه 10 درصد افزایش یابد، پس می توان دریافت که افزایش 30 درصدی سخت است اما غیرممکن نیست.
2. منابع خود را در نظر بگیرید. اگر بازدید سایت شما با وبلاگ نویسی 10 درصد افزایش پیدا کند، باید در تبلیغات کلیکی مانند تبلیغات در گوگل سرمایه گذاری کنید که در این صورت بازدید سایت تا میزان مورد نظر افزایش پیدا می کند. اگر شرکت شما B2B (شرکت به شرکت) باشد، می توانید با تبلیغات کلیکی ترافیک را تا 2.5 درصد افزایش دهید. هزینه تبلیغات گوگل بر اساس کلمات کلیدی قیمت گذاری شده، پیشنهاد قیمت رقبا و نمره کیفیت تبلیغ شماست. آژانس بازاریابی با تخصص افزایش تقاضا قادر به تعیین بودجه و انتظارات واقع بینانه برای ترافیک وب سایت براساس بودجه خواهد بود.
   صنعت را در نظر بگیرید. اگر شما فروشگاه اینترنتی بزرگی مثل نیچ مارکت را در دست داشته باشید احتمالا وب سایت شما در ماه 3000 بازدید کننده دارد. با این حال، اگر یک خرده فروش داخلی باشید این عدد بسیار پایین است. با توجه به تقاضا در صنعت و رقابت، ترافیک واقع بینانه را تعیین کنید. ابزارهایی مانند Alexa و SEMrush  ترافیک سایت های رقیب را نشان می دهند.

راهبرد بازاریابی مبتنی بر هدف برای افزایش ترافیک سایت

هنگامی که اهداف خود را مشخص کردید استراتژیهای متعدد بازاریابی به افزایش ترافیک وبسایت شما کمک می کنند. سه ​​استراتژی زیر احتمالا بیشترین تأثیر را دارند:

روش افزایش ترافیک سایت

• اجرای استراتژی سئو
• استفاده از تبلیغات پولی
• بازاریابی ویدئویی (تصویری)

1- اجرای استراتژی سئو

هدف شما فقط افزایش ترافیک سایت نیست بلکه افزایش بازدید سایت با مشتریان بالقوه ای است که در جستجوی خدمات و محصولات شما هستند. بهترین نشانه آن ترافیک ارگانیک است. یعنی ترافیک از طریق جستجوی اینترنتی نه تبلیغات در گوگل.

با توجه به اینکه 70-80 درصد از جستجوکنندگان فقط بر نتایج ارگانیک و طبیعی (نتایج سئو) تمرکز می کنند، طبق گفته MarTech، ترافیک ارگانیک بهترین فرصت برای افزایش ترافیک سایت است. استراتژی  سئو با درک نیازهای مشتریان شما شروع می شود که احتمالا با آن آشنا هستید، اما داده ها شما را شگفت زده می کنند. به عنوان مثال، فرض کنید نرم افزار حسابداری می فروشید. به گفته SEMrush، بسیاری از افراد - بیش از 12،000 نفر در ماه این نرم افزار را جستجو می کنند، و احتمالا رتبه صفحه اول گوگل متعلق به شماست.

مشکل این است که صدها شرکت دیگر نیز این کار را انجام می دهند.

این یک کلیدواژه بسیار رقابتی است، پس جایگاه شما در دنیای اینترنت چیست؟ شما باید یک استراتژی سئو متمایز داشته و یک شبکه گسترده تر داشته باشید. آیا نرم افزار حسابداری شما عمدتا برای کسب و کارهای کوچک یا شرکت های بزرگ است؟ آیا مبتنی بر سیستم ابری است؟ آیا با الزامات جدید حسابداری FASB سازگار است؟

هنگامی که کلمات کلیدی بیشتری را شناسایی کرده اید که حجم بالایی داشته اما رقابت کمتری بین آنهاست، می توانید صفحات وب خود را برای آن کلمات کلیدی بهینه سازی کرده و یک استراتژی بازاریابی محتوا در مورد آنها ایجاد کنید. شما می توانید مطالب خود را در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته و از فرصت های وبلاگ نویسی مهمان در بازاریابی ایمیلی استفاده کنید.

کار خود را با ایجاد صفحات پایه شروع کنید. این همان تاکتیکی است که کارشناسان برای سازماندهی موضوعات اصلی که می خواهید در جستجوها پیدا کنید توصیه می کنند. از این صفحات برای شکل دهی رویکرد نوشتن پست های جدید وبلاگ و به روز رسانی آن ها استفاده کنید. مطمئن نتیجه مثبت خواهد بود.

پس از یک سال، به نتایج حدودی زیر می رسید:

• 152 درصد افزایش در ترافیک ارگانیک
• 61 درصد افزایش در کلمات کلیدی موجود در 10 صفحه اول گوگل
• 126000 دلار افزایش در ارزش ترافیک ارگانیک (که با معادل هزینه تبلیغات گوگل برای آن کلمات کلیدی محاسبه می شود)
• 

این رویکرد بسیار موفق بوده است که اکنون با اطمینان آن را به همکاران توصیه می کنیم.

2- استفاده از تبلیغات پولی

اگر وب سایت شما را یک خودرو تصور کنیم، یک استراتژی خوب سئو موتور آن خودرو محسوب می شود. و همچنین صفحات وب سایت، صفحات لندینگ پیج و پست های وبلاگ، سوخت آن به حساب می آیند. شما باید دستگاه را با محتوای عالی (سوخت) حفظ کنید. چراکه در غیر این صورت هیچ کس از سایت شما بازدید نخواهد کرد. با موتور و سوخت، ماشین شما را از نقطه A به نقطه B می برد، سرعت آن باید زیاد باشد. اما این کار محدودیت های خاص خود را دارد. تفاوت بین ماشین A-B و یک ماشین مسابقه ای با عملکرد بالا چیست؟ اسب بخار (وات)

سرمایه گذاری در تبلیغات پولی همانند ارتقاء و تقویت موتور خودرو است. این کار بازدید سایت را بسیار سریعتر از ترافیک ارگانیک بالا می برد، به ویژه برای افرادی که آماده خرید هستند. در واقع، تبدیل ترافیک تبلیغات کلیکی گوگل 50 درصد بیشتر از ترافیک ارگانیک است و بر اساس گزارشات Clever Clicks شرکت ها به طور متوسط ​​به ازای هر دلار که خرج گوگل ادوردز می کنند 2 دلار کسب می کنند.

تبلیغات پولی فقط مربوط به تبلیغات گوگل نیست. با کاهش اعضای فیس بوک و تغییر دیگر رسانه های اجتماعی به مدلی که به طور فزاینده "پولکی شده اند"، بهتر است که پول خود را در استراتژی رسانه های اجتماعی هم سرمایه گذاری کنید.

رپورتاژ آگهی و یا پرداخت هزینه برای اینکه محتوای سایت شما در سایر وبسایت های ترافیکی بالا مانند CNN (در ایران مثلا نمناک) ظاهر شود، یکی دیگر از راههای افزایش ترافیک سایت است.

اجازه دهید آمارهای افزایش بازدید یک وب سایت را که در یک سایت معتبر رپورتاژ آگهی منتشر کرده است طی یک دوره چهار ماهه را بخوانیم:

• افزایش 1086 درصدی ترافیک وبلاگ
• افزایش 71 درصدی مشترکین وبلاگ
• افزایش 119 درصدی ترافیک وب سایت
• بیش از 6000 بازدید بین دو پست وبلاگ
• 35 کلیک CTA

این شرکت برای پنج سال وبلاگ نویسی کرده است، اما هیچ یک از پست های وبلاگ بیش از 1000 بازدید نداشته است. با تبلیغ چند پست از طریق رپورتاژ آگهی، ترافیک وبلاگ به شدت بالا رفت. اما تغییر فقط مختص ترافیک نبود. داده ها نشان دادند که حدود 6 درصد از افرادی که از وبلاگ بازدید کرده بودند، دیگر قسمت های وب سایت را نیز بازدید کردند. این تغییر با توجه به اینکه میانگین نرخ تبدیل خریداران آنلاین در تمام صنایع کمتر از 3 درصد است، بسیار مهم است.

 

3- از بازاریابی ویدیویی استفاده کنید

بسیاری از خریداران ویدیو را ترجیح می دهند. تقریبا نیمی از ما در طول هفته یک ساعت یا بیشتر ویدیو های فیس بوک و یوتیوب را تماشا می کنیم که در واقع احتمال خرید ما را بیشتر می کنند.

در یک نظرسنجی که توسط Animoto انجام شد، 64 درصد از مصرف کنندگان گفتند که تماشای یک ویدیو بازاریابی در فیس بوک، در ماه گذشته بر تصمیم خرید آنها اثر گذاشته است.

بازاریابی ویدیویی تاثیر قابل توجهی بر رتبه بندی موتور جستجوی شما خواهد داشت. سازنده ویدیوی آنلاین، به نام موولی، متوجه شد که احتمال اینکه وب سایت هایی با ویدیو در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل ظاهر شوند 53 برابر است. این کار یک اثر ترکیبی دارد که بازدید سایت شما را برای جستجوی اصطلاحات کلیدی هر ماه و هر سال بیشتر می کند.

نیازی نیست بازاریابی ویدیویی پیچیده باشد. ویدیو 5 ثانیه ای نیز تاثیر زیادی خواهد داشت. به عنوان مثال با ایجاد یک ویدیو کوتاه و ساده برای تبلیغ ثبت نام پیش دبستانی برای یکی از مشتریان ، شاهد یک تفاوت بزرگ بودیم:

• تاثیر سه برابری در مقایسه با تبلیغات استاتیک
• افزایش 75 درصدی در ارسال ها
• افزایش 400 درصدی سهام

صرف نظر از صنعت، واضح است که ویدیو ها به طور گسترده ای به اشتراک گذاشته شده و بازدید می شوند. اگر از بازاریابی ویدئویی استفاده نمی کنید، بدانید که یک فرصت طلایی برای افزایش ترافیک سایت، برندسازی و فروش زیاد را از دست می دهید.

ادغام راهبردهای بازاریابی مبتنی بر هدف در بودجه

شما با تاثیرات استراتژی های بازاریابی بر افزایش بازدید سایت آشنا شدید و اکنون به نحوه ی اعمال این استراتژی ها فکر کنید و بودجه ای را به آنها اختصاص دهید.

احتمالا بودجه بسیاری از این فعالیت ها را کنار گذاشته اید، ممکن است فقط نیاز به تخصیص مجدد برخی از هزینه ها داشته باشید. به عنوان مثال، شاید در حال حاضر نویسنده ای دارید که وبلاگ و رسانه های اجتماعی شما را مدیریت می کند. او با سئو آشناست، اما به دنبال اطلاعات برای نوشتن سرمقاله نیست. چند سال پیش، زمانی که وبلاگ خود را راه اندازی کردید، متوجه افزایش ترافیک ارگانیک شدید، اما اکنون کاهش یافته است. برای جبران این رکود، در تبلیغات گوگل خیلی بیشتر سرمایه گذاری کرده اید. آگهی ها به شناخت شما کمک می کنند اما تبدیلات مورد انتظار شما را انجام نمی دهند. شما همچنین قصد دارید فیلم های حرفه ای ایجاد کنید، اما بیشتر کارکنان با تجربه از آیفون خود برای تصویر برداری استفاده می کنند.

می توانید متخصص سئو، مدیر تبلیغات و فیلمبردار داخلی را استخدام کنید و امیدوارم درآمد کافی برای پرداخت حقوق آنها کسب کنید. یا می توانید با یک آژانس بازاریابی کار کنید که در هر سه زمینه تخصص دارد. آژانس می تواند به سرعت روش های کارامد را بررسی کرده و در نتیجه شما می توانید روش ها را به آسانی و بدون دردسر تغییر دهید - برای مثال، هدایت برخی از هزینه های ادوردز برای بهبود سئو و ترافیک ارگانیک.

آنها همچنین استراتژی های بازاریابی مبتنی بر هدف را که در دیگر شرکت ها موثر بوده اند معرفی می کنند. اگر اهداف شما مشخص بوده و برنامه ای برای تحقق آنها داشته باشید، نگران بودجه نخواهید بود.

منبع: kunocreative.com

بررسی رتبه سایت در گوگل با 5 ابزار برتر

رتبه سایت یکی از عناصر ضروری در سئو به حسای می آید. قراردادن کلمات کلیدی مناسب ، رتبه بندی نمودن آن ها ، و بررسی رتبه کلمه کلیدی  در جستجو می باشد.

برای یک وبلاگ نویس یا متخصص سئو رتبه بندی کلمات کلیدی گوگل ، برای کلمات کلیدی هدف کاملا ضروری است. یکی از رایج ترین اشتباهات وبلاگ نویسان و مدیران وب سایت ها ناشی از این است که آنها مقاله های خود را بدون هدفمند کردن کلمات کلیدی نوشته و منتشر می کنند  .

تنها 10 الی 15 دقیقه زمان می برد تا از یک ابزار جست و جوی کلمات کلیدی مانند SEMRUSH یا Accuranker برای پیدا کردن کلمات کلیدی مورد استفاده بهره مند شوید. اطمینان حاصل کنید که از تمام مزایای این ابزار ها به برای رسیدن به این هدف مهم استفاده می کنید.

هنگامی که شما با استفاده از کلمات کلیدی مورد نظر خود یک پست بهینه سازی شده با سئو را به پایان می رسانید، کار بعدی شما پیروی کردن از رتبه بندی موتور جستجوی خود می باشد و همینطور به ساخت بک لینک ها با متن ارائه شده ادامه دهید.

** از طرفی دیگر ، انتخاب کلمات کلیدی مناسب یکی از فاکتور های اصلی برای دستیابی به رتبه بندی برتر در موتور جست و جوی گوگل می باشد . **

هر وبلاگ نویس باید مقصود خود را از بکار بردن کلمات کلیدی و یا کلید واژه ای که کاربران بیشترین جستجو را با آن انجام می دهند ، مشخص سازد. خصوصا آن دسته از کلمات کلیدی که به وب سایت شما کمک خواهد کرد که در یکی از چند صفحه اول نتایج جستجوی گوگل، نمایان شود.

اگر شما جست و جو را بر روی صفحه سئو بدرستی انجام می دهید، خوش شانسید که سایت شما در ۵۰ نتیجه اول جست و جوی گوگل نمایش داده می شود.

برای بهبود سئو، شما باید کلمات کلیدی را به درستی مدیریت کنید تا بتوانید دریابید که کدام کلیدواژه ها برای دامنه شما قوی هستند و کدامیک نیستند. این اطلاعات به شما این امکان را می دهد با به کار بردن قویترین کلمات کلیدی کار کنید، بنابراین احتمال افزایش ریکاوری بهتر در گوگل و سایر موتورهای جستجو فراهم می گردد .

به منظور دستیابی به این هدف ، شما نیازمند به یک ابزاری هستید که می تواند به شما بگویید که در آن کلمه کلیدی ‌از چه منبعی بدون دستیابی به 100مورد از نتایج جستجو و صفحات، در نتایج جست وجوی گوگل ، رتبه بندی می شود .

برای کمک به شما برای انجام این کار ، ما یک لیست از ابزارهای آنلاین رایگان را برای استفاده از جایگاه کلمات کلیدی خود در گوگل بررسی کرده ایم.

۵ ابزار مفید برای بررسی رتبه گوگل :

1. SEMrush
2. AccuRanker
3. Ahrefs
4. SERPWatcher
5. Google rank cheaker

-------- ابزارهای پولی ----------

• Serp's Keyword Rank checker
• SEO Centro Rank Checker

 

1- SEMrush

 

SEMrush ابزار مورد علاقه من در این لیست است که به عنوان ابزار کامل برای چک کردن کلمات کلیدی مورد استفاده می باشد. شما می توانید URL وبسایت خود و یا URL یک پست از وبلاگ را وارد کنید و به شما نشان خواهد داد که کدام کلید واژه های شما در حال حاضر رتبه بندی می شود . شما همچنین می توانید بر روی نتیجۀ هر کلمه کلیدی کلیک کنید تا رقابت بر سر کلمات کلیدی مورد نظر و سایر جزئیات را بررسی و آنالیز کنید.

این ابزار از گوگل پشتیبانی میشود (شما می توانید جستجوی گوگل را بر اساس منطقه جغرافیایی مورد نظر خود  انتخاب کنید) مانند جستجوی بینگ.

اگر تا به حال تعجب کرده اید ، "چه کلمات کلیدی را  برای رتبه بندی انجام میدهم ؟  " ، SEMrush شما را تحت پوشش قرار داده است. به آسانی نام دامنه خود را در قسمت URL اضافه کنید، تمام کلمات کلیدی و یا کلید واژه هایی که شما در حال حاضر مشغول رتبه بندی آن ها هستید را به شما نشان می دهد.

SEMrush  یک نرم افزار حرفه ای است که به آسانی قابل استفاده می باشد ، و شما می توانید آن را برای چند هفته به صورت رایگان امتحان کنید.

در ادامه می توانید با ابزار ردیابی رتبه SEMRush آشنا شوید.

- ورود به حساب SEMRush

- گزینه Position Tracking (بررسی جایگاه) را که در قسمت Rank Tracking بررسی رتبه قرار دارد را مشابه تصویر زیر انتخاب کنید.

 

روی گزینه new position tracking (بالا سمت راست) کلیک کنید و نام دامنه خود را وارد کنید و یک نام معنی دار به آن بدهید.

 

بر روی Create project کلیک کنید و تنظیمات را با توجه به نیاز خود سفارشی کنید. در اینجاست که مشهود است که چگونه SEMRush کار را برای شما آسان می کند. و چقدر راحت می توانید شروع به اضافه کردن کلمات کلیدی برای بررسی رتبه بندی خود کنید. شما می توانید کلمات کلیدی را با استفاده از یکی از این چهار روش اضافه کنید:

- به سرچ کنسول (گوگل وبمستر تولز) خود متصل شوید و کلمات کلیدی را از آن بیرون بکشید.

- به صورت دستی کلمات کلیدی را وارد کنید.

- کلمات کلیدی بالا را که SEMRush قبلا برای نام دامنه شما کشف کرده است ، دنبال کنید .

- از فایل (* .txt، * .csv).

همچنین شما می توانید آن را به گونه ای تنظیم کنید که به صورت هفتگی اعلانات تغییرات رتبه بندی را ارسال کند. اگر شما به مشتریان خود خدمات سئو ارائه می دهید، این ویژگی کمک زیادی به شما خواهد کرد . از آخرین مرحله (تصویر بالا)، SEMRush شروع به بررسی رتبه سایت با کلمه کلیدی (های) شما خواهد کرد.

همانطور که مشاهده کردید، به طور کلی، SEMRUSH یک ابزار شگفت انگیز برای بررسی موقعیت کلمات کلیدی در موتورهای جستجو است. و برای تحلیل وضعیت سایت و شناسایی کلمات کلیدی و افزایش رتبه سایت کمک بسزایی می کند.

2- AccuRanker

اگر به دنبال یک ابزار پولی برای رتبه سایت خود هستید ، AccuRanker یک انتخاب عالی است. اولین چیزی که در مورد AccuRanker مورد پسند من است، رابط کاربری آن است که بصری می باشد و شما به راحتی می توانید شروع به کار کنید. شما می توانید رتبه سایت را در جستجوی گوگل دنبال کنید و همچنین گزینه ای برای جستجوی بینگ نیز دارند.

این ابزار فوق العاده سریع و کاملا دقیق است. همچنین شما با یک کلیک می توانید پیش نمایشی از نتایج جستجو را که مناسب سئوکارهایی است که مجبورند گزارش رتبه بندی سایت را به کارفرمایان خودارسال کنند، مشاهده کنید.

این سایت بر اساس تعداد کلمات کلیدی مورد نظر شما که می خواهید بررسی کنید، پلن های مختلفی دارند، با این وجود میتوانید ۱۴ روز از آن ها به صورت تستی و رایگان (trial) استفاده کنید.

3. Ahrefs

من با SEMrush خیلی راحتم، اما اگر مجبورم شوم آن را با چیز دیگری جایگزین کنم، حتما ahrefs را انتخاب می نمودم .

Ahrefs با ویژگی های خاصی بارگذاری شده است . و به طور خودکار تشخیص می دهد با چه کلید واژه ای وب سایت شما رتبه بندی شود و شما می توانید رتبه بندی را بر اساس کشور مشخص کنید. با Ahrefs، شما می توانید رتبه سایت خود و همچنین وب سایت رقبا را ردیابی کنید.

4- SERPWatcher

من یکی از طرفداران ابزارهای SEO که  توسط موسسه Mangools ارائه می شود هستم. زیرا آنها عالی کار می کنند و UI بسیارخوبی را ارائه می دهند. SERPWatcher جدیدترین افزونه ای است که به شما اجازه می دهد رتبه سایت را برای هر دامنه ای ردیابی کنید. شما می توانید رتبه سایت را با هر کلمه کلیدی و براساس موقعیت جغرافیایی و دستگاهی که استفاده میکنید (شامل دسکتاپ و تلفن همراه) ردیابی کنید.

شما می توانید یکی از پلن های پرداختشان را برای بررسی بیشتر رتبه سایت دریافت کنید. قیمتگذاری این ابزار با توجه به ابزارهای ارائه شده بسیار منطقی و مناسب است.

5- smallseotools

smallseotools یک ابزار آنلاین رایگان در اختیار کاربران قرار می دهد که به آنها کمک می کند رتبه سایت خود را در نتایج گوگل جستجو کنند. برای استفاده از این سرویس ، به سادگی کلمه کلیدی مورد نظر را همراه با نام دامنه جستجو کنید قرار دهید، و رتبه آن کلمه کلیدی خاص را در گوگل نشان دهد. در کل کار کردن با این ابزار بسیار آسان است و امکانات زیادی به جز این مورد هم در خود دارد.

 

6 - چک کننده رتبه سایت serp's

این مورد یکی دیگر از ابزارهای محبوب رتبه سایت است که بیشتر موقعیت مکانی موتور جست و جو را  نشان می دهد. لذا همراه با رتبه بندی موتور جستجو , CPC و حجم جست و جوی داده را برای هر کلمه کلیدی، نشان می دهد.

هنگام بررسی رتبه سایت، می توانید موقعیت مکانی موتور جستجو و همچنین حالت دسکتاپ یا دستگاه تلفن همراه را انتخاب کنید. این ابزار برای چک کردن رتبه بندی یک یا چند کلمه کلیدی بطور همزمان است.

7- بررسی کننده رتبه سایت  SEOCentro

SEOCentro یکی از بهترین ابزارهای جستجوی کلمه ی کلیدی است که تا به امروز پیدا کرده ایم. با استفاده از rank checker شما می توانید عملکرد چندین کلمات کلیدی خاص را در موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو، بینگ و غیره بررسی کنید.

این نتیجه به شما جزئیات کاملی دربارۀ یک کلمه کلیدی خاص شامل رتبه آن در موتورهای جستجوی مختلف و تاریخچه کلمه کلیدی آن را نشان می دهد. رتبه بندی کلمه ی کلیدیتان را بررسی کنید.

نتیجه گیری

از بین تمام ابزارهای جستجوگر رتبه بندی کلمه کلیدی در این لیست معرفی شده، بهترین انتخاب برای بررسی رتبه سایت در جستجوگرهای گوگل و بینگ SEMrush است. مطمئنم که شما نیز آن را می پسندید. لازم به ذکر است که این سایت ویژگی های دیگری را نیز ارائه می دهد. ویژگی هایی مانند چک کننده بک لینک ، بازرسی کامل سایت، و چند ابزار جالب و کاربردی دیگر.

اگر از ابزار بررسی رتبه سایت دیگری که برایتان خوب کار می کند استفاده می کنید و در این لیست از آن نام برده نشده است، از طریق بخش نظرات و دیدگاهها زیر به ما اطلاع دهید.

منبع: shoutmeloud.com

سئو چیست

 

سئو چیست ؟ سئو مخفف "بهینه سازی موتور جستجو (Search engine optimization)" است. این کار یعنی بهینه کردن صفحات وب به طوری که در گوگل و دیگر موتورهای جستجو جزو نتایج اول نمایش داده شده شوند. سئو بر روی بهبود رده بندی طبیعی سایت، یا همان رده بندی بدون پرداخت هزینه، در نتیجه جستجو تمرکز می کند. اگر شما یک وب سایت دارید و خواهان افزایش تعداد بازدید از سایتتان هستید، سئو باید یکی از کارهای اصلی تان باشد. در این مطلب، من توضیح می دهم که سئو چیست و ما در Yoast چگونه به آن می پردازیم.

الگوریتم گوگل

رده بندی این نتایج جستجو به کمک الگوریتم گوگل مشخص شده اند. اگرچه الگوریتم گوگل همچنان ناشناخته باقی مانده است، سال ها تجربه در سئو باعث شده که دید خوبی نسبت به عوامل مهم در این الگوریتم بدست آوریم. در دیدگاه ما، فاکتورها در الگوریتم گوگل را می توان به دو بخش تقسیم کرد:

عوامل سئوی داخلی

بخشی از رده بندی وب سایت شما توسط عوامل سئوی داخلی (On-page SEO factor) شما تعیین می شود. عوامل سئوی درون صفحه تمام چیزهایی است که از درون وب سایت اصلی شما بدست می آید. این عوامل شامل جنبه های فنی(کیفیت کد و سرعت سایت) و جنبه های مربوط به محتوا، مثل ساختار وب سایت و کپی نبودن مطالب شما می شوند. این موارد در سئوی درون صفحه بسیار حیاتی هستند.

عوامل سئوی خارجی

علاوه بر عوامل سئوی درون صفحه، عوامل سئوی خارجی (Off-page SEO factor) نیز وجود دارند. این عوامل شامل لینک از درون وب سایت های دیگر، توجه رسانه های اجتماعی، و فعالیت های تبلیغاتی خارج از وب سایت شما می شود. تاثیرگذاری بر روی این عوامل خارج صفحه می تواند بسیار دشوار باشد. مهم ترین عامل، تعداد و کیفیت لینک هایی است که به سایت شما ختم می شوند. هرچه کیفیت و ارتباط این لینک ها به وب سایت شما بیشتر باشد، جایگاه شما در جستجوی گوگل بیشتر می شود.

یکی دیگر از عوامل خارج صفحه، رقبای شما در جایگاه و کسب و کاری که دارید هستند. در بعضی جایگاه و موقعیت ها، پیشرفت و بالا رفتن نسبت به جایگاه های دیگر خیلی سخت تر است. رقابت در بازار کار شما نیز تاثیر بسزایی در شانس شما برای پیشرفت و رفتن به رده های بالاتر دارد.

سئوی جامع

ما نشان می دهیم که "سئوی جامع" یعنی چه؟ سئوی جامع (Holistic SEO) یعنی هدف اصلی شما باید ساخت و نگهداری بهترین وب سایت ممکن باشد. تلاش نکنید که گوگل را فریب دهید، بلکه از یک استراتژی پایدار و بلندمدت استفاده کنید. اگر وب سایت شما کیفیت بالایی داشته باشد به طور خودکار در رده بندی ها نیز بالا خواهید رفت. گوگل می خواهد که کاربران خود را به مکان درست هدایت کند، و هدفش این است که تمام اطلاعات آنلاین دنیا را فهرست بندی کرده و برای عموم مردم قابل دسترسی کند.

علاوه بر این، گوگل می خواهد که درآمد کسب کند. برای رسیدن به این هدف، آن ها باید اطمینان حاصل کنند که مردم همواره از گوگل استفاده می کنند. این بدان معناست که آن ها باید نتایج مورد نظر مردم را به آن ها نشان دهند. پس اگر وب سایت شما در بازار کار خود بهترین باشد، گوگل آن را در نتایج بالای خود نمایش می دهد.

جزو نتایج بالای گوگل بودن نیازمند استراتژی های گسترده ای در زمینه ی سئو، با توجه به جنبه های مختلف وب سایت شما و بازار کاری آن است. بخش فنی آن، تجربه ی کاربری (UX) و محتوای وب سایت شما، همه باید درجه یک باشند. برای این رده ی بالایی در گوگل داشته باشید، شما باید رویکردی که ما به آن سئوی جامع می گوییم داشته باشید.

یادگیری سئو

مباحث آموزش سئوی آنلاین ما به شما مهارت های اساسی سئو را آموزش می دهد که می توانید به سرعت از آن ها استفاده کنید. با مباحث آموزشی ما یاد بگیرید چگونه از رقبای خود پیشی بگیرید و به بهترین نتیجه ی جستجوها تبدیل شوید! مهم نیست که شما یک بلاگر (blogger) ، یک دولوپر (developer) و بازاریاب اینترنتی هستید یا صاحب یک تجارت آنلاین کوچک یا بزرگ هستید، ما باور داریم که سئو برای همه است. ما مباحث مختلف زیادی اعم از جستجوی کلمات کلیدی، ساختار سایت و کپی رایت سئو تا مباحث فنی تری از سئو همچون: داده های ساخت یافته، سئوی چند زبانه (Multilingual SEO) و آموزش سئوی فنی را جمع آوری کرده ایم. برای هر کسی مطلبی وجود دارد، پس حتما از مطالب ما دیدن کنید!

نتیجه گیری

سئو یعنی بهینه سازی وب سایت به منظور رسیدن به نتایج اولیه ی جستجوها در گوگل، و یا دیگر موتورهای جستجو. در Yoast، ما باور داریم که سئوی جامع بهترین راه برای بالا بردن رتبه ی وب سایتتان است، چون شما تلاش می کنید تا تمام قسمت های سایت خود را به بهترین نحو بسازید. از ترفندهای سئوی بلک هت(غیرقانونی و اشتباه) استفاده نکنید، چون این کار در نهایت بر روی رتبه ی سایت شما اثر منفی خواهد گذاشت. در عوض، سعی کنید سئوی پایداری داشته باشید، کاربران خود را همواره در نظر داشته باشید و نتایج مثبت را در بلند مدت مشاهده کنید.

منبع: yoast.com

افزایش رتبه سایت با 5 روش اثبات شده

هر شخصی تمایل دارد وبسایتش درصفحات گوگل نمایش خوبی داشته باشد. بسیاری از مردم به دنبال راه حلهای میانبر برای افزایش رتبه سایت خود هستند. واقعیت این است که فرآیند سئو زمانبر است و هر کسی که امیدوار به دریافت نتایج شگرف در کوتاه مدت است باید بداند که سخت در اشتباه است.

این پست مراحل مورد نیاز برای افزایش رتبه سایت شما در صفحات نتیجه موتور جستجو (SERPs) را نشان می دهد.

افزایش رتبه سایت چقدر زمان می برد؟

سوال بسیار مهمی است، سئو چقدر زمان میخواد تا جواب دهد؟ پاسخ قطعی این است: بستگی به عملکرد دارد. ظاهرا این نوع جواب دادن برای دست به سر کردن افراد داده می شود،اما این یک حقیقت است. واقعا مشخص نیست که سئوی سایت چه زمانی جواب می دهد.

مهارت، بودجه، سطح رقابت و اینکه چگونه وب سایت شما در مقابل رقبای خود قرار می گیرد، می تواند نقش بسیار مهمی در سرعت گیری فرآیند افزایش سئو و افزایش رتبه سایت دارد.

بنابراین به خاطر داته باشید که نتایج حاصل از فعالیت های صورت گرفته جهت افزایش رتبه سایت بصورت آنی پدیدار نمی شود، بلکه نیاز به زمان دارد تا توسط الگوریتمها و ابزارهای گوگل آنالیز شده و کیفیتشان تعیین شود.

بهبود مستمر حیاتی است

در طول گردهمایی تشکیل شده در مرکز وبمستران گوگل در ماه ژوئن 2018 این سوال مطرح شد که افزایش رتبه سایت چقدر طول می کشد؟

جان مولر، یکی از تحلیل گران ارشد وب مستر گوگل، تاکید کرد که زمان زیادی نیاز دارد. به طور خلاصه، به دلیل اینکه الگوریتم موتور جستجو پس از تغییرات انجام شده  مجددا یک ارزیابی کلی از سایت شما انجام می دهد

با توجه به تعدد عوامل موجود در این سناریو، بهبود سریع رتبه سایت نمی تواند مورد انتظار باشد.

مولر نیز تایید کرد که حتی اگر تغییرات گسترده در طراحی و عملکرد وب سایت شما ایجاد شود، ممکن است چند ماه یا حتی یک سال طول بکشد تا اثر خود را ایجاد کند.

او همچنین هشدار داد که پس از ارتقاء سایت، نشستن و منتظر نتایج ماندن اشتباه است. بهتر است که در وب سایت کار خود را برای بهبود مستمر ادامه دهید.

بهبود مستمر مهم است، زیرا می تواند تاثیر مثبتی بر نحوه خزیدن و ایندکس شدن صفحات سایت شما داشته باشد. صفحات با کیفیت پایین اغلب توسط ربات های گوگل خزیده نمی شوند و نیز از لحاظ نظری می توانند زمان بررسی مجدد را به تاخیر بیاندازند.

مولر خاطر نشان کرد، این اشتباه است که صفحات (غالباً) خالی را به طور خودکار حذف کنید در حالی که آنها در گوگل ایندکس شده اند. برخی از این صفحات می توانند در رتبه بندی برخی عبارات کلیدی صاحب ارزش باشند و حذف آنها ممکن است بر رتبه بندی و ترافیک سایت شما تأثیر منفی داشته باشد.

این ریسک دلیل اصلی برای گوگل است که توصیه میکند حذف صفحات با بهبود سازگار انجام شود.

افزایش رتبه سایت در گوگل چقدر زمان می برد؟

یک مطالعه از سوی موسسه Ahrefs، اطلاعات جالبی را در مورد چگونگی رتبه بندی در گوگل به دست آورد

• به طور متوسط، صفحه ای که در 10 رتبه برتر قرار داشت بیش از 2 سال سن داشت. علاوه بر این، میانگین سن صفحات که رتبه اول را داشت، نزدیک به 3 سال بود.
• در میان صفحاتی که در 10 رده اول قرار گرفتند، تنها 22 درصد از آنها کمتر از یک ساله بودند.
• از میان تمام صفحات موجود در این مطالعه، تنها در حدود 6 درصد از 10 نتایجه اول موتور جستجو در حداقل یک کلمه کلیدی در طی یک سال ظاهر شد.
• تنها 6 درصد از صفحات موجود این قابلیت را دارند که در 2 الی 6 ماه آینده به صفحه اول گوگل برسند. بنابراین، بر اساس یافته های آنها، در حدود 94 درصد از صفحات مورد مطالعه هرگز در میان 10 رتبه برتر گوگل قرار نخواهند گرفت (حداقل برای شش ماه آینده).

افزایش رتبه سایت چگونه انجام می شود؟

همانطور که می بینید، برای رسیدن به صفحه اول گوگل در کمتر از 1 سال،نیازمند مهارت، تلاش زیاد، کار پیوسته و شاید کمی شانس است. و این ما را به موضوع بحث امروز در مورد چگونگی افزایش رتبه سایت سوق می دهد.

بنابراین، اگر میخواهید فروش وبسایت خود را بواسطه حضور در صفحه اول گوگل افزایش دهید، در اینجا پنج گام برای این کارذکر شده است.

1-  با بنیاد صدا شروع کنید

ساختار ضعیف وب سایت و معماری اطلاعات می تواند حتی بهترین کمپین های سئو را از بین ببرد.

اگر ساختار وب سایت شما به گونه ای است که کاربران در آن احساس راحتی ندارند، و به سختی اطلاعات آنرا مطالعه می کنند. و یا اینکه خزنده های گوگل به سختی در آن حرکت می کنند، بدانید که افزایش رتبه سایت شما به سختی صورت میگیرد

انجام آزمون فنی سئو

الگوریتم گوگل شامل صدها (بلکه هزاران) سیگنال است، برای تعیین رتبه بندی جستجو.

گفته می شود که دستیابی به اصول اولیه گوگل شما را از بشیاری ازرقبایتان پیش می اندازد. چون همین الان که این قاله را مطالعه می کنید در بین شش درصد از موفقترین افراد در بازاریابی اینترنتی قرار گرفته اید. چون 94 درصد از آنها اصلا به سمت این چیزها نمی آیند و ممکن است از روش های جایگزین سئو (مانند تبلیغات در گوگل)  برای رسیدن به صفحه اول گوگل استفاده کنند.

اصلاح محتوای تکراری

مسئله محتوای تکراری اغلب به مسائل فنی مرتبط است. شایع ترین حالت در این موضوع نسخه های چندگانه یک صفحه است.

به عنوان مثال، http://www.yousite.com، https://www.yousite.com، http://yousite.com  و https://yousite.com توسط گوگل به عنوان چهار صفحه مختلف با محتوای یکسان در نظر گرفته می شود.

این می تواند با تنظیم قواعد تغییر مسیر مناسب در فایل .htaccess سایت شما حل شود.

2- بهینه سازی برای موبایل

برای گرفتن امتیاز این شاخص که از نظر گوگل بسیار مهم است، وبسایت شما باید تست "بهینه سازی شده برای حالت موبایل (Mobile-Friendly)" را باید پاس کند.

برای جلوگیری از کاهش رتبه بندی نسخه تلفن همراه سایت، شما باید از کارایی و عملکرد نسخه تلفن همراه سایت را بیش از پیش بررسی کنید و یک سایت با قابلیت ریسپانسیو قوی بسازید.

کارایی

خودتان را به جای کاربری تصور کنید که وارد سایت شده و قصد دارد از آن استفاده کند. چه چیزهایی نیاز دارد؟ چگونه در دسترسش قرار گیرد؟ موارد مزاحم و اضافه چیست تا حذف کنید؟ ... همواره در حین طراحی سایت خود این سوالات را از خود بپرسید و سایت را برای کاربر بسازید، نه خودتان.

بدین ترتیب سایت شما یک وب سایت با کارآیی بالا خواهد بود که کاربران در آن احساس راحتی می کنند و مدت زمان بیشتری در آن سپری میکنند و از اطلاعات آن بهره مند می شوند.

عملکرد

آیا بازدید کنندگان شما خود را به طور پیوسته برای دسترسی به خدمات یا محصولاتی که ارائه می دهند بی اندیشید؟

آیا مدت زمان بارگذاری تصاویر در وب سایت شما کوتاه است؟

آیا می دانستید که گوگل از ماه جولای سرعت صفحه در موبایل را به عنوان یک عامل در افزایش رتبه سایت (رتبه نسخه موبایلی) استفاده می داند؟

زمان بارگذاری یک عامل بسیار مهم در دستگاه های تلفن همراه است، به ویژه این که بسیاری از اتصالات در تلفن همراه در مقایسه با نسخه دسکتاپ کندتر هستند.

3- بهینه سازی سرعت سایت

برای هر دو تلفن همراه یا دسکتاپ، شما باید به طور مداوم سرعت را کنترل کرده و آن را بهبود بخشید. از ابزار Google PageSpeed برای ارزیابی عملکرد این فاکتور استفاده کنید.

در اینجا چگونگی بهینه سازی سرعت صفحات را ارائه می دهیم:

اندازه فایل تصویر

از برنامه ویرایشگر تصویر مورد علاقه خود که عمدتا فتوشاپ است استفاده کنید.

قبل از آپلود، می توانید تصویر خود را با استفاده از یک فشرده ساز بهینه سازی کنید.

در نهایت، همیشه مطمئن شوید که ابعاد تصویر مناسب فضای تصویری ذخیره شده برای صفحه سایت شما است. همانطور که میدانید در صورت تغییر ابعاد عکس توسط مرورگر (در حین لود شدن سایت) سرعت بارگذاری صفحه کاهش پیدا میکند.

ذخیره سازی مرورگر

هنگامی که مرورگر یک صفحه را بارگذاری می کند، تعدادی از منابع بارگیری می شود. حافظه مرورگرفایل های این منبع را به طور محلی بر روی رایانه های کاربران ذخیره می کند و در اصطلاح کش می شوند. به این ترتیب، هنگامی که یک کاربر به یک صفحه جدید هدایت می شود، این منابع نیازی به بارگذاری مجدد ندارند.

برای اکثر سایت ها، بهترین راه برای فعال کردن حافظه مرورگر با اضافه کردن کد به فایل .htaccess  است. برای وردپرس، پلاگین هایی برای انجام این کار وجود دارد.

کاهش اسکریپتها

پیش از قرار دادن هر نوع css و javascript در سایت مطمئن شوید که واقعا نیاز به آنها هست یا خیر. همانطور که می دانید هر کدام از این اسکریپتها باعث کند شدن سایت و افزایش سرعت لود سایت می شود. در نتیجه استفاده افراطی از آنها با این تصور که طراحی سایت حرفه ای تر شود  اقدام نابجایی است.

یکی از راههای کاهش آنها ادغام چند کد در یک اسکریپت است. بدین ترتیب در هنگام لود صفحه، مرورگر کاربر تنها یکبار برای خواندن کد به سرور مراجعه می کند

4- اصلاح لینک ها

لینک های داخلی و خارجی تاثیر زیادی بر رتبه بندی وب سایت شما دارند.

در اینجا چند نکته برای بهبود لینک ارائه می دهیم:

اصلاح لینک های خراب

بسیاری از مالکان وب سایت ها لینک های خراب را نادیده می گیرند که تجربه ی خوشایندی برای کاربر نخواهد بود.

با بررسی سایت خود با ابزارهایی مانند W3C Link Checker، می توانید به راحتی خطای 404 را شناسایی کرده و آنها را رفع کنید.

انکر تکستExact Match

سوء استفاده از انکر تکست exact match به عنوان یک استراتژی لینک خارجی خطرناک بوده، اما در انتخاب انکر تکست داخلی، نقش مهمی دارد.

اگر مرتبط باشند  از آن استفاده کنید.

تبدیل منشن های سایت به لینک

با تنظیم  Google Alert، منشن های سایت را دریافت کنید.

این کار به شما در پیگیری منشن ها در سطح وب کمک می کند.

در مواردی که لینک منشن ها مشخص نشده است، با مدیر وب تماس بگیرید و درخواست کنید که منشن را به لینک تبدیل کنند.

5- بهینه سازی صفحه

گوگل به شما کمک می کند. گوگل یک راهنمای قوی برای شروع بهینه سازی موتور جستجو را برای هر کسی که علاقه مند به این کار است را ایجاد کرده. همانند معماری وب سایت، فقط اصول اولیه را طبق راهنما انجام دهید و با این کار از رقبای خود  پیشی می گیرید.

بهترین روش ها

• محتوای صفحات خود را به گوگل اعلام کنید. این کار را با اضافه کردن اطلاعات ساختاری در سایت خود انجام دهید. به این ترتیب، گوگل به راحتی می تواند اطلاعات صفحه ی شما را دریافت کند.
• طرحواره، فرمت مورد نظر گوگل است. انواع طرحواره ها عبارتند از دستور العمل ها، کسب و کار، محصولات، نویسندگان و ... .
• ایجاد عناوین منحصر به فرد، مختصر و توصیفی.
• ایجاد عنوان طبیعی و توصیفی- دقیقا بر عکس مجموعه کلمات کلیدی.
• هر صفحه نیاز به یک عنوان منحصر به فرد دارد.
• نوشتن توضیحات متا. حتی اگر توضیحات متا تاثیر مستقیمی در رتبه بندی وب سایت شما نداشته باشند، در CTR نقش مهمی ایفا می کنند که به نوبه خود، ترافیک شما را افزایش می دهد.
• بنابراین، اطمینان حاصل کنید که همه توضیحات منحصر به فرد قابل کلیک کردن باشند. اگر توضیحات ندارید یا اگر گوگل توضیح شما را دوست نداشته باشد، به صورت خودکار توضیح دیگری ارائه می دهد.

منبع: searchenginejournal.com

تفاوت سئو و گوگل ادوردز

ادوردز و سئو یکی از اجزای اصلی موتور جستجوگر (SEM) هستند و در رقابت بازاریابی دیجیتال یک ابزار ارزشمند محسوب می شوند. موارد تفاوت سئو و گوگل ادوردز متعدد است و موقعیت ها و شرایطی وجود دارد که شما باید آنها را با هم و یا بصورت جداگانه (بسته به اهداف کسب و کار و بازاریابی خود) بکار ببرید که در این مقاله به آن اشاره می شود.

گوگل ادوردز  چیست؟

اگر در دنیای بازاریابی دیجیتال تازه وارد هستید، ممکن است عباراتی مانند PPC، ادوردز و شرایطی مانند CPC، پیشنهادات و کمپین ادوردز و... به گوشتان رسیده باشد. اینها همگی مربوط به پلتفرم تبلیغات گوگل یا گوگل ادوردز هستند که در این پست همه چیز واضح و کامل توضیح داده می شود.

گوگل ادوردز یک پلتفرم تبلیغاتی متعلق به گوگل است که تبلیغ کنندگان می توانند از آن برای قرار دادن تبلیغات خود در صفحات نتایج جستجوی گوگل، دیگر محصولات گوگل (یوتیوب، جیمیل و غیره) و گوگل ادسنس که در آن هزاران وب سایت دیگر که در برنامه ادوردز تحت عنوان ناشر شناخته می شوند، استفاده کنند.

در ابتدای امر نیاز به یک اکانت گوگل ادوردز است که در آن تنظیمات تبلیغ گوگل صورت گیرد. به عنوان تبلیغ کننده، می توانید مشخص کنید زمانی که کاربر گوگل روی تبلیغات شما کلیک کند (هزینه هر کلیک یا CPC) یا هنگامی که افراد آگهی شما را مشاهده کنند (CPM یا هزینه هر هزار impression) از شارژ اکانت گوگل ادوردز شما کسر شود. کل سیستم ادوردز به عنوان یک حراج بزرگ عمل می کند که در آن تبلیغ کنندگان برای بدست آوردن رتبه های بالاتر گوگل و جایگاههای تبلیغاتی بالاتر رقابت می کنند.

برای کسب اطلاعات بیشتر در رابطه با اکانت گوگل ادوردز مقاله گوگل ادوردز چیست را مطالعه نمایید.

سئو چیست؟

سئو یا بهینه سازی سایت برای موتور جستجو مجموعه عملیاتی است که برای به دست آوردن رتبه بندی بهتر در صفحات نتایج موتور جستجو گوگل، یاهو، بینگ و دیگر موتورهای جستجو، انجام می شود. برای رسیدن به این هدف، باید مطمئن شوید که وب سایت شما نزدیک به پارامترهای مورد نظر گوگل یا دیگر جستجوگرها است.

در سالهای قبل الگوریتمهای گوگل مانند امروز تا این حد پیشرفته نبودند و برخی از سایتها بدون در نظر گرفتن راحتی کاربران و کیفیت محتوا اقدام به انجام کارهایی میکردند که گوگل را به اشتباه بیاندازند و رتبه سایت خود را افزایش دهند. اما بعد از گذشت زمان و اصلاح ساختار الگوریتمهای سئوی گوگل، این نقیصه به تدریج برطرف شده و امروزه وبسایتها راهی بجز درست کار کردن برای افزایش رتبه سایت خود ندارند.

اما ایده اصلی در اصول سئو این است که یک وب سایت سریع و کارآمد با محتوای منحصر به فرد داشته باشید که تجربه خوبی برای کاربر نهایی ارائه می دهد. در واقع آن چیزی که موتورهای جستجو از یک سایت خوب توقع دارند این است که طراحی سایت را برای کاربر انجام دهند نه گوگل.

برای کسب اطلاعات بیشتر در رابطه با سئو مقاله سئو چیست را مطالعه نمایید.

 

تفاوت سئو و گوگل ادوردز

تفاوت سئو و گوگل ادوردز در چند مورد ارائه می شود:

• ادوردز برای سایت ها و وب سایت های گوگل است در حالی که اصول سئو برای همه موتورهای جستجو از جمله بینگ، یاهو و مخصوصاً گوگل قابل استفاده هستند.
• ترافیک حاصل از ادوردز پرداختی است در حالی که ترافیک سئو رایگان است.
• تبلیغات ادوردز در بالا و پایین نتایج جستجوی گوگل ظاهر می شود و شما می توانید یکی از آن موقعیت های تبلیغاتی را با پرداخت هزینه ای معقول دریافت کنید، اما با سئو باید کار بسیار سخت تر برای بدست آوردن یکی از موقعیت های بالا در نتایج جستجوی ارگانیک انجام دهید.
• ادوردز سریعتر از سئو است زیرا می توانید تقریبا بلافاصله کمپین های تبلیغاتی را ایجاد کنید و شروع به گرفتن ترافیک هدفمند کنید. در حالی که با استفاده از سئو برای رسیدن به رتبه بندی خوب شما زمان بیشتری نیاز دارید (مخصوصا برای وب سایت های جدید).
• با استفاده از ادوردز، بازدهی ROI را به راحتی محاسبه کنید در حالی که سئو با مشکل مواجه است زیرا عوامل متعددی وجود دارد که ایفای نقش می کنند و مانند ادوردز نیست که فقط صرف هزینه تبلیغات و درآمد در آن تاثیرگذار باشد.
• هنگامی که کمپین های تبلیغات ادوردز را متوقف می کنید، ترافیک شما بلافاصله متوقف می شود، اما هنگامی که شروع به گرفتن ترافیک طبیعی با استفاده از سئو می کنید، این امر در بلند مدت ادامه خواهد یافت و به این راحتی متوقف نمی شود.
• با استفاده از ادوردز می توانید چند کلمه کلیدی را در همان زمان هدف قرار دهید، در حالی که با سئو شما نهایت می توانید بر چند کلمه کلیدی محدود (که بهتر است محبوبترین کلمات باشند) تمرکز کنید.
• با استفاده از ادوردز می توانید در سایر وب سایت های گوگل و وب سایت هایی که از گوگل ادسنس استفاده می کنند تبلیغ کنید اما نتایج جستجوگرها فقط برای صفحات نتایج جستجو است.

برای شما کدام بهتر است؟

اینکه برای کسب و کار شما کدام ابزار بهتر است یک سوال اساسی و گسترده است. بهتر است جواب این سوال را به کمی بعد موکول کنیم.

شرکت های جدید

شرکت های جدید با ادوردز می توانند شروع کنند.

فرض کنید شرکت شما در روزهای ابتدایی شروع فعالیت خود است و تصمیم دارید که در طریق سئو اقدام به جذب مشتری کنید. یعنی سایت را طراحی کنید و سپس روی آن بهینه سازی انجام دهید، و بعد از مدتی سایت به صفحه اول گوگل رسید، آنوقت جذب مشتری کم کم شروع شود. سوال مهمی که اینجا مطرح می شود این است که آیا در این مدت شرکت کار نکند و نیروها بیکار بنشینند؟ مسلماً خیر. نباید این اتفاق بیافتد. بزرگترین تفاوت سئو و گوگل ادوردز این است که می تواند سریعتر نتایج را تولید کند و در شروع فعالیت بهترین گزینه است.

ادوردز ایده آل برای راه اندازی و شرکت های جدید است که می خواهند برای رسیدن به اهداف ترافیکی به سرعت به منظور فروش، پیدا کردن مشتریان جدید و یا حتی برای آزمایش محصولات، روش ها، اثربخشی وب سایت و هر جزء دیگر در روند فروش و یا بازاریابی خود.

شما باید برای هر بازدیدکننده ای که از ادوردز دریافت می کنید پرداخت انجام دهید و این همان دلیلی است که برخی ادوردز را تبلیغات کلیکی گوگل می نامند. اما اگر بازار شما به اندازه کافی سودآور باشد، می توانید سرمایه گذاری در آنرا را توجیه کنید و اهداف کسب و کار خود را برآورده کنید.

در صورتی که عاقلانه و با دقت از ادوردز استفاده کنید، به موفقیت ختم می شود. شروع به خرج کردن پول در ادوردز بسیار آسان است و اگر ابزارهای نظارتی و کنترل مناسب نداشته باشید، و یا بسترهای لازم برای ارائه خدمات و محصولات وجود نداشته باشد، به جای سود زیان مالی نصیب شرکت شما می شود. آنچه که من همیشه به مشتریانم در مورد ادوردز می گویم این است که اگر شما از آن به درستی استفاده نکنید، مانند بازی قمار در یک کازینو است.

شرکت های قدیمی

همانطور که گفته شد برای شروع کسب و کار ادوردز بهتر است زیرا سریعتر است، اما این دلیل نمی شود که در این زمان روی سئوی سایت کار نکنید. باید با سئو، بازاریابی محتوا و رسانه های اجتماعی برای حصول بهترین نتایج کار کنید. این سه ابزار جزء ملزومات موفقیت شما در دراز مدت هستند. بازاریابی محتوا به شما در ایجاد محتوای مناسب و پرمخاطب کمک می کند، سئو به شما کمک می کند محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید و ترافیک طبیعی بیشتری کسب کنید و با استفاده از رسانه های اجتماعی محتوای بهینه سازی شدهخود را به مخاطبان بیشتر نمایش دهید. آیا نباید همزمان از ادوردز و سئو استفاده کنیم؟

بعضی افراد معتقدند که وقتی شما با سئو صفحه اول گوگل را بدست می آورید، دیگر لازم نیست که از ادوردز استفاده کنید، اما این روش اشتباه است. حتی اگر رتبه بندی خوبی داشته باشید، همچنان می توانید از ادوردز استفاده کنید و برای کلمات کلیدی مشابه که ترافیک سئو دریافت می کنید از ادوردز بهره ببرید.

شما می توانید عملکرد کمپین های ادوردز خود را اندازه گیری کنید و اگر سودآور باشند حتی می توانید بودجه روزانه آنها را برای جذب مشتری بیشتر افزایش دهید.

با خواندن مطالب فوق به تفاوت سئو و گوگل ادوردز پی بردیم. حال می توان پاسخ این سوال را داد: سئو بهتر است یا ادوردز؟

پاسخ ساده است، هر دو . ادوردز و سئو رقیب یکدیگر نیستند، بلکه دو ابزار قدرتمند در انبار مهمات بازاریابی دیجیتال شما محسوب می شوند. از ادوردز هنگامی که می خواهید به سرعت ترافیک دریافت کنید بهره ببرید، و از سئو زمانی که میخواهید به صورت طولانی مدت نتیجه بگیرید.

منبع: reliablesoft.net

افزایش رتبه الکسا

بسیاری از افراد از ما می‌پرسند: راههای افزایش رتبه الکسا چیست؟ ما از این پرسش های مکرر کاربران درمی‌یابیم که این معیار تا چه اندازه برای آنها و تجارتشان مهم است. به عنوان یک معیار عمومی، تبلیغ‌کنندگان، سرمایه‌گذاران و شرکا به دنبال رتبه الکسا شما هستند و این رتبه راهی برای آنها است تا ارزش تجارت شما را (در یک عدد) دریابند. به همین دلیل، بهبود رتبه الکسا سایت شما می‌تواند باعث درآمدزایی بیشتر می شود.

برای کسانی که با الکسا آشنا نیستند، باید گفت که الکسا تنها معیاری است که یک خلاصه سریع از عملکرد سایت شما در مقایسه با سایت‌های رقبا می‌دهد. اگر بر آن تمرکز نکنید، ممکن است نتوانید ارزش تجاری و میزان بازدید از سایت تجاری خود را بالا ببرید. در کل، رتبه الکسا نشانه قدرت سایت شما در دنیای وب است.
قبل از این که ما به سراغ این برویم که چگونه می‌توانید رتبه الکسا سایت خودرا بهبود بخشید، باید یک گام به عقب برگردیم.  مهمتر از اینکه چگونه می‌توانید آن را بهبود بخشید این است که درک کنید آرایش رتبه الکسا چگونه است. در ادامه به این موضوع می پردازیم.

رتبه الکسا چیست؟

رتبه الکسا شما، تخمینی از میزان پرطرفدار بودن سایت شما در مقایسه با دیگر سایت‌ها است. این رتبه در واقع به این سوال پاسخ می‌دهد: در مقایسه با دیگر سایت‌ها، سایت من چگونه عملکردی دارد؟ دقت کنید که چون رتبه، یک معیار نسبی است، رتبه سایت شما نه تنها با ترافیک سایت ارزیابی می‌شود، بلکه به تغییرات ترافیک در دیگر سایت‌ها نیز وابسته است. یعنی اگر وب سایت رقبای شما ضعبف شوند رتبه شما (بدون اینکه سایتتان تغییری کند) افزایش میابد.

الکسا چگونه داده خود را می‌گیرد؟

الکسا یک پنل ترافیک داده عظیم دارد که شامل میلیون‌ها نفر از مردم سراسر دنیا است. براساس داده های موجود در این نمونه آماری، الکسا تعداد بازدیدکنندگان همه سایت‌های اینترنتی را تخمین می‌زند. این یک مساله پیچیده است که صحت ترافیک، شناخت دقیق و درنظر نگرفتن ترافیک جعلی یا هرز را نیز در نظر دارد. کارشناسان تحلیل داده در این زمینه، جزء بهترینها هستند و اطمینان دارند که داده‌ ارائه شده، بدون خطا و رباتهای غیرانسانی است، پس شما می‌توانید براساس آن بهترین تصمیمات خود را در رابطه با اهداف تجاری خود اتخاذ کنید.

رتبه الکسا چگونه محاسبه می‌شود؟

الکسا هر روزه میانگین بازدیدهای روزانه سایت شما را در سه ماه گذشته،تخمین می‌زند. سایت با بیشترین ترکیب بازدیدها در سه ماه گذشته، رتبه 1 را می‌گیرد. سایت با کمترین میزان رتبه‌ای حدود 30 میلیون می‎گیرد. اگر کسی در پنل ارزیابی یک سایت را در سه ماه گذشته بازدید وجود نداشته باشد، رتبه‌ای برای آن سایت وجود ندارد.

افزایش رتبه الکسا با افزایش بازدید کنندگان سایت

اگر تعداد بازدیدکنندگان یک سایت در مقابل رتبه را با نقطه مشخص کنید، چیزی به شکل زیر درست می‌شود:

تعداد بازدیدکنندگان سایت در مقایسه با رتبه الکسا

 

در بالای گراف، Google.com است که تعداد زیادی بازدیدکننده دارد و رتبه آن 1 است. سایت‌ها در ابتدای نمودار، مثل Google.com ترافیک بسیار عظیمی در مقایسه با دیگر سایت‌ها در انتهای دیگر نمودار دارند. موضوع مهمی که باید در نظر گرفته شود این است که بعلت شکل توزیع چارت، یک تغییر بسیار کوچک در تعداد بازدیدکنندگان یک سایت در انتهای نمودار (با رتبه الکسای پایین) بصورت چشمگیری سبب افزایش رتبه الکسا خواهد شد.

میزان افزایش رتبه الکسا سایت های با رتبه پایین

 

با این حال، هرچه به بالای گراف نزدیک‌تر شوید، بازدیدکنندگان بیشتری جذب می‌کند که رتبه آن را بالاتر می‌برد. تفاوت زیادی در ترافیک یک سایت با رتبه 10 در مقایسه با سایت با رتبه 200 وجوددارد.

میزان افزایش رتبه الکسا سایت های با رتبه بالا

 

افزایش رتبه الکسا به صورت اصولی

برای افزایش رتبه واقعی و ماندگار الکسا، می‌توانید معیارهای سایت خود روی الکسا را بررسی کنید. سایت‌ها معیارهایی دارند که مستقیما توسط الکسا ارزیابی می‌شوند به جای این که براساس اطلاعات به دست آمده از پنل داده‌ای خودشان ارزیابی شوند. تایید معیارهای سایت شما یک رتبه صحیح‌تر و اصولیتر ایجاد می‌کند اما لزوما رتبه بهتری به دست نمی‌دهد! معیارهای تایید شده سایت نیز مزایای دیگری دارند اما رتبه الکسا صحیح‌تر، تنها یکی از آنها است.

پس، ما چگونه رتبه الکسا بهتری داشته باشیم؟ روشهای افزایش رتبه الکسا بسیار متنوع و کارآمد هستند:

ایجاد محتوای اصلی و جذاب

به روزرسانی مداوم، محتوای درست و واقعی به مخاطب شما می‌دهد. چون در دنیای اطلاعات دائما در حال تغییر هستند و محتوای قدیمی ممکن است که کارایی و جذابت خود را از دست بدهند و منقضی شوند، و در نتیجه باعث کاهش رتبه الکسا شوند. محتوای ایجاد شده می‌تواند باعث وفاداری مخاطبین شود. وقتی خوانندگان منابع باارزشی را بیابند که به آنها اطلاعات مفیدی می‌دهد، برای ایجاد محتوای یا مقالات بعدی نیز شرکت کرده و آنها را با دیگر شبکه‌ها (با ساخت لینک) به اشتراک می‌گذارند و با این کار بازدیدکنندگان جدیدی به سایت شما معرفی می‌شوند که می‌توانند هم به مشتری تبدیل شوند و هم به افزایش رنک الکسا کمک کنند.

همانطور که می دانید ترافیک ورودی سایت از جانب موتورهای جستجو یکی از کانالهای افزایش رتبه الکسا است و کیفیت محتوای سایت شما زیر ذره بین موتورهای جستجو از جمله گوگل قرار می‌گیرد که این خود گامی برای جذب کاربران جدید از این طریق صفحه اول گوگل است.

بک لینک از سایتهای مرتبط

تاکتیک دریافت بک لینک از سایتهای مرتبط به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به روشنی موقعیت سایت شما را بسنجند و همچنین اعتماد به سایت شما و کیفیت آن را بالا ‌ببرند. به عبارت دیگر، لینک‌های ورودی احرازهویت شده (از سایت‌ها که خوب کار می‌کنند) به سایت شما، اعتبار سایت شما را بالا می‌برند. این تاکتیک باید موردپشتیبانی محتوای اصلی سایت شما هم باشدچرا که باید محتوا طوری باشد که وقتی بازدیدکنندگان به سایت شما هدایت شدند، در آن بمانند و از محتوای ناب آن استفاده کنند.

لینک‌ سازی داخلی

از طرف دیگر، لینک‌هایی هستند که از یک پیج یا پست در سایت شما، کاربر را به بخش دیگر سایت خودتان هدایت می‌کنند. این لینک‌ها مفید هستند چون بازدیدکنندگان را به بخش‌های دیگری از سایت هدایت می‌کنند (که این خود راهنمای وب سایت است)، و باعث هدایت بازدیدکنندگان به محتوای مرتبط می‌شوند. آنها همچنین برای لینک‌های سایت نیز موثر هستند و زیرلینک‌هایی هستند که در موتور جستجو، در زیر لینک اصلی صفحه شما نشان داده می‎شوند. اما دوباره تاکی می گردد که، ایجاد یک محتوای مناسب در جایگاه بالا، با استراتژی لینک سازی داخلی این اطمینان را می دهد که محتوایی که تولید می‌کنید، مرتبط و صحیح است و برای بازدیدکنندگان شما، ارزش دارد.

هم لینک‌های داخلی و هم بک لینک‌های ورودی به سایت شما به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای سایت شما را درک کرده و تعیین کنند این محتوا تا چه میزان برای بازدیدکنندگان، ارزشمند است. اما در حالیکه لینک سازی یک بخش مهم از استراتژی آنلاین شما است، باید از آن به درستی استفاده کنید. لینک سازی اضافی و مفرط می‌تواند اعتبار یا خوانایی سایت شما را کم کند و موتورهای جستجو ممکن است درباره آنها اشتباه کنند.

یافتن کلمات کلیدی جدید

یافتن کلمات کلیدی که ترافیک را به سمت رقیبان شما می‌برند و بهبود سایت شما، یا خرید کمپین‌های تبلیغات در گوگل برای آن کلمات کلیدی و استفاده از ابزاهایی مانند کیورد پلنر که در اکانت گوگل ادوردز وجود دارد، می‌توانید بفهمید مخاطبین شما به دنبال چه چیز هستند. یافتن کلمه کلیدی برای این است که بدانید چگونه به زبان مشتریان در برآوره سازی نیازها و خواسته‌های آنها، صحبت کنید. لینک‌های بازاریابی ورودی به سایت به شما کمک می‌کنند تا نواحی درست روی سایت را انتخاب کنید تا کلمات کلیدی هدف را در این نواحی قرار دهید.

تحلیل رقبا

تحلیل استراتژی بازاریابی رقبا و یادگیری عملکرد آنها. دلایل زیادی وجود دارند که بگویند چرا باید رقبای خود را تحلیل کنید، اما در یک تحلیل رقابتی خلاصه، تحلیل‌های سایت شما در یک زمینه، داده می‌شوند. پس، به شما درک روشن‌تری از مهم‌ترین معیارها می‌دهد و این که کدام استراتژی‌ها (برای شما و رقبای شما) موثرتر هستند و به شما اجازه می‌دهد تا نیازها را شناسایی و پیش‌بینی کنید. همه این مسائل به شما کمک می‌کنند تا درباره استراتژی کلی بیشتر بدانید و اجازه می‌دهد که تصمیمات تجاری با دید کارشناسی وسیع تری اتخاذ کنید که اثر مثبت بر موقعیت شما در بازار دارد.

بهبود سئو

بهترین روش‌های SEO را در وب سایت خود دنبال کنید. SEO یک استراتژی مهم است که ارزش زمان گذاشتن و توجه را دارد. اما SEO تنها برای بهبود و ارتقا بازدید از سایت شما نیست. بلکه برای این است که سایت شما برای مشتریانی بهتر شود که از آن به عنوان رابط با برند شما، استفاده می‌کنند. بدون یک تجربه کاربری خوب و درست، امید کمی برای حفظ یا افزایش مشتریان خود خواهید داشت.

منابع زیادی برای آموزش سئو وجود دارد، اما الکسا پشته بازاریابی را پیشنهاد می‌دهد که شامل جستجوی کلمات کلیدی، تحلیل رقابتی، و ابزارهای تحلیل وب به عنوان بخشی از برنامه پیشرفته، است. شما راهکارهای تخصصی و خاصی درباره چگونگی بهبود رتبه خود در موتورهای جستجو، قابلیت استفاده، عملکرد صفحه، لینک به عقب و غیره یاد خواهید گرفت.

منبع: alexa.com

تولید محتوا چیست؟ آموزش تولید محتوا صفر تا صد

تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا، مهمترین بخش بازاریابی و تبلیغات اینترنتی است. شما هنگام ایجاد محتوا، اطلاعات رایگان و مفیدی را در اختیار مخاطبان خود قرار می دهید، مشتریان بالقوه را جذب وب سایت خود می کنید و کاربران قدیمی وب سایت خود را از طریق یک تعامل با کیفیت حفظ می کنید.

هدف از تولید محتوا چیست؟ چه نکاتی را در تولید محتوا باید رعایت کنیم؟ محتوای با کیفیت چه محتوایی است؟ این مقاله یک آموزش کامل و جامع تولید محتوا است، پس برای یافتن پاسخ سوالات خود، توصیه می کنیم، آن را تا انتها و به دقت مطالعه نمایید.

 

دلیل اهمیت تولید محتوا

• 61٪ از خریدهای آنلاین نتیجه مستقیم مطالعه یک محتوا تهییج برانگیز توسط کاربر در یک وب سایت است.
• وب سایت هایی که حداقل هفته ای 4 پست در وب سایت خود منتشر می کنند، 3.5 برابر بیشتر از وب سایت های دیگر بازدید می شوند و با افزایش ترافیک سایت روبرو می شوند.
• تولید محتوا برابر است با رشد تجارت، وب سایت های فروشگاهی که محتوای مرتبط تولید می کنند فروشی دو برابر بالاتر از وب سایت های مشابه دارند.

 

استراتژی تولید محتوا چیست؟

این که آیا شما مدتی است بدون هیچ جهت مشخصی محتوا را خلق کرده اید و یا اینکه یک استراتژی غلط را دنبال کرده اید، مهم نیست. از همین حالا یک استراتژی معین برای تولید محتوای خود تعیین کنید. یک استراتژی که برای شما هدف و مسیری واضح و مشخص تعریف کند. این روند ممکن است.

 

در اینجا نحوه تعیین استراتژی محتوا را به شما آموزش خواهیم داد:

بازار هدف را تعیین کنید

ستون هایی را روی یک برگه کاغذ برای کلمات کلیدی هدف، شخصیت خریدار یا بازارهدف محتوا و قالب و موضوع اصلی ایجاد کنید، سپس این موارد را برای هر محتوا پر کنید. سپس پست های قبلی خود را با لیستی که نوشته اید تطبیق دهید، اگر بعضی پست ها نیاز به بهبود دارند آنها را ویرایش کنید و اگر بعضی پست ها باید با هم ادغام شوند، این کار را نیز انجام دهید. شاید این کار خسته کنده باشد اما بازدهی خوبی دارد و به شما در راستای تولید محتوای مرتبط با بازار هدف و با کیفیت کمک شایانی خواهد کرد.

 

موضوع مناسب را انتخاب کنید

بازار هدف را که در قسمت قبل تعیین کردید، به خاطر دارید؟ شما برای آنها محتوا ایجاد می کنید. این بدان معناست که شما باید مطالب را به شکلی تهیه کنید که به راحتی و با لذت توسط بازارهدف بازدید و مورد استقبال قرار گیرد.

هنگام انتخاب قالب یا موضوع محتوای خود از این سؤالات به عنوان راهنما استفاده کنید:

درک این محتوا برای مخاطبان شما چقدر آسان است؟

آیا نیاز و پرسش های مخاطبان شما با مطالعه این محتوا مرتفع می شود؟

آیا محتوا شما قادر به رقابت با وب سایت های مشابه می باشد؟

سعی کنید با در نظرگرفتن سه پرسش بالا، محتوایی در راستای نیاز واقعی کاربر تولید کنید، به گونه ای که با محتوای رقبای شما متمایز بود و حس اعتماد بیشتری به بازدید کنندگان ببخشد.

 

تبلیغ محتوا

چه فایده ای دارد اگر کسی نبیند که شما این همه محتوای عالی ایجاد می کنید؟

پس تبلیغ محتوا به همان اندازه که  هدف گذاری تولید محتوا مهم است، حائز اهمیت می باشد. برنامه تبلیغاتی شما باید توسط شخص شما تعیین و هدایت شود.

بررسی کنید که مخاطبان شما در طول روز چه میزان از شبکه های اجتماعی استفاده می کنند؟ از کدام شبکه اجتماعی بیشتر استفاده می کنند؟ چه ساعاتی ساعات پربازدیدتری است؟ چه موضوعاتی را بیشتر دنبال می کنند؟ وقتی یک ایمیل برای آنها ارسال می شود، چند درصدشان آن را مطالعه می کنند؟

با بررسی نکات بالا می توانید به یک جمع بندی کامل در مورد مخاطبان خود برسید.

 

رسانه های اجتماعی

در حالی که رسانه های اجتماعی ابزاری برای ایجاد روابط می باشند، از آنها می توان برای تبلیغ محتوا استفاده کرد. نکته مهم ایجاد تعادل مناسب بین خود تبلیغ، به اشتراک گذاری اطلاعات مفید و سرگرمی است.

فیس بوک، توییتر، اینستاگرام و یوتیوب همه رسانه های خوبی برای ایجاد و به اشتراک گذاری مطالب مرتبط هستند.

 

بازاریابی ایمیلی

ایمیل یکی از بهترین راهها برای رسیدن به مخاطبان به هر بهانه ای است، به خصوص برای تبلیغ مطالب. دلیل این امر این است که هرکسی که در لیست ایمیل شماست تصمیم به تعامل و دریافت ایمیل از شما گرفته است و می توانید مطمئن باشید که پیام های شما را دریافت می کند.

 

برای آشنایی کامل با مقوله ایمیل مارتینگ و بازاریابی ایمیلی توصیه می کنیم مقاله زیر را مطالعه نمایید.

ایمیل مارکتینگ چیست؟ آموزش کامل

 

فرآیند تولید محتوا

این مراحل را برای تولید محتوای با کیفیت و اصولی به دقت دنبال کنید:

تولید محتوا بر اساس تحقیقات و اصول سئو

شناخت شخصیت مخاطب و بازارهدف به شما ایده های خوبی می دهد تا بدانید درباره چه موضوعاتی بنویسید و چه نکاتی برای مخاطب شما سوال است و شما چه پاسخی باید داشته باشید. تحقیقات سئو و تحلیل کلمات کلیدی،  به شما حجم جستجوی یک عبارت خاص از کلمات کلیدی را نشان می دهد و اینکه آیا ارزش ایجاد یک محتوا برای مخاطب را دارد یا خیر؟  آیا ارزش سرمایه گذاری را دارد یا ندارد؟  یک راه خوب برای تحقیق در مورد کلید واژه ها، نوشتن سؤالاتی است که ممکن است برای کاربر پیش بیاید. یک قانون کوچک، هدف قرار دادن کلمات کلیدی قابل دستیابی است.

یکی از عوامل مهمی که به شما کمک می کند محتوای شما در موتورهای جستجو به رتبه خوبی برسد، دامین آتوریتی یا قدرت دامنه سایت شماست. این بدان معناست که هر چه مدت زمان طولانی تری نوشتن مطالب با کیفیت را ادامه دهید ، قدرت دامنه شما بالاتر می رود  و رتبه بندی آن برای کلمات کلیدی بسیار رقابتی که شما را در صفحه اول Google قرار می دهد، آسان تر می شود.

 

مطالعه دو مقاله زیر پاسخگوی تمامی نیازها و ابهامات شما در زمینه سئو سایت می باشد.

سئو داخلی سایت و آموزش تکنیک های آن

سئو خارجی سایت و آموزش تکنیک های آن

 

 

ایده پردازی محتوا

حال که تعیین کرده اید کدام کلمات کلیدی را برای مخاطب هدف استفاده کنید، وقت آن است که ایده پردازی محتوا را به درستی انجام دهید. اگر به دنبال ایده های نو برای تولید محتوا هستید، می توانید از کتاب هایی که خوانده اید کمک بگیرید، میزان مطالعات مربوط به کسب و کار خودتان را افزایش دهید، سایت های رقیب خود یا جستجوهای مرتبط در گوگل را برای  الهام گرفتن از آنها بررسی کنید. ایده پردازی محتوا، یکی از مهمترین بخش های تولید محتوا می باشد.

 

نوشتن و ایجاد محتوا

قصد داریم در مورد روند نوشتن صحبت کنیم. برای شخصیت خود بنویسید. خود را مخاطب هدف فرض کنید و تصور کنید پرسش هایی که او دارد شما نیز دارید. آیا محتوایی که شما می نویسید نیازهای ذهنی شما و مخاطب هدف را برطرف می کند؟

از عناوین جذاب، توضیحات متای تهییج کننده و تصاویر با کیفیت و مرتبط برای مجبور کردن مخاطبان به خواندن مطالب خو استفاده کنید. دلیل و یا حسن خواندن مقاله خود را در عنوان و یا ابتدای مقاله عنوان کنید و به مخاطب بویید ه چرا باید مقاله شما را بخواند. محتوایی منحصر به فرد ایجاد کنید. اطلاعات تکراری و کلیشه ای به مخاطب ندهید. از یک سبک منحصر به فرد استفاده کنید یا به تحقیقات جدید استناد کنید. مختصر، مفید و روان بنویسید، این چیزی است که محتوای شما را جذاب  می کند.

 

 ویرایش و تدوین دقیق محتوا

نحوه ویرایش و تدوین محتوا یک فرآیند ذهنی دقیق است. تمام موارد را بررسی کنید و محتوای خود را مرور کنید. شما ممکن است اهمیت زیادی به دستور زبان ندهید، اما نوع صحیح نگارش و استفاده از علائم نگارشی، تاثیر زیادی رو مخاطب هنگام مطالعه می گذارد. مثلا در هنگام استفاده از کاراکترها (مانند . ! ؟ ، … : ؛) باید به این نکته توجه کنید که آن‌ها بدون هیچ فاصله‌ ای از کلمه قبل قرار می گیرند، همچنین بعد از این کاراکترها همیشه یک فاصله باید وجود داشته باشد.

 

 بارگذاری محتوا

اکنون که محتوای شما آماده است، باید آن را در جایی قرار دهید که افراد بتوانند به آن دسترسی پیدا کنند. سیستم مدیریت محتوا (CMS) نرم افزاری است که میزبان محتوای دیجیتالی است و به شما امکان می دهد آن را در وب سایت خود (یا هر جای دیگری در وب) نمایش دهید. مزیت CMS این است که تمام محتوای شما را به هم متصل می کند و آن را در یک مکان ذخیره می کند. بنابراین، می توانید به راحتی در صفحه سایت خود به یک صفحه فرود لینک دهید یا یک پیشنهاد محتوا را به یک ایمیل ارسال کنید.

 

پیشنهاد میکنیم برای آشنایی با صفحه فرود و آموزش طراحی  و نکات آن مقاله زیر را بخوانید.

طراحی صفحه فرود عالی با 25 نکته اصلی

 

 

انتشار محتوا

انتشارمطالب به سادگی با کلیک کردن روی یک دکمه انجام می شود. شما می توانید مطالب خود را بلافاصله پس از بارگذاری منتشر کنید، یا می توانید با انتظار برای زمان مطلوب، تأثیر گذاری آن را به حداکثر برسانید و آن را در زمان دلخواه خود منتشر کنید. اگر تازه کار را شروع کرده اید، باید بدانید که کلیک بر روی انتشار، بلافاصله تأثیر زیادی بر مخاطبان شما نخواهد گذاشت. اما اگر متعهد شده باشید که یک برنامه تولید محتوای منظم، مانند ارسال یک پست جدید در هر چهارشنبه، داشته باشید، مخاطبان شما انتظار می کشند که پست های منتشر شده در روز چهارشنبه ها را مشاهده کنند.

نکته دیگری که باید در نظر داشته باشید انتشار مطابق روندها یا رویدادهای حساس به زمان است. به عنوان مثال، اگر درباره تعطیلات ملی یا رویدادهای جاری مطالب ایجاد می کنید و می خواهید آن ها را در زمان های مشخص منتشر کنید باید توجه داشته باشید که در چه تاریخی محتوا منتز می شود تا بکارت خود را از دست ندهد. CMS به شما امکان می دهد تا انتشار پست ها را برای تاریخ آینده و زمان مشخص برنامه ریزی کنید ، بنابراین می توانید با چند کلیک برنامه ریزی کنید.

 

انواع تولید محتوا

تولید محتوا در همه جا و درهمه بسترهای ارتباطی وجود دارد، اما موفقیت در تولید آن به توانایی شما در تطبیق آن با جامعه ای که در آن زندگی می کنید بستگی دارد. هنگامی که می خواهیم در رسانه های مختلف یا سیستم عامل های موجود در آن رسانه ها برای یک موضوع، محتوا تولید کنیم، این محتوا بسته به نوع بستر مورد استفاده کاربران باید متفاوت باشد. محتوای رسانه های اجتماعی با محتوای وبلاگ متفاوت است و این تفاوت برای محتوای وب سایت هم وجود دارد. است. بنابراین، شما باید بدانید که چگونه محتوا را خلق نیو آن را متناسب با فضای انتشار آماده سازید. بیایید برای به اشتراک گذاشتن محتوا در سیستم عامل های مختلف به برخی دستورالعمل ها توجه کنیم.

 

تولید محتوا برای رسانه های اجتماعی

ایجاد محتوای خوب برای رسانه های اجتماعی امری دشوار بوده و در واقع یک هنراست. اما ارزش این را دارد، چرا که 6.2 میلیارد کاربر در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی در سراسر جهان وجود دارند. به علاوه، کسانی که شما را در رسانه های اجتماعی دنبال می کند مانند یک پیشرو و طرفدار برای شما و کسب و کارتان میباشند. آنها به آنچه شما می گویید علاقه مند هستند بنابراین، شما مخاطبی مشتاق دارید که آماده است تا با مطالب شما درگیر شود.

در اینجا چند نکته تولید محتوا در برخی رسانه های اجتماعی محبوب وجود دارد:

• ازفیس بوک می توان برای ایجاد اجتماعات خرد از طریق گروه های فیس بوکی یا اشتراک گذاری لینک ها در صفحات فیس بوک استفاده کرد. هنگامی که صحبت از به اشتراک گذاری محتوا است، ویدئوها بیشترین کانون توجه را به دست می آورند.
• اینستاگرام برای به اشتراک گذاشتن تصاویر با کیفیت بالا و فیلم های کوتاه بهترین گزینه است. هشتگ ها تا زمانی که به حساب و تجارت شما مربوط باشند، به خوبی روی این پلتفرم کار می کنند. Instagram Stories، روش جدیدی را برای تعامل با مخاطبان، از طریق نظرسنجی یا پیشنهاد لینک صفحات سایت شما فراهم آورده است.
• YouTube تعداد 1.3 میلیارد کاربر دارد و این کاربران به طور مداوم برای تماشای ویدئو های مختلف وارد این بستر وسیع اجتماعی می شوند. برخی از موفق ترین و پربازدید ترین مطالب موجود در این پلتفرم، بررسی و معرفی محصولات و فیلم های آموزشی هستند.

 

تولید محتوا برای وب سایت

محتوای وب سایت باید روی سه چیز متمرکز شود: شخصیت شما، کلمات کلیدی مورد نظر و راه حل شما. شما باید بازدید کنندگان را به روشی منسجم و طبیعی به سمت خود بکشید. به محتوای وب مانند یک نقشه برای رسیدن به گنج نگاه کنید. مراقب باشید که بازدید کنندگان را از طریق فیدبک های رسانه های اجتماعی و سایر عناصر منحرف کننده از شما دور نشوند. پس از جذب مشتری و یا مخاطب بالقوه، باید تمام تلاش خود را برای نگه داشتن آنها انجام دهید، و این هدف اصلی تولید محتوا برای وب سایت شما است.

 

تولید محتوا برای وبلاگ

هدف از تولیدمحتوا برای وبلاگ، حمایت از مشاغل شما با جذب افراد غریبه و واجد شرایط است. محتوای وبلاگ یک منبع رایگان است که اغلب به طور مستقیم با فروش مرتبط نیست، اما قدرت یک وبلاگ که اصولی بنا شده است را دست کم نگیرید. تحقیقات نشان می دهد شرکت هایی که بیشتر وبلاگ  نویسی می کنند نسبت به شرکت هایی که این کار را انجام نمی دهند انجام نمی دهند، مشتریان بیشتری دارند. ازنظر مشخصات فنی، وبلاگ ها فقط زیر مجموعه ای از طراحی وب سایت می باشند و شامل بسیاری از ویژگی های اساسی یکسان هستند. با این حال یک وبلاگ این مشخصات را به طور کلی به صورت یکپارچه در هر صفحه دارد، به این معنی که هنگامی که شما تغییری در یک صفحه ایجاد می کنید، این تغییر در تمامی صفحات آن تغییرات نمایش داده می شود.

 

تجزیه و تحلیل محتوای شما

آخرین و مسلماً مهمترین مرحله در ایجاد محتوا، تحلیل محتوای شماست. بدون داده، نمی دانید چه محتوایی جواب می دهد یا چگونه می توانید آن را بهبود ببخشید. چندین فاکتور وجود دارد که می توانید هنگام تجزیه و تحلیل محتوای خود، آنها را مورد بررسی قرار دهید. بنابراین از اهداف خود به عنوان راهنما برای تنظیم پارامترهای مختلف استفاده کنید.

 برای تجزیه و تحلیل دقیق محتوا پارامترهای زیر را مورد بررسی قرار دهید:

بازدیدهای صفحه: تعداد کاربرانی که از محتوای شما بازدید می کنند.

ترافیک واقعی:  میزان ترافیکی که از موتورهای جستجو بدست می آید.

نرخ گزاف گویی:  درصد بازدید کننده هایی که پس از بازدید از یک صفحه، سایت شما را ترک می کنند.

نرخ تبدیل:  درصد بازدید کنندگان که با CTA درگیر هستند.

نرخ تعامل:  تعداد افرادی که از طریق لایک، اشتراک گذاری، اظهار نظر و یا روش های دیگر با محتوای شما تعامل دارند.

رشد مخاطبان:  مشترکین جدید یا بازدیدکنندگانی که به  یک  محتوا خاص توجه می کنند.

تولید محتوا یک فرایند تکرارشونده است که با رشد چشمگیری در حال تعامل با مخاطبان شما است. در روند تولید محتوا، سعی کنید مطالب خلاقانه و جدیدی تولید کنید که نه تنها مخاطب شما را خوشحال می کند بلکه باعث پیشرفت کسب و کار شما نیز خواهد شد.

امنیت وب سایت و آموزش بهبود امنیت سایت با 9 روش کاربردی

امنیت وب سایت، هرگونه اقدام یا برنامه ای است که برای حفاظت از داده های یک وب سایت در برابر جرایم سایبری یا در راستای جلوگیری از سوء استفاده از یک وب سایت صورت می پذیرد. بهبود امنیت سایت جزء نکاتی است که به طور غیر مستقیم روی سئو داخلی سایت تاثیر می گذارد و در واقع امنیت بهتر باعث افزایش ترافیک سایت می گردد.

 

امنیت وب سایت چیست؟

به دلیل گسترش ابزارها و خدمات عالی در فضای توسعه وب، داشتن وب سایت از همیشه راحت تر شده است. سیستم های مدیریت محتوا مانند؛ WordPress و یا Joomla و سایر این سیستم ها به صاحبان مشاغل اجازه می دهند تا از طریق ایجاد یک وب سایت، یک حضور آنلاین را تجربه کنند. معماری های بسیار گسترده CMS، افزونه های غنی و ماژول های موثر، باعث کاهش زمان یادگیری توسعه وب قبل از شروع به ایجاد یک وب سایت شده است.

سهولت راه اندازی یک کسب و کار آنلاین یا وب سایت شخصی ایده ای فوق العاده است. با این حال، برخی معایب و عوارض جانبی منفی نیز دارد. ما بسیاری از وب مسترها را می بینیم که نمی دانند چگونه از وب سایت خود مطمئن باشند و امنیت آن را تامین کنند. از این رو امنیت وب سایت جزء کلیدی ترین ارکان مدیریت یک سایت می باشد.

 

دلیل اهمیت امنیت وب سایت چیست؟

چهار دلیل اصلی وجود دارد که چرا هر وب سایت نیاز به امنیت دارد:

1- ارائه دهندگان میزبان از سروری که وب سایت شما روی آن فعال است محافظت می کند، نه خود وب سایت. شما می توانید وب سایت میزبان را مانند نگهبان یک مجتمع مسکونی تصور کنید که امنیت کل ساختمان را تأمین می کند، اما وظیفه این که هر شخصی درب واحد خود را قفل کند بر عهده خود شخص است.

2- پیش گیری بهتر از درمان است. حفظ و تامین امنیت سایت کم هزینه تر و کم درد سرتر از بازسازی سایت پس از حملات سایبری است. طبق آمار و در کشور آمریکا، حملات سایبری می تواند برای کسب و کارهای کوچک تا 427 دلار درهر دقیقه خرابی و هزینه ایجاد کند. در شرایطی که، هزینه حفظ امنیت سایت به طور متوسط ​​1 تا 2 دلار در روز است.

3- با حفظ امنیت وب سایت خود، شما نه تنها از شهرت خود محافظت می کنید، بلکه بازدید کنندگان و یا مشتریان و مخاطبان خود را حفظ می کنید. مطالعات نشان می دهد که 65 درصد کاربرانی که اطلاعات خود را توسط یک وب سایت در معرض خطر و ناامنی مشاهده کرده اند، دیگر به آن سایت برنخواهند گشت. این تعداد برای یک وب سایت ویران کننده است و عملا چنین وب سایتی از رده خارج می شود.

4- مجرمان سایبری چنان تخصصی دارند که از طریق بدافزارها می توانند وارد سایت شما شده و پنهان بمانند، بنابراین ممکن است وب سایت شما آلوده شده باشد و شما متوجه آن نشوید. برخی از حملات مخرب بدافزار شامل backdoors، نوعی از بدافزار است که به مجرمان سایبری اجازه می دهد تا به سایت بدون اطلاع صاحب آن دسترسی پیدا کنند و رمزنگاری را انجام دهند. این حملات به طور فزاینده ای متداول و رو به افزایش است. هنگامی که مجرمان سایبری مخفیانه وارد وب سایت شما شوند، می توانند به داده های شما، از طریق حملات فیشینگ دسترسی پیدا کنند، بدون اینکه شما حتی متوجه این قضیه شوید.

در ادامه این مقاله  به آموزش امنیت سایت و بررسی روش های رایج بهبود و افزایش امنیت وب سایت خواهیم پرداخت.

 

امنیت وب سایت و 9 روش بهبود آن

 

1 –  بروز رسانی مداوم و استفاده از فایروال

وب سایت های بی شماری هر روز به دلیل استفاده از نرم افزارهای منسوخ و ناامن به خطر می افتند. بروز رسانی سایت به محض دسترسی به افزونه جدید بسیار مهم است. این بروز رسانی ها ممکن است حاوی پیشرفت های امنیتی باشند. بیشتر حملات به وب سایت به صورت خودکار است. رباتها به طورمداوم به هر سایتی برای خرابکاری سر می زنند و اطلاعات را اسکن می کنند. دیگر بروزرسانی یکبار در ماه یا حتی یک بار در هفته مناسب نیست زیرا ربات ها به احتمال زیاد نقاط آسیب پذیر سایت را قبل از به روز رسانی پیدا می کنند.

به همین دلیل توصیه می کنیم از فایروال وب سایت استفاده کنید، که به محض بروزرسانی، عملاً سوراخ امنیتی را پر خواهد کرد. اگر از وب سایت وردپرسی استفاده می کنید، ما به شما افزونه " WP Updates Notifier " را توصیه می کنیم.

 

2 –  انتخاب رمز عبور مناسب

داشتن یک وب سایت ایمن به وضعیت امنیت وب سایت شما بستگی دارد. آیا تاکنون به این فکر کرده اید که چگونه رمزهای عبورمی توانند امنیت وب سایت شما را تهدید کنند؟

لیست های بسیاری از رمزهای عبور آنلاین وجود دارد. هکرها این ها را با لیست واژه های لغت نامه ترکیب می کنند تا لیست های بزرگتری از کلمات عبور بالقوه را تولید کنند. اگر گذرواژه‌هایی که شما استفاده می‌کنید در یکی از آن لیستها قرار گرفته باشد، سایت شما نیز در معرض خطر است.

چند نکته برای انتخاب یک رمز عبور قوی و مناسب

• از رمزهای عبور خود مجدداً استفاده نکنید. تک رمز عبور شما باید منحصر به فرد باشد.
• رمزهای عبور طولانی با بیش از 12 کاراکتر را امتحان کنید. هرچه گذرواژه طولانی تر باشد، امنیت آن نیز بالاتر است.
• از رمزهای عبور تصادفی استفاده کنید. اگر برنامه هکرها، شامل کلمات یافت شده به صورت آنلاین یا در فرهنگ لغت ها باشد، می توانند میلیون ها کلمه عبور را در عرض چند دقیقه حدس بزنند. اگر در گذرواژه خود از کلمات نامفهوم و تصادفی استفاده کنید. احتمال رمز گشایی آن توسط هکرها تا 30 درصد کاهش می یابد.

 

3 –  ایجاد پایگاه داده مجزا

ما می دانیم که میزبانی وب سایت های بسیاری بر روی یک سرور واحد می تواند ایده آل به نظر برسد، به خصوص اگر یک برنامه میزبانی وب "نامحدود" داشته باشید. متأسفانه، این یکی از بدترین اقدامات امنیتی است که معمولاً شاهد آن هستیم. میزبانی بسیاری از سایت ها در یک مکان، بستری برای یک حمله بسیار بزرگ سایبری را ایجاد می کند.

اگر میزبان 5 سایت در یک سرور واحد هستید، یک مهاجم ممکن است دارای سه نصب وردپرس، دو نصب جوملا، پنج موضوع و 50 افزونه باشد که می توانند اهداف بالقوه باشند. هنگامی که یک مهاجم در یک سایت حفره مورد نظر را پیدا کرد و وارد آن شد، می تواند به راحتی در سایر سایت ها درهمان سرور نیز پخش شود. این امر نه تنها می تواند باعث هک شدن کلیه سایت های شما شود، بلکه باعث می شود روند پاکسازی بسیار وقت گیرتر و مشکل تر شود.

پس تا حد امکان سعی کنید از هاست های اشتراکی استفاده نکنید یا اگر مجبور به این کار شدید سعی کنید برای حفظ امنیت وب سایت، برای هر سایت یک پایگاه داده مجزا ایجاد کنید.

 

4 – بررسی دقیق دسترسی کاربران

این قانون فقط برای سایت هایی اعمال می شود که دارای چندین مدیر یا ادمین هستند. این مهم است که هر کاربر سطح دسترسی لازم را برای انجام کار خود داشته باشد. به عنوان مثال، اگر شخصی می خواهد یک پست وبلاگ مهمان را برای شما بنویسد، فقط باید بتواند پست جدید ایجاد کند و پست های خود را ویرایش کند زیرا دیگر نیازی به تغییر تنظیمات وب سایت نیست.

دادن سطح دسترسی مشخص به کاربران و تعریف دقیق حیطه اختیارات برای او، خطاهای احتمالی را محدود می کند. همچنین باعث کاهش صدمات احتمالی که کاربران "سرکش" به یک سایت می زنند، خواهد شد.  هنگامی که برای هر کاربر حساب جداگانه دارید، می توانید با مرور گزارش ها و دانستن تمایلات معمول آنها، مانند زمان و بخشی که به طور عادی به وب سایت دسترسی پیدا می کنند، رفتار آنها را کنترل کنید. به این ترتیب، اگر کاربر در ساعتی عجیب یا به یک بخش مشکوک وارد شد، حتما درباره او تحقیق کنید.

نگه داشتن سیاهه های مربوط به حسابرسی برای حفظ هرگونه تغییر مشکوک در وب سایت شما بسیار مهم است. گزارش حسابرسی سندی است که وقایع را در یک وب سایت ثبت می کند، بنابراین می توانید ناهنجاری ها را تشخیص داده و در مورد آن تحقیق کنید. ما می دانیم که انجام برخی از گزارش های حسابرسی به صورت دستی برای برخی از کاربران ممکن است دشوار باشد. اگریک وب سایت وردپرس دارید، می توانید از افزونه Security استفاده کنید.

 

5 - تنظیمات پیش فرض CMS را تغییر دهید

برنامه های کاربردی جدید CMS، می تواند از منظر امنیتی برای کاربران و مدیران سایت ها مشکل ساز باشد. با توجه به اینکه رایج ترین حملات علیه وب سایت ها به صورت کاملاً خودکار انجام می شود، بد نیست بدانید که بسیاری از این حملات فقط به تنظیمات پیش فرض کاربران متکی هستند. این بدان معناست که می توانید با تغییر تنظیمات پیش فرض هنگام نصب CMS مورد نظر خود، از تعداد زیادی از حملات جلوگیری کنید. به عنوان مثال، برخی از برنامه های CMS توسط کاربر قابل نوشتن است و به کاربر این امکان را می دهد که افزونه مورد نظر خود را نصب کند. شما می توانید هنگام نصب CMS، این جزئیات پیش فرض را تغییر دهید، تا از بروز بسیاری ازحملات خودکار جلوگیری کنید. این برای حفظ امنیت وب سایت شما نیز بهتر است.

 

6 – نصب افزونه ها و برنامه های معتبر

قابلیت توسعه برنامه های کاربردی CMS چیزی است که معمولاً وب مسترها آن را دوست دارند، اما این قضیه می تواند یکی از بزرگترین نقاط ضعف آن نیز باشد. استفاده از افزونه ها و برنامه ها می تواند در صورتی که از منابع معتبر و باکیفیت انتخاب شده باشند به رشد وب سایت شما کمک کند اما اگر این انتخاب غیر اصولی و اشتباه باشد، امنیت وب سایت شما را نیز به خطر می اندازد.

پس در انتخاب افزونه ها و برنامه های جدید دو نکته زیر را مورد توجه قرار دهید:

استفاده از افزونه ها و برنامه های پر طرفدار

افزونه ای که توسط یک نویسنده ایجاد شده است و دارای تعداد زیادی نصب است، قابل اعتمادتر از یک نسخه با تعداد معدود نصب است که توسط یک توسعه دهنده در دفعه اول ارائه شده است. پس سعی کنید به منظور حفظ امنیت وب سایت خود از افزونه ها و برنامه های پر طرفدار استفاده کنید و کمتر به سراغ موارد کمتر استقبال شده ولو با نام و نشان بروید.

 استفاده از منابع معتبر و قابل اعتماد

افزونه ها، برنامه های افزودنی و مضامین خود را از منابع معتبر و قابل اعتماد بارگیری کنید. مراقب نسخه های رایگان سرقت شده و آلوده به بدافزار باشید. برخی برنامه های افزودنی وجود دارد که تنها هدف آنها آلوده کردن هرچه بیشتر وب سایت شما با کمک بدافزار است.

 

7 - پشتیبان گیری از وب سایت

داشتن نسخه پشتیبان یا BACK UP از وب سایت برای بازیابی اطلاعات وب سایت شما پس از یک حمله و یا آسیب امنیتی، بسیارمهم است. اگرچه پیدا کردن یک راه حل امنیتی برای وب سایت شما باید در اولویت قرار بگیرد اما نباید پشتیبان گیری را فراموش کنید. تهیه یک نسخه پشتیبان  می تواند به بازیابی فایل های آسیب دیده کمک کند.

یک پشتیبان گیری خوب باید به صورت زیر باشد:

1- اگر نسخه پشتیبان تهیه شده شما در سرور وب سایت شما ذخیره می شود، به همان اندازه در برابر حملات آسیب پذیراست. شما باید از پشتیبان گیری خود خارج از سایت نگهداری کنید، زیرا می خواهید داده های ذخیره شده شما در برابر هکرها و در مقابل آسیب های احتمالی سخت افزارها محافظت شود. ذخیره کردن نسخه پشتیبان در سرور وب شما نیز یک خطر مهم امنیتی است. این نسخه های پشتیبان همواره حاوی نسخه های غیرقابل مشاهده CMS و پسوندهای شما هستند و در صورت لو رفتن دسترسی آسان  هکرها به سرور شما را میسر می سازند.

2- نسخه پشتیبان تهیه شده شما باید خودکار باشد. شما هر روز کارهای زیادی انجام می دهید که پشتیبان گیری در هر لحظه از وب سایت شما را غیر ممکن می سازد. پس از راه حلی استفاده کنید که پشتیبان گیری شما را به صورت خودکار و پس از هر تغییر انجام داده واطلاعات را ذخیره کند.

3- پس از اتمام پشتیبان گیری آن را تست کنید تا مطمئن شوید که  واقعا کار می کند یا خیر. با این کارمی توانید قبل از اینکه هک رخ دهد، پرونده ها را پشتیبان گیری نموده و در صورت آسیب احتمالی، نسخه پیشتیبان گیری شده را بازیابی کنید.

 

8 - پرونده های پیکربندی سرور

غالباً در فهرست دایرکتوری وب، فایلهای پیکربندی سرور بسیار قدرتمند هستند. آنها به شما این امکان را می دهند که قوانین سرور را اجرا کنید، فایل های پیکربندی از جمله بخش هایی هستند که امنیت وب سایت شما را بهبود می بخشند. اگر مطمئن نیستید از کدام وب سرور استفاده می کنید، وب سایت خود را از طریق Sitecheck اجرا کنید و روی گزینه جزئیات وب سایت کلیک کنید تا نام سرور مورد استفاده خود را مشاهده کنید.

در اینجا دو نکته مهم پس از مشخص شدن نوع سرور شما وجود دارد:

1- جلوگیری از مرور دایرکتوری

این کار باعث می شود کاربران مخرب از مشاهده محتویات هر فهرست در وب سایت صرف نظر کنند. محدود کردن اطلاعات در دسترس مهاجمان همیشه یک احتیاط امنیتی مفید است.

 

2- محافظت از پرونده های حساس

می توانید قوانینی را برای محافظت از پرونده ها و پوشه های خاص تنظیم کنید. پرونده های پیکربندی CMS یکی از حساس ترین پرونده هایی است که در سرور وب ذخیره می شود زیرا شامل جزئیات ورود به بانک اطلاعات است. سایر مکان ها، مانند مناطق در دسترس مدیر، می توانند قفل شوند. همچنین می توانید اجرای PHP را در دایرکتوری هایی که دارای تصاویر هستند و یا اجازه بارگذاری را محدود کنید.

 

9 - SSL را نصب کنید

SSL مخفف Secure Sockets Layer است.این فناوری امنیتی استاندارد برای ایجاد پیوند رمزگذاری شده بین سرور وب و مرورگر است. بگذارید واضح تر بگوییم: SSL هیچ کاری برای محافظت از سایت شما در برابر حملات مخرب انجام نمی دهد و مانع از توزیع نرم افزارهای مخرب نمی شود.

SSL در واقع ارتباطات بین نقطه A و B را رمزگذاری می کند دو نقطه بین سرور وب سایت و مرورگر بازدید کننده. این رمزگذاری به یک دلیل خاص مهم است. این رمز گذاری، مانع از آن می شود که هر کسی بتواند از فضای بین A وB با حمله ای تحت عنوان حمله مرد میانی به وب سایت شما حمله کند. SSL روشی عالی برای محافظت از رمزهای عبور و اطلاعات کارت اعتباری و همچنین سایر داده های حساس می باشد.

SSL برای همه وب سایتها بسیار مهم است. الزام استفاده از فرمت HTTPS برای وب سایت های تجارت الکترونیکی و برای هر وب سایتی که درخواست ارسال فرم را با داده های کاربر یا اطلاعات شخصی قابل شناسایی بپذیرید اجتناب ناپذیر است. گواهینامه SSL از اطلاعات بازدید کنندگان شما در هنگام حمل و نقل محافظت می کند. اگر به فکر نصب SSL در سایت خود هستید، پس همین حالا اقدام کنید.

 

نتیجه گیری

اگر این مراحل نسبتاً ساده را اجرا کنید، امنیت وب سایت خود را افزایش خواهید داد. در حالی که این مراحل به تنهایی تضمین نمی کند که سایت شما هرگز هک نشود، اما پیروی از آنها اکثریت قریب به اتفاق حملات خودکار را متوقف می کند و وضعیت کلی ریسک شما را کاهش می دهد. با آگاهی از این موضوعات و درک آنها، بینشی ارزشمند در مورد چگونگی عملکرد زیربنایی برای حفظ امنیت وب سایت خود را فرا میگیرید. همچنین این آموزش به شما کمک می کند تا یک مدیر وب سایت بهتر باشید.