تبلیغات اینترنتی چیست؟ 10 روش تبلیغات اینترنتی

تبلیغات اینترنتی مجموعه ابزارهایی است که برای ارائه پیام های تبلیغاتی به مردم در سراسر جهان با استفاده از اینترنت به عنوان یک پلت فرم بازاریابی جهانی مورد استفاده قرار می گیرد.

تاریخچه تبلیغات اینترنتی از کجا آغاز می شود؟ چرا تبلیغات اینترنتی مهم است؟ مزایای تبلیغات اینترنتی چیست؟ انواع تبلیغات اینترنتی کدام است؟ هزینه تبلیغات اینترنتی چقدراست؟ این ها سوالاتی است که با خواندن ادامه این مقاله که یک مقاله تبلیغات اینترنتی جامع و کامل است، پاسخ سوالات خود را خواهید یافت. پس تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید.

تاریخچه تبلیغات اینترنتی

همان گونه که فناوری های وب در دهه 1990 میلادی تکامل یافت، تبلیغات اینترنتی به عنوان یک معادل مجازی برای روش های بازاریابی سنتی مانند: تبلیغات تلویزیونی و رادیویی، تبلیغات روزنامه ها، بیلبورد ها وغیره ظاهر شد. این روند رو به رشد به گونه ای از دهه 90 میلادی تا به امروز به جلو حرکت کرده است که در سال 2019 ، بازاریابان انتظار دارند شرکت ها پول بیشتری را برای تبلیغات دیجیتال در مقایسه با تبلیغات سنتی هزینه کنند.

بیایید با مطالعه دقیق این مقاله متوجه این قضیه بشویم که چرا تبلیغات آنلاین امروزه ازمحبوبیت بالایی برخوردار شده است و انواع این تبلیغات و نحوه انجام آن به چه صورت است.

این مقاله یک مقاله آموزش تبلیغات اینترنتی کامل است، در ادامه توضیحاتی درباره اهمیت، مزایا و انواع تبلیغات اینترنتی داده می شود.

چرا تبلیغات اینترنتی مهم است؟

امروزه افراد تمایل دارند اطلاعات مربوط به محصولات و خدمات را از طریق موتورهای جستجو مانند Google ، Bing و غیره جستجو و پیدا کنند. تبلیغات اینترنتی راهی برای نشان دادن پیشنهادات و خدمات ارائه شده توسط شما به بیش از 4/3 میلیارد کاربر وب در سراسر جهان است. شما به راحتی می توانید کل جهان را از طریق اینترنت مورد هدف قرار دهید.

مزایای تبلیغات اینترنتی

هزینه پایین

هزینه های پایین ارتباطات الکترونیکی، هزینه نمایش تبلیغات آنلاین را در مقایسه با تبلیغات آفلاین کاهش می دهد. تبلیغات آنلاین و به ویژه رسانه های اجتماعی، یک ابزار کم هزینه برای تبلیغ کنندگان به منظور برقراری ارتباط با جوامع بزرگ مجازی می باشد. تبلیغات آنلاین، بازدهی بهتری را با هزینه کمتر نسبت به سایر رسانه ها ارائه می دهد.

امکان بررسی عملکرد

در تبلیغات اینترنتی می توانید از نتایج و بازده تبلیغات خود مطلع شوید. این کار با دسترسی به آمار مخاطب بالقوه یا پاسخ واقعی مخاطبان، تعداد بازدید تبلیغات و بررسی اینکه آیا تبلیغات به فروش منجر شده است یا خیر، صورت می گیرد. این آمار و اطلاعات در تبلیغات آنلاین به شما کمک می کند تا کمپین های تبلیغاتی خود را در طول زمان بهبود دهید.

 

گستردگی نوع تبلیغات

تبلیغ کنندگان طیف گسترده ای از روش های ارائه پیام های تبلیغاتی خود، از جمله توانایی ارسال تصاویر، ویدئو، صدا و لینک ها را دارند. بر خلاف بسیاری از تبلیغات آنلاین، تبلیغات اینترنتی نیز می تواند تعاملی باشد. به عنوان مثال، برخی از آگهی ها به کاربران امکان ورود اطلاعات را پیشنهاد می دهند یا به کاربران اجازه می دهند از تبلیغات در رسانه های اجتماعی پیروی کنند.

 

امکان هدف گذاری

در تبلیغات اینترنتی شما می توانید محدوده جغرافیایی خاصی را برای ارسال تبلیغات به کاربرات خود در نظر بگیرید یا یک آگهی شخصی به یک کاربر خاص بر اساس ترجیحات و سابقه قبلی کاربر ارسال کنید. تبلیغ کننده همچنین می تواند پیگیری کند که آیا یک بازدیدکننده قبلا یک آگهی خاص را دیده است یا خیر تا میزان مواجهه تکراری ناخواسته کاربر با آن آگهی را کاهش دهد و شکاف های زمانی مناسب را بین این مواجهه قرار دهد.

 

سرعت بالای انتشار

هنگامی که طراحی و محتوای تبلیغات کامل و بی نقص است، تبلیغات می تواند بلافاصله برای کاربر ارسال شود. تحویل و یا بارگذاری تبلیغات آنلاین در رسانه های مختلف و از طریق درگاه های مختلف سریعا و ظرف چند ثانیه صورت می پذیرد. تبلیغات اینترنتی می توانند سریعتر از همتایان آفلاین خود ویرایش و یا جایگزین شوند.

 

انواع تبلیغات اینترنتی

اینترنت فرصت های بزرگی برای ارتباط با مشتریان بالقوه ارائه می دهد، بنابراین اجازه دهید برخی از انواع مهم ترین تبلیغات آنلاین و روش های نوین تبلیغات اینترنتی در بازار مجازی را مرور کنیم.

• تبلیغات در موتور جستجو
• بازاریابی ایمیلی
• تبلیغات شبکه های اجتماعی
• بنر تبلیغاتی
• تبلیغات پاپ آپ
• تبلیغات پاپ باکس
• تبلیغات ویدئویی
• تبلیغات تلفن همراه

بازاریابی موتورجستجو

نوار جستجو گوگل نقطه شروع تبلیغات اینترنتی است. تمرکز افراد بر روی کلمه کلیدی دلخواه و خاص و تلاش برای نمایش در صفحه اول گوگل هدفی است که علیرغم دشوار بودن اما در صورت محقق شدن به مانند یک بازار تبلیغاتی رایگان و نامحدود با بازدیدهای فراوان از سمت کاربران خواهد بود.

دسترسی به صفحه اول گوگل به دو طریق انجام می شود. هر کدام از این روش ها به نوبه خود حائز مزایا معایبی هستند که بسته به شرایط می توانند مورد استفاده قرار بگیرند.

• تبلیغات در گوگل یکی از این روش هاست. با استفاده از این ابزار می توانید با کلمات کلیدی مورد نظر خود و پرداخت هزینه مورد نظر آگهی خود را به نمایش بگذارید. مزیت این روش این است که مدت زمان حضور در صفحه اول گوگل شاید به یک روز هم نرسد. عیب بزرگ این شیوه این است که مادامی که اکانت گوگل ادوردز (پنل تبلیغات در گوگل) شارژ داشته باشد، تبلیغتان نمایش خواهد داشت و پس از اتمام آن، تبلیغات شما تا زمان شارژ مجدد محو می شود.
• روش دوم سئو است. این فرآیند البته پروسه ای زمانبر است و تحت شرایطی خاص و با رعایت اصول سئو اعم از سئو داخلی و سئو خارجی سایت در دراز مدت به نتیجه می رسد. اما مزیت آن این است که در صورت به نتیجه رسیدن دوام و ماندگاری آن بالاست.

 

بازاریابی ایمیلی

ایمیل مارکتینگ یک رویکرد بازاریابی مبتنی بر ارتباطات از طریق ایمیل است. این نوع تبلیغات اینترنتی یکی از قدیمی ترین انواع تبلیغات اینترنتی است و در این زمینه یکی از انطباق پذیرترین هاست زیرا بازاریابان ایمیل همیشه نوآوری هایی مانند، ایمیل های تعاملی که اخیرا راه اندازی شده را جستجو می کنند.

ایمیل مارکتینگ، پلت فرمی است که دارای کمترین مزاحمت برای کاربر می باشد. زیرا کاربران با میل و رغبت قادر به انتخاب کردن برای دریافت و یا محدود کردن ایمیل، خبرنامه و تبلیغات، درهر زمان هستند.

 

تبلیغات شبکه های اجتماعی

تبلیغات در شبکه های اجتماعی بیشتر معطوف به شبکه هایی مانند:  فیس بوک ، اینستااگرام ، توییتر، لینکدین و تلگرام است. شرکت ها و موسسات مختلف از طریق رسانه های اجتماعی، اخبار و تبلیغات خود را به دو طریق به مخاطبان مورد نظر ارسال می کنند:

• ارگانیک: مثلا اگر شما وسایل آشپزخانه تولید می کنید، می توانید محتویات ارزشمند مانند ویژگی ها، روش استفاده از محصولات یا برخی از دستورالعمل ها را برای تشویق و ترغیب مشتری و ایجاد تصور یک برند جذاب در ذهن مشتری ارسال کنید.
• هدفمند: در این مورد، می توانید از طریق نمایش پیام های تبلیغاتی هدفمند برای مخاطبان خود بر اساس سن، جنسیت، فعالیت های مورد علاقه و سایر مسائلی که علاقه و اشتراک نظر دارند، از قابلیت های رسانه های اجتماعی برای کسب و کار و تبلیغات استفاده کنید.

 

تبلیغات بنری

40 درصد از مردم آمریکا از مشاهده پیام های تبلیغاتی، تصاویر پس زمینه، پاپ آپ و تبلیغات ویدئویی با استفاده از نرم افزارهای تبلیغاتی اجتناب می کنند. علاوه بر این، بسیاری از غیر بلاک کنندگان به صورت ناخودآگاه اطلاعات مربوط به تبلیغات را نادیده می گیرند. این امربه دلیل یک پدیده روانشناختی به نام “نابینایی بنر” رخ می دهد. در صورتی بنر تبلیغاتی دیده می شود که به نوع نیاز کاربر بسیار مرتبط باشد.

صاحبان وب سایت ها از طریق ترافیک عظیمی که به سایت آنها مراجعه می کنند قصد دارند کسب درآمد کنند، بنرهای تبلیغاتی که در بالا و پایین یا کناره های هر سایت پربازدیدی امروزه قابل مشاهده است یکی از روش های نوین تبلیغات اینترنتی است.

 

تبلیغات پاپ آپ

تبلیغات پاپ آپ یا تبلیغات کلیکی یکی از قدیمی ترین روش های تبلیغات اینترنتی است که موجب افزایش رتبه سایت شده و کاربران زیادی را به سمت هدف مدنظر شما هدایت می کند. دراین تبلیغات شما به ازای هر کلیک یا بازدید کاربر از تبلیغات، مبلغ ناچیزی به او می دهید. در شرایطی که منفعت شما از این پروژه تبلیغاتی به مراتب بیشتر از مبلغ پرداختی به کاربران است. چرا که ارائه این تبلیغات ترافیک سایت شما را تا حد قابل توجهی افزایش می دهد.

تبلیغات کلیکی را معمولا بر اساس دو روش کلی قیمت گذاری می کنند:

• CPC (هزینه هر کلیک که بر روی تبلیغ انجام می شود)
• CPM (هزینه برای هر هزاربار نمایش آگهی)

 

تبلیغات پاپ باکس

تبلیغات پاپ باکس مانند پاپ آپ است، با این تفاوت که در تبلیغات پاپ آپ یک پنجره یا تب جدید برای شما باز شده و تبلیغ داخل آن نمایش داده می شود. اما درتبلیغات پاپ باکس، یک صفحه در داخل همان سایت باز می شود و احتیاجی به کلیک کردن نیست. این فناوری، هر زمان که آنلاین می شود، توجه مشتری را به خود جلب می کند.

چنین پیام هایی معمولا در گوشه صفحه نمایش و یا مرکز آن ظاهر می شود و یک کلیک روی آن کاربر را به یک صفحه خاص هدایت می کند. به عنوان مثال، یک کافی شاپ می تواند یک اطلاع رسانی برای صبحانه و یا اطلاع از تخفیف 20٪ برای سفارش تا 10 صبح را به صورت پاپ باکس روی صفحه سایت ارسال کند.

 

تبلیغات ویدئویی

تبلیغات ویدئویی یک نوع سریع از رشد بازاریابی اینترنتی است. همان طور که از نام آن پیداست، این تبلیغات در فرمت های ویدیویی قرار می گیرند و در سرویس هایی مانند YouTube ، Vimeo ، DailyMotion و Vine در رده جهانی و آپارات به عنوان نمونه داخلی، بارگذاری و برای کاربر به نمایش در می آیند. تبلیغات ویدئویی یک نوع تبلیغات اینترنتی گرانقیمت است، اما در عین حال از موثرترین آن ها می باشد.

 

تبلیغات تلفن همراه

چنین تبلیغاتی بر روی گوشی های هوشمند و تبلت ظاهر می شود. شرکت ها می توانند با پیام های تبلیغاتی ارسالی برای تلفن های همراه، کاربران موبایل را نیز تحت تاثیر پیشنهادات و تبلیغات خود قرار دهند. تبلیغات تلفن همراه به ویژه برای کسب و کارهایی با مخاطبان محلی، شدیدا پیشنهاد می شود.

البته ارسال تبلیغات در زمان مناسب نکته بسیار مهمی است که باید به آن توجه شود. فراموش نکنید امروزه 70 درصد بازدید کنندگان صفحات مجازی و وب سایت ها از تلفن های همراه برای این بازدید استفاده می کنند و تنها 30 درصد کاربران از طریق لپ تاپ و یا سیستم های دسکتاپ به صفحات مجازی مراجعه و از آنها بازدید می کنند.

 

هزینه تبلیغات اینترنتی چقدر است؟

زمانی که صحبت از تبلیغات اینترنتی به میان می آید، عمده مردم فکرمی کنند که تبلیغات اینترنتی کم هزینه ، کم دردسر و دارای بازده بالایی می باشد. اما این تصور تا چه حد درست است و واقعا هزینه تبلیغات اینترنتی چقدر است؟ آگهی دهندگان چقدر برای تبلیغات در وب سایت ها  و تبلیغات شبکه های مجازی هزینه می کنند؟ آیا بازده این تبلیغات در قیاس با هزینه صرف شده واقعا بالاست؟

اگر باور شما این است که تعرفه تبلیغات اینترنتی ارزان است شدیدا در اشتباه هستید. در عصر حاضر تبلیغات، هزینه چرخه محتوا و اخبار و اشتراک و انتشار آن در فضای مجازی را می پردازد. در واقع بدون هزینه های تبلیغاتی، فضای مجازی از بین خواهد رفت. به همین دلیل باور عموم مردم در این زمینه اشتباه است. البته اگر راه درست تبلیغات اینترنتی را پیدا کنید این قضیه برای شما هزینه کمتر و بازده بیشتری دارد و همان گونه که در مزایای تبلیغات اینترنتی گفتیم، هزینه پایین از مهمترین ویژگی های تبلیغات اینترنتی است.

بهترین روش تبلیغات اینترنتی کدام است؟

از میان انواع روش های تبلیغات اینترنتی شاید انتخاب یک مورد به عنوان بهترین روش تبلیغات اینترنتی کار دشواری باشد، اما به نظر می رسد، روشی که از همه وقت گیرتر و مشکل تر است، ارزان تر باشد و تداوم و ماندگاری آن بیشتر از سایر روش ها باشد. و آن روش، چیزی جز بهینه سازی سایت در موتورهای جستجو نیست. چرا که شما در این راستا با صرف زمان و صبر، محتوایی مفید و باکیفیت به مخاطبان ارائه داده که به مرور بر اعتبار سایت شما و میزان بازدید کنند گان آن می افزاید و می توانید از این رشد چشمگیرترافیک سایت خود در راستای کسب درآمد وتبلیغات بهره لازم را ببرید.

گذشته از بهینه سازی، روش تبلیغات در گوگل به لحاظ قیمت، تاثیرگذاری و بازخورد قابل دریافت توجیه داشته و یکی از هدفمندترین و محترمانه ترین انواع تبلیغات محسوب می شود. گاهی اوقات در این روش به دلیل شروع سریع جذب مشتری، سودآوری بیشتری اتفاق می افتد.

مزیت بهینه سازی سایت در موتورهای جستجو

مهمترین مزیت این روش این است که شما مخاطبان را به واسطه دنبال کردن مطالبی مفید و جامع به سایت خود می کشانید و نه صرفا به بهانه تبلیغات کالا یا خدماتی خاص. در این حالت مخاطب با رضایت کامل و سلیقه و انتخاب شخصی از تبلیغات موجود در وب سایت شما بازدید و یا استفاده می کند. اما در تبلیغاتی نظیر تبلیغات بنری و یا تبلیغات در شبکه های اجتماعی شما باید هزینه های فوق العاده سنگینی بابت تبلیغات بپردازید و این هزینه تضمین کننده بازده تبلیغات شما نیست. ایمیل مارکتینگ و تبلیغات تلفن همراه یکی دیگر از انواع تبلیغات کم هزینه اینترنتی می باشد که البته کاربران ایمیلی در کشور ما دارای تعداد محدودی بوده و ایمیل مارکتینگ فقط برای کسب و کارها و فعالیت های خاص بازدهی دارد. اما کاربران تلفن همراه می توانند هدف خوبی برای ارسال تبلیغات اینترنتی باشند.

امیدواریم از این پکیج کامل آموزش تبلیغات اینترنتی که در خلال این مقاله به شما عزیزان ارائه کردیم استفاده کافی و وافی را برده و توانسته باشیم در راستای توسعه کسب و کار و فعالیت های آنلاین خود، کمک و راهنمایی لازم را کرده باشیم.

آژانس برندینگ چیست؟ بررسی کامل مراحل برندسازی

آژانس برندینگ مجموعه ای است که یک سرویس تخصصی ارائه می دهد که سبب ایجاد، بهبود و تقویت برند شما می شود. اصطلاح تجاری “برندسازی” شامل اقداماتی استراتژیک برای تقویت تجارت شما از طریق ادراک عمومی است. شرکت های کوچک، متوسط ​​و بزرگ همگی به برندسازی و آژانس برندینگ نیاز دارند. یک آژانس برندینگ به شما کمک می کند تا با رقبای خود رقابت کنید و به شما این امکان را می دهد تا با مشتری خود ارتباط بهتری برقرار کنید.

آژانس برندینگ چه کاری انجام می دهد؟

اگر در نظر دارید از یک آژانس برندینگ برای تجارت خود استفاده کنید، بد نیست بدانید آنها دقیقا چه کاری انجام می دهند و مهمتر از همه اینکه به تجارت شما چه کمکی خواهند کرد. همان طور که انتظار دارید یک آژانس برندینگ خوب با رویکرد تخصصی و حرفه ای می تواند باعث توسعه و ارتقاء برند شما شود. توجه به جزئیات ضروری و کسب اطلاعات عمیق درباره کسب و کار شما قبل از شروع یک استراتژی برندینگ، امری بسیارمهم است که یک آژانس برندینگ باید به آن توجه کند. این مقدمات پایه و اساس فرآیند طراحی برند بوده و ارتباط اولیه با مشتری را ایجاد می کند.

 

برندسازی چه مزایایی دارد؟

برند یعنی پول! میتوانیم این مفهوم را با یک مثال بیشتر باز کنیم. وبگاه “دیجی کالا”  روزانه بیش از ۲ میلیون بازدیدکننده دارد و ۷۰ درصد سهم بازار فروش آنلاین در ایران را از آن خود کرده‌است. و در آمار سرچ در سایت گوگل ترندز برند دیجی کالا، ماهانه حدود 90 سرچ در روز را دارد.

 

مایکل جانسون در کتاب برندسازی در پنج و نیم قدم، با تأکید بر اهمیت جمع آوری داده ها اظهار داشت: اگر سازمانی اطلاعات کافی در مورد شرکت خود را جمع کند و به ایجاد تغییر در راستای بهبود نقاط ضعف خویش برآید، باید شاهد پیشرفت چشمگیر برند خود در تجارت باشد.

جمع آوری اطلاعات و جزئیات درباره یک شرکت به اثربخشی کلی  آن برند در بلند مدت کمک می کند. البته برندسازی فقط به معنی این نیست که تجارت شما دارای یک نام یا آرم مشخص و منحصر به فرد خود باشد. بلکه ایجاد برند یک نشان شناسایی مهم در تجارت است و برای شما اعتبار ایجاد می ند. در واقع، هر کاری که باید با تجارت شما انجام شود باید برند شما ارتباط برقرار کند. یک آژانس برندینگ دانش کاملی درباره نحوه ارتباط و برقراری ارتباط با مخاطبان هدف و البته کارمندان به شما ارائه می دهد. همچنین یک آژانس برندینگ تخصصی، بازار هدف شما در خارج از کشور را می شناسد و رقبای شما را مشخص می کند.

 

استراتژی برندسازی

استراتژی مؤثر برند چیست؟ موارد مختلفی وجود دارد که باید مورد توجه قرار گیرد و با ارزیابی صادقانه از تجارت و کسب و کار شما شروع می شود، یک ارزیابی دقیق که نقاط قوت را برجسته می کند و نقاط ضعف را مشخص می کند.

 استراتژی برندسازی شامل موارد زیر می شود:

تحقیق

استراتژی برند با پرسیدن سؤالاتی در مورد شغل شما شروع می شود تا دقیق ترین ایده راجع به برند مناسب برای کسب و کار شما ارائه شود. تحقیقات دقیق و تجزیه و تحلیل در این مرحله پایه و اساس آنچه در آینده قراراست به آن برسید، مشخص می کند.

چگونه

باید برنامه ریزی در مورد چگونگی دریافت پیام از برند شما انجام شود. به عنوان مثال، این پیام بصری یا کلامی خواهد بود؟ پیام شما از چه کانال های ارتباطی منتشر می شود؟ فیسبوک؟ توئیتر؟ رپورتاژ آگهی؟ و یا تبلیغات اینترنتی و غیر اینترنتی دیگر؟

چه چیزی

بحث در مورد  اینکه  پیام برند شما باید ارتباط برقرار کند، یک اصل مهم در روند برندسازی است. پیام را به طور خلاصه و مرتبط ارائه دهید، چرا که بهتر درک خواهد شد.

از کجا

مشخص کردن مکانی که  می خواهید پیام برند خود را تحویل دهید، تمرکز ارتباطات کلی را تشدید می کند.

هنگامی که

تعیین یک جدول زمانی و کار کردن هنگام شروع با یک نام تجاری، یک مهلت برای تشدید مدیریت زمان است.

هویت برند زمانی مشخص می شود که شما جزئیات را مرور می کنید. هیچ سؤال مرتبطی نباید بدون پاسخ باقی بماند.

4 نکته کلیدی برای در نظر گرفتن وجود دارد:

• رسالت شرکت خود را تعریف کنید.
• مزایا و ویژگی های محصولات یا خدمات خود را توضیح دهید.
• نظر شما در مورد برند خودتان چیست؟
• دوست دارید مخاطبان چه ارتباطی با برند شما داشته باشند؟

البته این کشف اقتصادی شامل تحقیقات و موارد زیادی از آن است. این تنها روشی است که شما می توانید نیازها، خواسته ها، علایق و عادات افرادی را که می خواهید در برند تجاری شما درگیر شوند را پیدا کنید. یک آژانس برندینگ می تواند این اطلاعات را در اختیار شما قرار دهد.

در اینجا چند نکته مهم وجود دارد:

نشان تجاری:  لوگوی شما در همه جا منتشر می شود. بنابراین باید جذاب و مرتبط باشد.

پیام برند:  هرآنچه می خواهید در مورد برند خود بگویید، باید به صورت واضح و مؤثر با مخاطب بیان شود. همچنین کارمندان شما باید دقیقاً بدانند که برند شما به چه معنی است و چه هدفی را دنبال می کند تا بتوانند با اطمینان و شفافیت، در هر فرصتی برند شما را تبلیغ کنند.

ادغام برند:  هرچیزی که حرکت می کند، نفس می کشد یا به تجارت شما مربوط می شود، در فرآیند برندسازی باید به آن توجه شود. نه فقط چیزهای واضح مانند بسته بندی، یا علائم بلکه تمام جزئیات از جمله امضاهای ایمیل و آنچه شما یا کارمندان هنگام برداشتن گوشی تلفن به مشتری می گویید.

صدای برند: یک شعار مشخص تنظیم کنید و آن را مورد استفاده قرار دهید. از خود بپرسید که می خواهید صدای نام تجاری شما چگونه باشد. آیا می خواهید به صورت دوستانه یا رسمی تر برخورد کنید؟ لحن شما باید نشانگر برند باشد. این “صدا” به طور مداوم در تمام ارتباطات از مکاتبات ایمیل و بازاریابی گرفته تا مدیریت شبکه های اجتماعی و تولید محتوا استفاده خواهد شد، بنابراین مطمئن شوید که صدای برند خود را دوست دارید.

برچسب برند تجاری

به جمله یا عبارتی کوتاه و مختصر فکر کنید که خلاصه آنچه را که برند شما ارائه می دهد را در چند کلمه بیان کند. این روزها مردم حوصله خواندن عبارات و پیام های طولانی را ندارند پس پیامی مختصر و مفید ارائه دهید.

طراحی لوگو برند

هر زمان خلاقیت پیدا کردید، سازگار باشید. قلم و رنگ مناسب را انتخاب کنید، سپس با آنها یک لوگو جذاب طراحی کنید. کار طراحی لوگو برای برند باید از احساس و معنی خاصی برخوردار باشد و واضح باشد، این باعث می شود برند شما  فوراً قابل تشخیص باشد. البته اگر تسلطی به طراحی لوگو ندارید نگران نباشید چرا که آژانس برندینگ این کار را هم برای شما انجام می دهد.

تعهد برند

اگر شما یک وعده تجاری می دهید، همیشه در مسیر وعده هایتان حرکت کرده و از آن پیروی کنید. اگر به دروغ یا وعده های واهی روی بیاورید، مشتریان هرگز به نام تجاری شما اعتما نمی کنند و شما را توصیه نمی کنند.

شهرت برند

آنچه مردم در مورد برند شما فکر می کنند، انتظاراتی که آنها از نام تجاری شما دارند و اعتقاد آنها به تعهدات و وعده های برند شما، همان چیزی است که شهرت برند شما را می سازد.  بنابراین هر کار مثبتی که در رابطه با برند تجاری خود انجام دهید، باید باعث افتخار و شهرت شما شود.

برند تجاری

قبل از اینکه برند تجاری را به انواع مختلفی تقسیم کنیم، مهم است که به این نکته اشاره کنیم که یک هدف اصلی وجود دارد که با وجود اختلاف نظرها، کل فرآیند را متحد می کند. یک آژانس برندینگ معمولا می گوید: ما می دانیم که هرچه کسب و کار شما را بیشتر درک کنیم و با آن آشنا شویم، در هنگام ایجاد یک استراتژی عالی که باید نهایتا به یک برند عالی منجر شود، بهتر و دقیق تر عمل می کنیم. و این که چه نوع برند تجاری برای شما مناسب خواهد بود؟ این کاملاً به نیازها و خواسته های شما بستگی دارد.

نکات مهم درباره برندسازی

کورکورانه تقلید نکنید

کورکورانه دنبال برندهای مجازی و تقلید از برندهای دیگر نباشید زیرا فقط دیگران این کار را انجام می دهند. این امر نه تنها برند شما را در معرض خطر قرار می دهد، بلکه ممکن است مدل تقلیدی شما برای کسب و کار شما مناسب نباشد. این کار را به آژانس برندینگ بسپرید.

 

عجله نکنید

اگر رقبای شما در حال برندسازی مجدد هستند، می توانید بترسید و فکر کنید که عقب مانده اید.  اما اینطور نیست. تصمیمات عجولانه و تغییرات ناگهانی ممکن است برند شما را دچار مشل کند. زمان معینی را به تحقیق و جمع آوری اطلاعات اختصاص دهید. با تصمیم گیری صحیح برای برند خود، این وضعیت شما را در موقعیت بهتری قرار می دهد.

 

رشد کنید و ارتقاء دهید

با نام تجاری خود تکامل پیدا کنید. هیچ کس و هیچ چیز به همین شکل باقی نمی ماند. با گذشت زمان، برندها به مقداری خون تازه و تجدید نظر نیاز دارند. این به مشتریان و رقبا نشان می دهد که برند تجاری شما در حال حاضر رو به پیشرفت قدم بر می دارد.

 

طرح های خود را آزمایش کنید

طرح های جدید را برای مشاهده بازخورد مخاطبان خود آزمایش کنید. قبل از فاش شدن هویت جدید طرح های خود، آنها را آزمایش کنید. این کار به مخاطبان شما این اجازه را می دهد که بدانند چه اتفاقی افتاده است و چه تغییراتی در راه است. بعضی اوقات افراد برای تغییر نیاز به زمان دارند.

 

4 مرحله برند سازی توسط آژانس برندینگ

تعریف

هنگامی که تحقیقات مقدماتی توسط آژانس برندینگ انجام شد، می توان واقعاً تعریف کرد که برند شما در مورد چیست؟ منظور از آن چیست و هدف اصلی آنچه خواهد بود؟ باید بدانید می خواهید نام تجاری شما به مردم چه بگوید؟ در این مرحله، آژانس برندینگ بخش کلامی برند شما را به قسمت بصری مرتبط می کند. دو بخش کلامی و بصری باید به طور ایده آل بر یکدیگر تأثیر بگذارد و با هم هارمونی داشته باشند و مکمل هم باشند، تا نرخ گزاف گویی برند به حداقل برسد. پس از اعمال این هماهنگی نوبت به مرحله دوم برندسازی یعنی طراحی می شود.

 

طراحی

اکنون کار طراحی شروع می شود. طراحان آژانس برندینگ، کل فرآیند طراحی را با توجه به اطلاعات و تعریف دقیقی که از کسب و کار شما دارند آغاز می کنند. و با ایده هایی خلاقانه سعی در طراحی بهترین لوگو و انتخاب مناسب ترین نام برای برند شما دارند.

 

اجرا

زمان اجرا، زمان عمل کردن است. این زمانی است که همه چیز آماده شده است. تحقیقات مقدماتی و کار کلامی و تصویری و طراحی از مراحل 1 و 2 با دقت به مفاهیمی که نشانگر برند شما هستند، صورت گرفته است. سپس آژانس برندینگ همه چیز را به نمایش می گذارد تا مخاطب دقیقاً بدانید که چه چیزی را باید انتظار داشته باشد،در این مرحله نام تجاری شما دیده می شود، شنیده می شود و توسط مخاطبان شما درک می شود.

 

توسعه

بله، درست است، شما متوقف نمی شوید و باید همیشه رو به جلو حرکت کنید. توسعه ممکن است آخرین مرحله باشد اما به هیچ وجه انتهایی ندارد. پس از راه اندازی برند شما توسط آژانس، می دانید که هنوز کارهایی وجود دارد که باید انجام شود. برای شما ، این مرحله “توسعه” و حرکت به جلو نام دارد. در این مرحله باید نظارت و پیشرفت شما بیشتر باشد.

 

اهمیت نام برند

این یک بخش بسیار مهم از فرآیند برندسازی توسط یک آژانس برندینگ است. این تقریباً مانند خواندن ذهن، با روح و روان مشتریان و مخاطبان بازی می کند. انتخاب نام برند، مانند روانشناسی خریدار می باشد. بنابراین کالای شما نیاز به داشتن نامی بزرگ می باشد که خدمات شما را فریاد بزند و با رقبا رقابت کند. نام تجاری برند شما شخصیت برند شما را تعیین می کند. این در طراحی، آرم و ارتباطات تجارت شما یکپارچه شده است. نام تجاری شما هویت شماست. این منحصر به فرد بودن شما را نشان می دهد. نام برند شما می تواند احساسات مردم را برانگیزد، تجارت شما را توصیف کند یا معنایی را پیشنهاد دهد.

به معنای وسیع تر، یک نام تجاری از اهمیت بالایی برخوردار است زیرا معنا و مفهوم را پشت سر می گذارد. نام برند باید باعث ایجاد ارتباط مثبت شود. برای مثال هنگام بحث در مورد ارزشمندترین برندهای جهان، متوجه می شوید که نام های تجاری قدرتمند باعث افزایش تقاضا و قیمت گذاری بهتر می شوند.

 

چرا استفاده از آژانس برندینگ بسیار مهم است؟

داشتن چشم انداز بیرونی در مورد برند شما بسیار مهم است. آژانس های برندینگ می دانند که تجارت شما به چه معنی است، و هدف شما چیست. برندسازی امری پیچیده و تخصصی است و نیاز به خلاقیت، تجربه و دانش کافی در این زمینه دارد. کاری که یک آژانس برندینگ در راستای برندسازی برای شما انجام می دهد عبارت است از:

• طراحی گرافیک: آوردن هویت بصری به تجارت شما.
• ارتباطات: ایجاد شعارو هدف مشخص برای برندتان.
• تفکر خلاقانه: ایجاد ایده های بزرگ برای برند شما.
• برنامه ریزی رو به جلو: هدایت برند شما به آینده.
• ایده های بازاریابی: معرفی مشتری با برند شما.
• آگاهی مداوم: ارتباط برقرار کردن را به شما یاد می دهد تا برند شما پیشرفت کند.

شما کار سختی را در زمینه برندسازی و تجارت خود پیش رو دارید، بنابراین مطمئن شوید که هیچ کس از برند شما تقلید و یا سرقت نمی کند! مهم است که از برند خود محافظت کنید. ارتباط با یک آژانس برندینگ به شما کمک می کند تا جلوی سرقت افراد یا کپی کردن نام محصولات یا برندهای خود، اعم از طراحی یا ظاهر محصولات خود و حتی آنچه را که در مورد برند خود می نویسید، بگیرید.

دیجیتال مارکتینگ چیست؟ + آموزش کامل و جامع آن

دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال امروزه یکی از اصول اساسی بازاریابی اینترنتی است. دیجیتال مارکتینگ می تواند انواع تبلیغات اینترنتی اعم از تبلیغات موبایلی و تبلیغات ویدئویی و تبلیغات در گوگل را نیز در بر بگیرد. طبق تحقیقات، استفاده از اینترنت در بین بزرگسالان فقط در سه سال گذشته 5٪ افزایش یافته است. همچنین نحوه خرید مردم نیز تغییر کرده است. به این معنی که بازاریابی آفلاین همانند گذشته تاثیرگذار نیست. بازاریابی دیجیتال یکی از مهمترین انواع بازاریابی آنلاین است.

اما هنوز در مورد بازاریابی دیجیتال سؤالات بسیاری از طرف مردم وجود دارد. بنابراین، ما تصمیم گرفتیم که به آنها پاسخ دهیم. یا خواندن ادامه این مقاله، متوجه می شوید که امروزه بازاریابی دیجیتال به چه صورت انجام می شود و نکات اصولی و مهم حین اجرای آن کدام است و این فرآیند به چند بخش تقسیم شده و چه انواعی دارد.

 

دیجیتال مارکتینگ چیست؟

دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال شامل کلیه تلاش ها برای نوعی از بازاریابی است که در آن از یک بستر ارتباط الکترونیکی مانند اینترنت استفاده می شود. مشاغل و کسب وکارهای گوناگون برای ارتباط با مشتریان خود، از کانالهای دیجیتالی مانند موتورهای جستجو، شبکه های اجتماعی، ایمیل و وب سایتهای دیگر بهره می گیرند.

 

کاربرد دیجیتال مارکتینگ در تجارت

دیجیتال مارکتینگ با استفاده از تاکتیک ها و کانال های دیجیتالی متعدد برای ارتباط با مشتریان به صورت آنلاین درجایی که مشتری بیشترین وقت خود را سپری می کند انجام می شود. بهترین بازاریاب های دیجیتال تصویری روشن از نحوه پشتیبانی هر کمپین بازاریابی دیجیتال از اهداف اصلی خود دارند. و بسته به اهداف و استراتژی بازاریابی خود، می توانند از طریق کانال های رایگان و پولی که در اختیارشان قرار دارد، از یک کمپین بزرگتر حمایت کنند. به عنوان مثال، یک بازاریاب شبکه های اجتماعی ممکن است به تبلیغ پست های وب سایت شما از طریق شبکه های اجتماعی به  تجارت شما در جذب مشتری کمک کند.

 

انواع دیجیتال مارکتینگ

• بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو)
• بازاریابی محتوا
• بازاریابی شبکه های اجتماعی
• تبلیغات کلیکی
• بازاریابی وابسته
• تبلیغات بومی
• اتوماسیون بازاریابی
• ایمیل مارکتینگ
• روابط عمومی PR
• بازاریابی ورودی

 

1- بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو)

فرآیند بهینه سازی وب سایت شما برای به دست آوردن “رتبه” بالاتر در صفحات نتایج موتور جستجو است، که در نتیجه آن میزان ترافیک ارگانیک وب سایت شما افزایش می یابد. بسترهایی که از سئو بهره می برند شامل وب سایت ها، وبلاگ ها و اینفوگرافیک ها هستند.

دو روش کلی برای سئو کردن صفحات وب سایت شما وجود دارد:

سئو داخلی سایت

سئو داخلی سایت یا On page seo ، در یک تعریف ساده  به مجموعه فرآیندهایی گفته می شود  که داخل یک سایت به منظور دستیابی به رتبه بالاتر و یا بازدید بیشتر انجام می دهیم. سئو داخلی شامل مواردی نظیر : تولید محتوای باکیفیت، استفاده صحیح و به جا از تگ ها، انتخاب Url مناسب و .. می باشد.

سئو خارجی سایت

سئو خارجی سایت یا Off page seo، یکی دیگر از انواع سئو است، که اهمیت فوق العاده ای در بهبود رتبه وب سایت شما دارد. این نوع سئو به کدهای سایت یا مطالب وب سایت شما ارتباطی ندارد اما با آن رابطه مستقیم دارد. در سئو خارجی، شما باید روی لینک‌ های ارائه شده تمرکز کنید چرا که لینک های داخلی و لینک های خارجی باید به درستی و به جا تعیین شده باشند.

 

2- بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا یکی از مهمترین بخش های دیجیتال مارکتینگ می باشد و به معنای ایجاد و ارتقاء محتوا به منظور ایجاد آگاهی از برند، افزایش ترافیک و جذب مخاطبان و مشتریان جدید است.

بسترهایی که می توانند در استراتژی بازاریابی محتوای شما موثر باشند عبارتند از:

پست های وبلاگ

نوشتن و انتشار مقالات در وبلاگ شرکت یا موسسه به شما کمک می کند تا تخصص ها و ویژگی های صنعت خود را نشان دهید و میزان ترافیک ارگانیک را برای تجارت خود افزایش دهید. این در نهایت به شما فرصت بیشتری می دهد تا بازدید کنندگان وب سایت خود را به هواداران خود تبدیل کنید. مطالبی با فرمت طولانی مشابه مقالات آموزشی، بیشتر به بازدید کنندگان وب سایت شما  کمک می کند.

اینفوگرافیک

گاهی اوقات، خوانندگان می خواهند شما نشان دهید، نه اینکه حرف بزنید. اینفوگرافیک نوعی محتوای بصری است که به بازدید کنندگان وب سایت کمک می کند تا مفهومی را که می خواهید ارائه دهید را تجسم کنند.

 

3- بازاریابی شبکه های اجتماعی

این عمل باعث افزایش شهرت نام تجاری و محتوای شما در شبکه های اجتماعی می شود و در نهایت باعث افزایش آگاهی مردم از برند شما و ارتقاء ترافیک سایت شما می گردد.

بسترهایی که می توانید در بازاریابی شبکه های اجتماعی از آنها استفاده کنید عبارتند از:

• فیس بوک
• توئیتر
• لینکدین
• اینستاگرام
• اسنپ ​​چت
• پینترست

4- تبلیغات کلیکی

تبلیبغات کلیکی گوگل یا PPC ، روشی برای هدایت ترافیک به وب سایت شما با پرداخت بابت هر بار کلیک بر روی تبلیغ شما است. یکی از متداول ترین انواع تبلیغات کلیکی، Google Ads است. در این روش شما عبارات یا کلمات کلیدی مدنظر خود را در Google Ads وارد می ‌کنید تا تبلیغات مد نظر شما برای کاربرانی که این عبارات را جستجو می کنند نمایش داده شود. شما همچنین برای هر کلیک باید هزینه ‌ای را بپردازید.

بسترهای دیگری که می توانید در آنها از تبلیغات کلیکی استفاده کنید عبارتند از:

تبلیغات در فیس بوک

دراینجا، شما می توانید مبلغی را برای سفارشی کردن یک فیلم یا تصویر خاص پرداخت کنید تا فیسبوک آن را برای افرادی که با مخاطبان تجارت شما مطابقت دارند، منتشر کند.

 تبلیغات توئیتر

در اینجا، شما می توانید با پرداخت مبلغی معین  نشانه ها یا نشان های نمایه را در فیلد های خبری مخاطبان خاص خود قرار دهید. این موارد اختصاصی بوده و برای دستیابی به یک هدف خاص برای تجارت شما انجام می شود. این کار می تواند ترافیک وب سایت و دنبال کنندگان توئیتر شما را افزایش دهد.

پیام های هدفمند در LinkedIn

دراینجا، شما می توانید مبلغی را پرداخت کنید که در ازای آن پیام هایی هدفمند مستقیماً برای کاربران خاص LinkedIn بر اساس صنعت و کسب و کار شما ارسال شود.

 

5- بازاریابی وابسته

این نوعی تبلیغات مبتنی بر عملکرد است که در آن شما برای ارتقاء محصولات یا خدمات شخص دیگری در وب سایت خود کمیسیون دریافت می کنید.

کانال های بازاریابی وابسته شامل موارد زیر است:

• میزبانی از تبلیغات ویدیوئی از طریق برنامه YouTube Partner
• ارسال پیوندهای وابسته از حسابهای شبکه های اجتماعی

 

6- تبلیغات بومی

تبلیغات بومی نوعی از تبلیغات است که عمدتا به صورت آنلاین انجام می گیرد. در بسیاری از موارد این تبلیغات مانند یک تبلیغات عادی است و به صورت یک فیلم، مقاله یا تصویر انتشار می یابد. کلمه “بومی” به انسجام محتوا با رسانه های دیگر که در سیستم عامل کاربر ظاهر می شوند اشاره دارد. البته بسیاری از افراد نیز تبلیغات رسانه های اجتماعی مانند تبلیغات فیس بوک و تبلیغات اینستاگرام را  تبلیغاتی بومی می دانند. این تبلیغات یکی از رایج ترین انواع دیجیتال مارکتینگ به شمار می آید.

 

7- اتوماسیون بازاریابی

اتوماسیون بازاریابی به نرم افزاری اطلاق می شود که عملیات اصلی بازاریابی شما را انجام می دهد. بسیاری از بخش های بازاریابی می تواند کارهای تکراری و روزمره ای باشد که به صورت دستی توسط شما انجام می شود و یک نرم افزار اتوماسیون بازاریابی می تواند به طور خودکار آنها را انجام دهد.

این موارد عبارتند از:

خبرنامه های ایمیل

اتوماسیون ایمیل فقط به شما اجازه نمی دهد تا به طور خودکار ایمیل را به مشترکان خود ارسال کنید. همچنین می تواند در صورت نیاز شما، به کاهش لیست مخاطبین شما کمک کند، بنابراین خبرنامه شما فقط برای افرادی ارسال می شود که می توانند آنها را در صندوق ورودی خود ببینند.

برنامه ریزی ارسال محتوا در شبکه های اجتماعی

اگر می خواهید حضور سازمان خود را در یک شبکه اجتماعی پررنگ تر جلوه دهید، باید به صورت مکرر پست های جدید ارسال کنید. ابزارهای برنامه ریزی رسانه های اجتماعی، با زمان بندی ارسال پست های شما، باعث صرفه جویی زمان شما نیز می شود، بنابراین می توانید زمان بیشتری را صرف تمرکز روی استراتژی محتوا کنید.

پیگیری و گزارش کمپین

کمپین های بازاریابی می توانند شامل: ایمیل، محتوا، تماسهای تلفنی و موارد دیگر شوند. اتوماسیون بازاریابی می تواند به شما کمک کند تا کارهایی را که بر اساس آن انجام می دهید مرتب سازی کنید، و سپس عملکرد آن کمپین را بر اساس پیشرفتی که همه این مؤلفه ها در طول زمان داشته اند، ارزیابی کنید.

 

8- ایمیل مارکتینگ

ایمیل مارکتینگ یکی از مهمترین موارد دیجیتال مارکتینگ می باشد. شرکت ها از بازاریابی ایمیلی به عنوان روشی برای برقراری ارتباط با مخاطبان خود استفاده می کنند. ایمیل اغلب برای تبلیغ محتوا، تخفیف ها و رویدادها و همچنین جهت هدایت مردم به سمت وب سایتی خاص استفاده می شود.

 انواع ایمیلهایی که ممکن است در یک کمپین بازاریابی از طریق ایمیل ارسال کنید عبارتند از:

• ایمیل های حاوی خبرنامه یا فرم اشتراک
• ایمیل های استقبال مشتری
• ایمیل های اطلاع از تخفیفات و تسهیلات
• ایمیل های ثبت خرید یا پیگیری ارسال
• ایمیل های تکمیلی به منظور توضیح یا تبلیغ یک محصول

 

9- روابط عمومی یا Public Relations

روابط عمومی (PR)، روشی برای تأمین پوشش آنلاین به دست آمده با تکیه بر بسترهای ارتباطی مبتنی بر محتوا می باشد. این مدل بسیار شبیه به روابط عمومی سنتی است، اما در فضای آنلاین.

 بسترهایی که می توانید از آنها برای ارائه  روابط عمومی خود استفاده کنید عبارتند از:

تعامل با مطبوعات

برای مثال، گفتگو با روزنامه نگاران در توئیتر، یک راه عالی برای ایجاد رابطه با مطبوعات است که فرصت های کسبی نظیر رسانه ای را برای شرکت شما ایجاد می کند.

تعامل با مخاطبان از طریق نظرات آنلاین

وقتی شخصی شرکت یا برند شما را به صورت آنلاین بررسی کند، چه نتیجه آن بررسی مثبت باشد و چه منفی، شما ممکن است به دلیل غریزه و تعصب به برند خود آن را به خوبی درک نکنید. سعی کنید از انتقادات سازنده درس بگیرید و برند خود را انسانی سازی کرده و به نظر مخاطبان خود اهمیت دهید و با آنها در تعامل باشید، چرا که اینکار از اعتبار شما محافظت می کند.

پاسخگوی مخاطبان خود باشید

پاسخگویی به سوالات و نظرات مخاطبان شما بهترین راه برای ایجاد یک تعامل دوستانه با مشتری و بهبود نرخ تبدیل خواهد بود.

 

10- بازاریابی ورودی

پس از ورود افراد به وب سایت شما، تیم فروش شما می تواند با استفاده از ابزارهای مکالمه مانند ایمیل و گپ با آنها درگیر شود و با ارائه و آموزش استفاده از خدمات برند شما، مخاطبان را جذب شما کنند.

در اینجا چند نمونه از بازاریابی ورودی اشاره شده است:

• تولید محتوا باکیفیت
• بازاریابی ویدئویی
• ایمیل مارکتینگ

 

یک بازاریاب دیجیتال چه کاری انجام می دهد؟

بازاریاب دیجیتال معمولاً برای هر بستر بازاریابی روی شاخص عملکرد کلیدی متمرکز است تا بتواند عملکرد شرکت را به درستی در هر یک از این موارد اندازه گیری کند. برای مثال، یک بازاریاب دیجیتال که مسئولیت سئو را بر عهده دارد، “ترافیک ارگانیک” وب سایت شما را اندازه گیری می کند.  این میزان ترافیک، مربوط به بازدید کنندگان وب سایت شما است است که از طریق جستجوی گوگل، صفحه ای از وب سایت شما را پیدا کرده اند.

بازاریابی دیجیتال امروزه در قالب نقش های متفاوتی از بازاریابی انجام می شود. در شرکت های بزرگتر، این تاکتیک ها دارای چندین متخصص هستند که هر یک فقط روی یک یا دو کانال دیجیتال تمرکز دارند.

در اینجا وظیفه چند نمونه از این متخصصان آورده شده است:

مدیر سئو

به طور خلاصه، مدیران سئو کسب و کار شما را برای کسب رتبه بهتر در گوگل ارتقاء می دهند. این کار با استفاده از روشهای متنوعی که برای بهینه سازی موتورهای جستجو، وجود دارد انجام می شود. این شخص ممکن است مستقیماً با تولیدکنندگان محتوا کار کند تا ازکیفیت محتوای تولید شده مطمئن شود یا خود به کار تولید محتوا بپردازد.

متخصص بازاریابی محتوا

متخصصان بازاریابی محتوا در واقع سازندگان محتوای دیجیتال هستند. و جایگاه ویژه ای در فرآیند دیجیتال مارکتینگ دارند. آنها غالباً تقویم تولید محتوای شرکت را بررسی می کنند و یک استراتژی محتوا ارائه می دهند که شامل ویدئو نیز هست.

مدیر شبکه های اجتماعی

نقش مدیریت شبکه های اجتماعی در فرآیند دیجیتال مارکتینگ غیر قابل انکار است. مدیران رسانه های اجتماعی یک برنامه مدون برای تولید محتوای نوشتاری و تصویری شرکت تعیین می کنند. آنها همچنین ممکن است با متخصص بازاریابی محتوا همکاری کند تا بتواند استراتژی مناسبی را تهیه و ارئه دهند.

هماهنگ کننده اتوماسیون بازاریابی

هماهنگ کننده اتوماسیون بازاریابی، فردی است که به  انتخاب و مدیریت نرم افزاری  کمک می کند و به کل تیم بازاریابی اجازه می دهد تا رفتار مشتریان خود را درک کرده و میزان رشد شغلی خود را اندازه گیری کنند. از آنجا که بسیاری از عملیات بازاریابی که در بالا توضیح داده شد ممکن است جدا از یکدیگر انجام شود، برای این مهم است که شخصی وجود داشته باشد که بتواند این فعالیتهای دیجیتالی را در کارزارهای فردی قرار دهد و عملکرد هر کمپین را بررسی و هماهنگ کند.

 

آیا دیجیتال مارکتینگ برای همه مشاغل جواب می دهد؟

دیجیتال مارکتینگ می تواند برای هر تجارت و در هر صنعتی مثمر ثمر باشد. صرف نظر از آنچه شرکت شما به مشتریان ارائه می دهد، اجرای دقیق فرآیند دیجیتال مارکتینگ همچنان مستلزم بهره گیری از متخصصین بازاریابی دیجیتال برای شناسایی نیاز مخاطبان شما و ایجاد محتوای آنلاین با ارزش است.

 

دونوع کلی دیجیتال مارکتینگ وجود دارد:

دیجیتال مارکتینگ مدل B2B

شرکت های B2B شرکت های حمایتی هستند که خدماتی را که مشاغل دیگر نیاز دارند، به آنها ارائه می دهند. در دیجیتال مارکتینگ به روش B2B، یک شرکت، خدماتی را به شرکت ها و کسب وکارهای دیگر ارائه می دهد. در اینجا خدمات به مخاطبان عادی ومردم ارائه نمی شود. بلکه پای شرکت ها و موسسات و سازمان های مختلف در میان است و به عبارتی معامله میان دو کسب وکار یا دو تجارت مختلف اما مرتبط صورت میگیرد.  شرکت های B2B مخاطبان کاملاً متفاوتی دارند. آنها معمولا مواد اولیه، قطعات نهایی، خدمات مشاوره ای و… را به شرکت های دیگر ارائه می دهند.

دیجیتال مارکتینگ مدل  B2C

شرکت های B2C، شرکت هایی هستند که هدف اصلی و نهایی آنها ارائه خدمات و فروش محصولات به مخاطبان هدف و مشتریان می باشد که مردم عادی را شامل می شود. در واقع این شرکت ها مستقیما محصولات و خدمات خود را به مصرف کننده ارائه می دهند. برای شرکت های B2C، بسترهایی مانند اینستاگرام و پینترست اغلب می توانند با ارزش تر از سیستم عامل های متصل به کسب و کار مانند لینکدین باشند.

 

نقش دیجیتال مارکتینگ در یک کسب و کار چیست؟

برخلاف اکثر تلاش های بازاریابی آفلاین، دیجیتال مارکتینگ به بازاریاب ها اجازه می دهد تا نتایج دقیق را در زمان واقعی مشاهده کنند. اگر تاکنون تبلیغی را در یک روزنامه منتشر کرده باشید، می دانید تخمین تعداد افرادی که آن را مشاهده می کنند واقعاً چقدر دشوار است. هیچ راه مطمئنی وجود ندارد که بدانید آیا این تبلیغ تاثیری بر فروش شما داشته است یا خیر. از طرف دیگر، با دیجیتال مارکتینگ  می توانید  نرخ تبدیل  خود را از هر جنبه  بازاریابی خود، اندازه بگیرید.

در اینجا چند مثال آورده شده است:

بررسی ترافیک وب سایت

در بازاریابی دیجیتال، می توانید با استفاده از نرم افزار Digital analytics، موجود در سیستم عامل های بازاریابی مانند HubSpot، تعداد دقیق افرادی که صفحه اصلی وب سایت شما را واقعا مشاهده کرده اند، را ببینید. همچنین می توانید تعداد سایر صفحات بازدید شده را مشاهده کنید. این اطلاعات به شما کمک می کند تا بر اساس تعداد افرادی که از این بسترهای بازاریابی به سمت وب سایت شما روانه می شوند را ببینید و بدانید کدام را باید در اولویت قرار دهید و وقت بیشتری برای آن صرف کنید.

بررسی بازدید محتوا

تصور کنید که شما یک بروشوربرای محصول خود ایجاد کرده اید و آن را از طریق نامه ها یا تراکت هایی به مردم ارسال کرده اید. این بروشور نوعی محتوا است، البته آفلاین. مشکل این است که شما نمی دانید چند نفر بروشور شما را باز کردند و مطالعه کرده اند و یا چند نفر آن را مستقیم به سطل آشغال انداختند.

اکنون تصور کنید که به جای آن، بروشور مد نظر را در وب سایت خود ارائه دهید. حال می توانید دقیقاً تعداد افرادی که آن را در صفحه شما مشاهده کرده اند را ببینید. همچنین می توانید با استفاده از فرم ها، اطلاعات تماس کسانی که از آن صفحه خاص بازدید کرده اند را جمع آوری کنید.

مدل سازی ویژگی

یک استراتژی موثر دیجیتال مارکتینگ همراه با ابزارها و فن آوری های مناسب به شما این امکان رامی دهد که مشخصات مربوط به خرید مشتری و نحوه تعامل او با تجارت خود را بررسی کنید. ما این الگوسازی را مدل سازی ویژگی می نامیم  که به شما این امکان را می دهد تا روند مربوط به تحقیق و خرید محصولات خود توسط مردم را مشاهده کنید.  این به شما کمک می کند تا تصمیم گیری آگاهانه تری در مورد بخش هایی از استراتژی بازاریابی خود داشته باشید و به این مساله توجه کنید که چه بخش هایی از چرخه فروش شما به بهبود نیاز دارند.

 

اما چه نوع محتوای دیجیتالی باید ایجاد کنم؟

نوع محتوایی که شما ایجاد می کنید به نیاز مخاطبان شما در مراحل مختلف ثبت خرید بستگی دارد. شما باید با بررسی دقیق جزئیات مربوط به مخاطبانتان شروع کنید تا اهداف و چالش های مخاطبان خود را در رابطه با شغل خود مشخص کنید. در سطح پایه، محتوای آنلاین شما باید به آنها کمک کند تا سوالات آنها پاسخ داده شده ومشکلاتشان برطرف شود و بر چالشهای خود غلبه کنند. از نظر قالب محتوا، شما باید موارد زیادی را مورد امتحان و آزمایش قرار دهید تا به نقطه مطلوب برسید.

در اینجا سه مرحله کلی وجود دارد:

مرحله آگاهی

این مرحله شامل موارد زیر می شود:

• تولید محتوای با کیفیت برای افزایش ترافیک ارگانیک وب سایت شما
• سئو قوی و داشتن استراتژی کلمات کلیدی مناسب
• استفاده از اینفوگرافیک
• تولید ویدئوهای کوتاه

مرحله ملاحظه

این مرحله شامل موارد زیر می شود:

• ارائه کتابهای الکترونیکی
• ارائه گزارش های تحقیقاتی دقیق و جامع
• ارائه محتوای تعاملی و مفصل

مرحله تصمیم گیری

این مرحله شامل موارد زیر می شود:

• توصیف دقیق محصول یا خدمات
• ایجاد انجمن و بحث درباره خدمات و محصولات شما
• پاسخگویی دقیق به مخاطبان

 چقدر طول می کشد تا نتایج حاصل از دیجیتال مارکتینگ مشاهده شود؟

در دیجیتال مارکتینگ، اغلب تصور می شود با توجه به این واقعیت که اندازه گیری نرخ تبدیل راحت تر است، می توانید نتایج را خیلی سریعتر از آنچه ممکن است در مقایسه با بازاریابی آفلاین مشاهده کنید. با این وجود، مشاهده نتایج مثبت برای شما در نهایت به انتخاب نوع و اثربخشی استراتژی بازاریابی دیجیتال شما بستگی دارد. اگر برای شناسایی نیازهای مخاطبان خود برای پاسخگویی به آنها وقت صرف می کنید و برای جذب و افزایش نرخ تبدیل آنها بر روی ایجاد محتوای  با کیفیت متمرکز می شوید، احتمالاً در مدت شش ماه اول نتایج مثبت و قابل لمسی را مشاهده خواهید کرد. اگر تبلیغات پولی بخشی از استراتژی دیجیتالی شما باشد، قطعا نتایج مثبت سریعتر آشکار می شوند. هرچند توصیه می شود برای موفقیت پایدار در درازمدت، روی ساختن محتوای باکیفیت و بهینه سازی سایت خود تمرکز کنید.

آژانس دیجیتال چیست؟ بررسی مزایا و ویژگی های آن

آژانس دیجیتال یا شرکت مارکتینگ یک آژانس تبلیغاتی است که برای رفع نیازهای متغیر بازاریابی درعصر دیجیتال تکامل یافته است. آژانس دیجیتال یک طراحی گرافیکی و نوشتاری جدید را با فناوری روز و تکنیک های نوین بازاریابی اینترنتی و تبلیغات اینترنتی تلفیق می کند و به مخاطبان شیوه جدیدی از تبلیغات را ارائه می دهد.

در دنیایی که بازاریابی و تبلیغات در درجه اول اهمیت قرار دارد، اصطلاح آژانس دیجیتال اصطلاحی تقریباً نو و تازه به نظر می رسد. با این حال، چاپ روزنامه ها و مجلات، تبلیغات رادیویی، تبلیغات تلویزیونی و سایر تکنیک های سنتی بازاریابی که دارای اهمیت ویژه ای در میان کمپین های بازاریابی می باشد، تا حد زیادی با سیاست های تبلیغاتی یک آژانس دیجیتال متفاوت است.

 

تفاوت آژانس دیجیتال با آژانس های تجاری سنتی

شاید شما دوست داشته باشید بدانید که تفاوت آژانس دیجیتال با آژانس های تجاری و سنتی چیست. برای درک بهتر این تفاوت، توضیحی درباره آنچه یک آژانس دیجیتال مارکتینگ را از سایر شرکت های بازاریابی و تبلیغات متمایز می کند را ارائه می دهیم.

آژانس تجاری سنتی

آژانس های تجاری که به آژانس های خلاق نیز معروف هستند، معمولا آژانس هایی هستند که روشهای تبلیغاتی سنتی تری را مورد استفاده قرار می دهند. برای یک آژانس تجاری سنتی، تمرکز بر ارائه کسب و کار به بهترین روش ممکن، با استفاده از ترکیبی از تکنیک های تبلیغاتی خلاق مانند چاپ تبلیغات در روزنامه و مجلات، روابط عمومی، تبلیغات تلویزیونی و رادیویی و کمپین های مستقیم برای انجام این کار است.

توجه کنید:

یکی از مهمترین جنبه های آژانس های خلاق این است که آنها تمایل دارند طراحی بصری بازاریابی و تبلیغات را نسبت به جنبه های فنی و کاربردی یک کمپین ارزیابی کنند. تخصص و اشتیاق آنها غالباً در طراحی خلاقانه و روابط عمومی در تناقض با شیوه های تبلیغات جدیدتر مانند سئو، بازاریابی دیجیتال، بازاریابی محتوا، تبلیغات شبکه های اجتماعی، طراحی وب سایت و آژانس برندینگ است.

آژانس های سنتی نیز تمایل دارند که طیف گسترده ای از صنایع را تحت پوشش خود قرار دهند و  تمایل کمتری به تمرکز در یک مکان خاص یا صنعت خاص دارند. برای مشاغلی که به دنبال بهبود راندمان و افزایش فروش در بازار هدف خود هستند، استفاده از آژانس هایی تجاری و سنتی که تمرکز خاصی روی یک صنعت خاص ندارند، ممکن است به نتایج مطلوبی ختم نشود.

 

ویژگی های آژانس دیجیتال مارکتینگ

به طور واضح یک آژانس دیجیتال به کیفیت طراحی و زیبایی شناسی کلیه پارامترهای مرتبط به یک برند اهمیت می دهد. با این حال، یک شرکت دیجیتال مارکتینگ توجه خاصی را به عمل می آورد تا اطمینان حاصل کند که هر برنامه تجاری و یا برنامه کاربردی تهیه شده، دقیقا به شکلی عمل می کند که به شرکت ها برای رسیدن به اهدافشان کمک خواهد کرد. آنها از ابزارها و مهارتهای لازم برای ایجاد ایده جدید برخوردار هستند و با استفاده از این پارامترها بهترین کیفیت را ارائه می دهند.

تمرکز یک آژانس دیجیتال مارکتینگ فراتر از زیبایی شناسی و طراحی دقیق تبلیغات، روی ایجاد تجربه کاربری خوب برای مخاطبان هدف شماست. هدفی که با اجرای پارامترهایی نظیر؛ توسعه وب، مدیریت شبکه های اجتماعی و بازاریابی محتوا نه تنها میسر می شود، بلکه باعث رشد اقتصادی شما نیز خواهد شد. آژانس های دیجیتالی بر خلاف آژانس های تجاری وسنتی معمولا  تمایل دارند که در یک منطقه خاص از بازاریابی یا در یک صنعت خاص متمرکز شوند. با این کار آنها برای یک مهارت خاص مورد استفاده قرار می گیرند و تجربه بیشتری را در یک کسب وکار خاص به دست می آورند.

 

مزیت استفاده از یک آژانس دیجیتال

یک آژانس دیجیتال ارزش سرمایه گذاری در فناوری پیشرفته و ارزش کار توسعه دهندگان وب، برنامه نویسان، متخصصان بازاریابی دیجیتال و کارشناسان سئو را درک می کند. آژانس دیجیتال با داشتن مهارت و فناوری پیشرفته می تواند چندین راه حل دیجیتالی را به مشتریان خود ارائه دهد، راه حل هایی همراه با طراحی خلاقانه و سنتی و ارائه خدمات برندسازی.

 

چرا باید یک آژانس دیجیتال را انتخاب کنید؟

خریداران امروزی با وجود فناوری و رسانه های اجتماعی وسیع دارای زیرکی خاصی هستند و می خواهند بهترین محصولات و خدمات را با بهترین قیمت پیدا کنند. شما باید به این مساله اعتقاد داشته باشید که آنها تا زمانی که بهترین گزینه را از نظر خود پیدا نکنند حاضر به خرید نیستند. یک آژانس مارکتینگ شرایط را برای جذب مخاطب هدف به سمت شما هموار می کند.

 یک آژانس دیجیتال طیف گسترده ای از خدمات را به شما ارائه می دهد:

• طراحی و توسعه وب، از جمله چندین سایت ، میکروسایت ، ممیزی و آنالیز
• طراحی و توسعه برنامه تلفن همراه
• تحقیق و ایجاد استراتژی جهت بهبود تجربه کاربر
• مشاوره برای دسترسی به وب
• طراحی واکنشگرا و بهینه سازی موبایل
• طراحی برند و خدمات برند سازی
• ایجاداستراتژی برای شبکه های اجتماعی
• تبلیغات آنلاین، از جمله تبلیغات رایگان و غیر رایگان
• سئو بهینه سازی وب سایت
• طراحی گرافیکی
• ایجاد اینترانت و برنامه های داخلی
• یکپارچه سازی داده ها
• عکاسی و فیلمبرداری

برای هدایت و رشد موفقیت آمیز یک برند تجاری در بستر دیجیتال، درک عمیق از رسانه و اجرای فرآیند لازم است. برندهای موفق از تعامل آنلاین بهره می گیرند و از طریق وسایل دیجیتالی به مصرف کنندگان خود ارزش افزوده می بخشند. این دقیقا دلیلی است که شما به یک آژانس دیجتال مارکتینگ نیاز دارید.

 

تاثیر یک آژانس دیجیتال در کسب و کار شما چیست؟

1- دسترسی به مهارت های مورد نیاز

ایجاد یک تیم داخلی برای مراقبت از تلاش های بازاریابی دیجیتال شما برای بسیاری از مشاغل غیرممکن است. مهارت هایی که شرکت شما به آن احتیاج دارد یا بسیار دشوار است، و یا خیلی گران است. علاوه بر این، اگر نیازی به این مهارت ها به طور مداوم نداشته باشید، استخدام شخصی برای یک مدت کوتاه نیز معقول و امکان پذیر نخواهد بود. کمپین هایی که اجرا می کنید در مقاطع مختلف سال تغییر خواهد کرد. به عنوان مثال، برندسازی و سئو در ابتدای سال، تمرکز بیشتر روی رسانه های اجتماعی و تبلیغات پرداخت شده به سمت  دوره فروش می باشد.

یک آژانس بازاریابی دیجیتال، کارمندان خود رارا در طیف وسیعی از نقش ها حفظ می کند و می تواند مهارت های کاملی برای رسیدن به اهداف کمپین شما  ارائه دهد.

 

2- مدیریت موثر بودجه

آژانس های دیجیتالی معمولاً مسئول بازاریابی هایی هستند که شرکت شما در آن با گوگل، فیسبوک، اینستاگرام و توئیتر در تعامل خواهد بود. ارزیابی و تخمین این هزینه در چندین سیستم عامل و کمپین مختلف کاری دشوار و وقت گیری برای شماست. آژانس های دیجیتال، متخصصانی در مدیریت موثر بودجه بازاریابی دیجیتالی شما، دارند و با داشتن ابزارها و متخصصان متعدد، می توانند بهترین و مناسب ترین بودجه را با توجه به نیازهای شما تدوین کنند. همکاری با یک آژانس مارکتینگ، سبب کنترل بودجه و جلوگیری از مخارج بی رویه برای شما و کسب وکارتان خواهد بود.

 

3- برنامه ریزی دقیق و اصولی

آژانس های دیجیتال با طیف گسترده ای از صنایع، تجارت ها و متخصصان بازاریابی در تعامل هستند. آنها می توانند روش های مدرن و موفق بازاریابی را به شما بیاموزند و موجبات توسعه کسب وکار شما را فراهم کنند. شما هنگام همکاری با یک آژانس دیجیتال قادر هستید به شیوه ای بسیار مؤثر و هدفمند کسب وکار خود را ارتقاء دهید. یک آژانس دیجیتالی همچنین می تواند در مراحل برنامه ریزی و توسعه  به شما کمک کند تا بتوانید انواع تبلیغات و مراحل رقابت با رقبای خود را با یک برنامه ریزی دقیق و اصولی  آماده کنید تا کمپین های تبلیغاتی شما به راحتی اجرا شوند.

 

4- رشد فضای کاری شما

مقیاس پذیری یک مزیت کلیدی برون سپاری است. با رشد کسب و کار شما (به صورت گسترش مکان فیزیکی، سفارشات بیشتر، مراجعات بیشتر به سایت شما یا درگیری اجتماعی بیشتر) باید نحوه اجرای عملیات و استراتژی های خود را تغییر دهید. چرا که نمی توان یک تجارت بزرگ را با امکانات و ابزار یک تجارت کوچک اداره کرد. یک آژانس دیجیتال می تواند پاسخگوی نیازهای متغیر تجارت شما باشد و احتمالاً در مواجهه با موضوعاتی که می خواهید آن را حل کنید، تجربه لازم را دارد. آنها می توانند از تخصص، بینش و راه حل های نرم افزاری در راستای توسعه کسب وکار شما استفاده کنند تا به رشد شغلی  شما کمک کنند.

 

مزایای استفاده از آژانس دیجیتال مارکتینگ

مهمترین مزیت استفاده از یک آژانس بازاریابی دیجیتال این است که می توانید به مخاطب هدف خود  با روشی مقرون به صرفه و قابل اندازه گیری دست پیدا کنید. از دیگر مزایای استفاده از یک آژانس بازاریابی دیجیتال می توان به افزایش وفاداری به برند اشاره کرد.

مزایای استفاده از آژانس دیجیتال مارکتینگ:

1-دسترسی جهانی

ایجاد و توسعه یک وب سایت به شما این امکان را می دهد تا با یک سرمایه گذاری کوچک، خود را در قلب بازارهای جدید و تجارت جهانی پیدا کنید.

2-کاهش هزینه

یک کمپین بازاریابی دیجیتال که به درستی برنامه ریزی شده و هدفمند باشد، می تواند با هزینه بسیار کمتری در مقایسه با روشهای سنتی بازاریابی، کسب وکار شما را ارتقاء دهد.

3-ارزیابی واندازه گیری نتایج

اندازه گیری بازاریابی آنلاین شما با آنالیز وب و سایر ابزارهای متریک آنلاین، می تواند تعیین کند که تبلیغات شما تا چه اندازه مؤثر بوده است. می توانید اطلاعات دقیقی در مورد نحوه استفاده مشتریان از وب سایت شما یا بازده به تبلیغات خود  به دست آورید.

4-شخصی سازی

اگر پایگاه داده مشتری شما به وب سایت شما پیوند دارد، هر وقت شخصی به سایت مراجعه می کند، می توانید با پیشنهادات هدفمند از آنها استقبال کنید. هرچه آنها از شما بیشتر خرید کنند، بیشتر می توانید اطلاعات مشتری خود را به دست آورید و به طور موثرتری برای آنها بازاریابی کنید.

5-افزایش وفاداری مشتریان

فعالیت در شبکه های اجتماعی  و مدیریت دقیق آن، می تواند وفاداری مشتری به شما را افزایش دهد و شهرتی و محبوبیت شما را بهبود بخشد.

6-کسب اعتبار اجتماعی

یک آژانس دیجیتال به شما این امکان را می دهد تا با استفاده از تاکتیک های بازاریابی محتوا، کمپین های جذاب ایجاد کنید. ایجاد محتوا (تصاویر، فیلم ها ومقالات) می تواند اعتبار اجتماعی شما را افزایش دهد.

7-بهبود نرخ تبدیل

در صورت داشتن یک وب سایت خوب، مشتریان شما تنها چند قدم با خرید از شما فاصله دارند. برخلاف سایر رسانه هایی که مردم را مجبور به حضور فیزیکی یا برقراری تماس تلفنی  می کنند، بازاریابی دیجیتالی می تواند موجبات خرید سریع و دقیق مشتری را فراهم آورد که این مساله به افزایش نرخ تبدیل شما کمک می کند.

10 راه هوشمند ساخت بک لینک برای وب سایت

از آنجا که ترافیک وب سایت مرتبط با کیفیت لینک های وب سایت است، ساخت بک لینک از سایتهای معتبر، رتبه بندی و ترافیک سایت شما را بالاتر می برند.

و البته می خواهید که رتبه بندی خود را در گوگل بالا ببرید. هنگامی که در وب جستجو می کنید، گوگل بک لینک های وبسایت شما را جستجو کرده، تا نحوه ی ارتباط صفحات شما با یکدیگر را مشخص کند. مطمئنا صدها عامل رتبه بندی وجود دارد اما بک لینک ها شاخص مهم تری در بحث سئو محسوب می شوند.

مشخص است که تعدا بک لینک های با کیفیت کم هستند. در واقع راه های هوشمندی برای ساخت بک لینک وجود دارد، تا وب سایت های معتبر به کسب و کار آنلاین شما لینک بدهند.

معرفی روش های ساخت بک لینک

در ادامه به معرفی 10 مورد از روش های ساخت بک لینک می پردازیم که بسیار نزدیک به آن چیزی هستند که خوشایند الگوریتمهای گوگل هستند.

 

1- روش ساخت لینک خراب

این روش برای ساخت بک لینک های یک طرفه عالی است و به اینصورت است که با وب مستر یک سایت تماس گرفته گزارش لینک های خراب موجود در سایتش را می دهید. در عین حال، وب سایت های دیگری برای جایگزینی آن لینک پیشنهاد می کنید. و البته وب سایت خود را نیز در بین آنها ذکر می کنید. از آنجا که گزارش لینک های خراب به نفع وب مستر است، احتمال بازگشت یک بک لینک به وب سایت شما بالاست.

بنابراین، برای استفاده از روش لینک خراب، باید وب سایت های مرتبط با صفحات منابع را در نیچ پیدا کنید. با استفاده از عبارتهای جستجوی زیر آنها را در گوگل پیدا کنید:

• کلمه کلیدی + لینک
• کلمات کلیدی + منابع
• کلمات کلیدی در URL: لینک ها

به عنوان مثال، اگر وب سایت من در مورد تربیت فرزند باشد، تربیت فرزند + لینک ها را جستجو خواهم کرد. برای جستجوی آسان لینک های خراب در آن صفحات، پلاگین گوگل کروم به نام Check My Links را دانلود و نصب کنید. به عنوان مثال با استفاده از این پلاگین توانستیم به سرعت تمامی لینک های خراب این صفحه را پیدا کنم:

هنگامی که ارتباط شما با مدیر سایت (وبمستر) برقرار شد خود را معرفی کنید. به این شخص بگوئید که به منابعی لینک کرده که موجود نیست. همیشه محل دقیق لینک های خراب را نشان داده، تا بتوانید به راحتی به آنها دسترسی داشته باشید. جایگزین هایی برای آن لینک ها داشته باشید از جمله وب سایت خودتان. سعی کنید برای او مفید واقع شوید و برای دریافت بک لینک حریص نباشید. این روش اغلب کاربردی است، اما به هر حال در برخی مواقع وب مستر به شما لینک نمی کند.

2- ساخت بک لینک از طریق اینفوگرافیک

اینفوگرافیک یکی از محبوب ترین روش های افزایش ترافیک سایت و کسب لینک های با ارزش است. درک و به اشتراک گذاری اینفوگرافیک ها آسان است. اطلاعات تصویری بهترند، درست است؟ شاید به همین دلیل اینفوگرافیک طرفداران بیشتری دارد.

اینفوگرافیک ها را با دقت انتخاب کنید: هر اینفوگرافیک باید یک داستان منحصر به فرد و جالب برای مخاطبان شما داشته باشد. برای انتخاب اینفوگرافیک ها، موضوعات مورد علاقه دیگران را پیدا کرده، و سپس با کمک داده های آماری اینفوگرافیک بسازید.

برای شروع، داده ها را جمع آوری کرده و محتوای تصویری بسازید.

تصور غلط این است که ساخت اینفوگرافیک گران است، اما چنین نیست. متوسط ​​قیمت بین 150 تا 300 دلار است. با فرض اینکه در هر اینفوگرافیک 10 بک لینک به دست می آورید برای هر لینک 15 دلار پرداخت می کنید. برای پنج بک لینک، قیمت هر لینک 30 دلار است. این قیمت برای بک لینک های وب مستر ارزان است. و اگر اینفوگرافیک شما ویروسی شود بک لینک بیشتری به دست می آورید.

برای پیدا کردن طراحان معروف، از Dribble استفاده کنید. با به روزرسانی حساب کاربری خود تا PRO، با هزینه ی 20 دلار در سال با آنها در تماس باشید. سپس “اینفوگرافیک” را جستجو کنید. پس از پیدا کردن طراح، بر روی «hire me» کلیک کرده و درخواست و هزینه خود را مطرح کنید. در Fiver نیز می توانید طراحان معروف اینفوگرافیک با قیمت مناسب پیدا کنید.

بعدا، هنگامی که اینفوگرافیک آماده شد، باید اشتراک گذاری آن برای دیگران ساده باشد. برای انجام این کار، کد نهفته را با استفاده از ابزار  Media Siege ایجاد کنید.

هنگامی که همه چیز در جای خود قرار دارد و اینفوگرافیک ها در وب سایت شما قرار گرفت، وقت اشتراک گذاری است. دایرکتوری های اینفوگرافیک متعددی وجود دارد که می توانید اینفوگرافیک خود را ارائه دهید.

و در نهایت ایمیل را در دسترس کسانی قرار دهید که قبلا به اینفوگرافیک های مشابه لینک کرده، یا آنها را در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته اند. بخواهید که در مورد اینفوگرافیک ها بازخورد بدهند، اما هرگز به طور مستقیم درخواست لینک ندهید. اگر اینفوگرافیک شما را دوست داشته باشند، خود لینک می فرستند.

3- بهره مندی از مزیت پست مهمان

وبلاگ نویسی مهمان موثرترین راه برای جذب مخاطبان جدید است. با انتشار مقالات در سایر وبسایت های معروف، خوانندگان جدید محتوای شما را خوانده و معروف می شوید. این موضوع نه فقط در مورد بک لینک ها، بلکه در مورد افزایش اعتبار آنلاین یا فالوورهای رسانه های اجتماعی نیز صدق می کند.

وبلاگ نویسی مهمان راه موثر جذب روابط و مخاطبان جدید است. اگر در مورد پست مهمان شک و تردید دارید، بدانید که حتی گوگل نیز پست های مهمان را در وبلاگ گوگل آنالیتیکس می پذیرد. توییت زیر از گوگل این موضوع را به خوبی نشان می دهد:

راه های متعددی برای پیدا کردن وب سایت هایی که پست های مهمان را می پذیرند وجود دارد. سه روش عبارتند از:

برای پیدا کردن وبلاگهایی که پست های مهمان را قبول می کنند، از عبارتهای جستجوی گوگل استفاده کنید:

• کلمه کلیدی + inurl: برای ما بنویسید
• کلمه کلیدی + پست های مهمان
• کلمه کلیدی + inurl+ دستورالعمل پست مهمان
• کلمه کلیدی + مشارکت کننده
• کلمه کلیدی + درخواست وبلاگ نویس
• کلمه کلیدی + ارسال مقاله
• کلمه کلیدی + مقاله نویسی برای
• کلمه کلیدی + مشارکت
• کلمه کلیدی + نویسندگی
• کلمه کلیدی + پست مهمان توسط
• کلمه کلیدی + در حال حاضر پذیرای پست های مهمان

افرادی را پیدا کنید که پستهای مهمان را مرتب انتشار داده و سعی کنید در وبسایت های قبلی آنها مشارکت کنید.

به عنوان مثال پروفایل کریستی هینس، نویسنده ی فریلنسر را در نظر بگیرید. از پروفایل او درگوگل پلاس، روی “About” کلیک کنید، سپس به قسمت مشارکت کننده رفته، جایی که میتوانید فهرست تمام وبسایت هایی که مقالات خود را آنجا قرار داده مشاهده کنید.

این فرایند را برای سایر نویسندگان معروف تکرار کرده، و فرصت های بی شماری برای انتشار محتوا در وب سایت های شخص ثالث خواهید داشت.

از ابزارهای اجتماعی برای کشف گزینه های دیگر استفاده کنید.

در توییتر، “پست مهمان”، “مقاله مهمان” یا “نویسنده مهمان”را جستجو کنید. برای خودکار کردن فرایند، از Topsy برای تنظیم هشدارهای کلمات کلیدی استفاده کنید.

هنگام انتشار مقاله مهمان، مطمئن باشید که به پروفایل های رسانه های اجتماعی خود لینک می کنید. اگر کسی پست شما را دوست داشته باشد، مایل خواهد بود در مقالات آینده شما را دنبال کند.

4- پیگیری و جاسوسی (سالم) رقبا

اگر علاقه مند به افزایش ترافیک سایت هستید، همراه شدن با استراتژی های بازاریابی آنلاین رقبای اصلی اجباری است. باید رقبای خود را در رسانه های اجتماعی پیگیری کرده و از تکنیک افزایش یا ایجاد بک لینک و همچنین روش های بازاریابی محتوا استفاده کنید. نکات به شرح زیر هستند:

زمانی رقبا محتوای جدید را در وب سایت های خود منتشر می کنند به گوش باشید

در خبرنامه های ایمیل آنها مشترک شده تا بتوانید آنها را در رسانه های اجتماعی دنبال کنید. یکی دیگر از راه های هوشمند پیگیری محتوای جدید، ایجاد هشدار گوگل برای کلمه کلیدی “site: yourcompetitor.com”  است. برای مثال، اگر رقیب من TechCrunch باشد، می توانم هشدار گوگل را با استفاده از Key word:site: techcrunch.com تنظیم کنم.

باید آگاه باشید که رقبای شما چه زمانی به ساخت بک لینک اقدام میکنند و چه بک لینکهایی می سازند.

این کار به شما کمک می کند که بهترین بک لینک های آنها را تکرار کرده و روش های آنها برای تبلیغ وب سایت خود را بهتر درک کنید. اگر از طریق وبلاگ نویسی مهمان لینک دریافت می کنند، سعی کنید در همان وبسایت نویسنده ی مهمان باشید. اگر بیشتر لینک های آنها از بررسی وبلاگ ها باشد، با آن وبلاگ نویسان در ارتباط بوده و از آنها بخواهید تا سرویس شما را آزمایش کنند. در نهایت، آنها ممکن است در مورد سرویس شما مطلب بنویسند.

Monitor Backlinks ابزار محبوب برای پیگیری بک لینک های رقبا است که می توانید از طریق آن چهار رقیب اصلی خود را اضافه کنید. از آن به بعد، شما گزارش هفتگی تمام لینکهای جدیدی که آنها کسب کرده اند را دریافت می کنید. در داخل ابزار، با این لینک ها بیشتر آشنا شده و می توانید آنها را با ارزشی که دارند و دیگر معیارهای سئو دسته بندی کنید. یک ویژگی مهم این است که تمام لینک های یک سایتی با رنگ سبز هایلایت شده که در تصویر زیر قابل مشاهده است.

با استفاده از این تکنیک، فرصت های زیادی برای ساخت بک لینک های جدید خواهم داشت. با  Monitors Backlinks ، می توانم تمام بک لینک های وب سایت خود را پیگیری کنم. هر بار که کمپین های ساخت بک لینک موفق باشند، می توانم تمام لینک های جدیدی که در داشبورد هست را ببینم.

5- ساخت لینک های داخلی

لینک های داخلی در اجرای یک وبلاگ موفق مهم هستند. آنها از لینک جویس عبور کرده و می توانید از انکر تکست استفاده کنید. با ساختار مناسب ساخت بک لینک داخلی، می توانید به کاربران کمک کنید که به راحتی در وب سایت شما جستجو کرده و تجربه کلی کاربر را افزایش دهند.

ابزارهایی وجود دارد که به طور خودکار لینک های داخلی در وبلاگ شما ایجاد می کنند، مخصوصا اگر شما از وردپرس استفاده کنید. اما باید این کار را به صورت دستی انجام دهید. مت کاتز توصیه کرده است که وب مسترها تعداد لینک های داخلی خود را در هر صفحه کمتر از 100 قرار دهند تا قابلیت استفاده و بهینه سازی موتورهای جستجو راحت تر باشد.

6- محتوا را ارتقا دهید

نمی توانید از طریق محتوای عالی بک لینک دریافت کنید مگر اینکه بدانید چگونه محتوا را ارتقا دهید. شما باید ایمیل خود را برای تبلیغ بهترین مقالات خود در دسترس قرار دهید.

یکی از بهترین استراتژی ها برای انجام این کار، تماس با وبلاگ نویسان یا وب سایت هایی است که مطالب هفتگی یا ماهانه را خلاصه می کنند. باز هم می توانید از گوگل استفاده کرده و عباراتی مانند «کلمه ی کلیدی + خلاصه» را جستجو کنید. فقط نتایج هفته گذشته یا ماه پیش را مطالعه کنید.

سپس با مدیران وب تماس گرفته و وب سایت خود را معرفی کنید. همراه با پیام، یک لینک را به یکی از بهترین خود آموزها یا راهنمایی ها ارسال کنید. اگر منابع شما برای آنها مفید باشد، ممکن است در گزارش هفتگی به شما بک لینک دهند. این وبلاگ نویسان همیشه به دنبال محتوای عالی هستند، بنابراین دوست دارند بیشتر در مورد شما بدانند.

همانند دیگر تکنیک ها، سعی کنید که ارتباط خود را با وب مستر با درخواست مستقیم لینک خراب نکنید.

7- وب سایت خود را توصیف کنید

یک روش آسان برای ایجاد بک لینک های با کیفیت، نوشتن توصیفات وب سایت هایی است که از آنها استفاده می کنید. چند دقیقه وقت گذاشته و می توانید یک لینک از صفحه اصلی یک وب سایت معتبر دریافت کنید. تا زمانی که مشتری آن محصول هستید، به احتمال زیاد می توانید در ازای توصیفات لینک دریافت کنید.

لیستی از ابزارهایی که استفاده می کنید را فهرست کرده و در وب سایت های مورد نظر، آنها را توصیف کنید.

8- تماس با روزنامه نگاران و وبلاگ نویسان معروف

برای لینک شدن به وبسایت شما، باید در مورد کسب و کار خود توضیح دهید. و چه راهی بهتر از ایمیل فرستادن به روزنامه نگاران و اینفلوئنسرهای نیچ؟ پیدا کردن ایمیل این افراد سخت است اما نباید ناامید شوید. نحوه ی پیدا کردن آدرس ایمیل دیگران به صورت زیر است:

• بیش از 90 درصد ایمیل ها در نشریات و وب سایت ها به صورت زیر هستند: [e-mail] یا [e-mail] یا [e-mail]. بنابراین، مستقیما به این ایمیل ها پیام ارسال کنید.
• اگر فرمت های بالا درست نیستند، از ابزارهایی مانند Voilanorbert، Thrust.io یا Emailfinder.io استفاده کنید. نام شخصی که میخواهید با او در تماس باشید و وب سایتی که برای آن کار می کند را وارد کنید.
•  همچنین می توانید پیام خود را با استفاده از رسانه های اجتماعی، با گوگل پلاس یا لینکداین برای آنها ارسال کنید.

نکته: پیام ها باید مختصر و مفید باشند. هیچ کس زمان کافی برای ایمیل های طولانی و خسته کننده غریبه ها ندارد.

9- مشارکت کردن

می توانید با مشارکت در سازمان های غیر انتفاعی بک لینک دریافت کنید. این روش سریع و ساده است. فقط باید وب سایت هایی در نیچ (بخش کوچکی از حوزه) پیدا کرده که مشارکت شما را پذیرفته و به سایت هایی که کمک کرده اید لینک کنند. میزان کمک خود را ارسال کرده و URL وبسایت خود را بنویسید.

برای پیدا کردن این وب سایت ها باید موارد زیر را در گوگل جستجو کنید:

• صفحه مشارکت کنندگان + کمک + کلمه کلیدی
• کمک + مشارکت کنندگان + کلمه کلیدی
• صفحه مشارکت کنندگان + کلمه کلیدی

10- مصاحبه

مصاحبه های آنلاین راه عالی و آسان برای بک لینک به وب سایت شماست. هنگامی که صلاحیت شما در نیچ مشخص شود، برای مصاحبه دعوت شده، اما قبل از آن باید به دنبال وبسایت هایی باشید که مصاحبه ها را انجام داده و به آنها بگویید که مایل به مشارکت بوده و چه اطلاعاتی می توانید در اختیار آنها قرار دهید.

نتیجه

دریافت بک لینک های با کیفیت گاهی اوقات سخت است، اما می توانید با استفاده از منابع و روش های مناسب لینک بسازید. در نهایت، به یاد داشته باشید که حفظ بک لینک ها به اندازه ی ساخت بک لینک ها مهم است. بنابراین، بک لینک های وب سایت خود را با استفاده از ابزارهایی نظیر Monitor Backlinks، Ahrefs  یا Majestic پیوسته کنترل کنید.

 

21 سایت برتر بک لینک رایگان آنلاین

بک لینک ها نقش مهمی در سئو (بهینه سازی موتور جستجو) دارند. بدون بک لینک های خوب، نتایج خوبی نگرفته و سایت شما به سرعت ایندکس نمی شود. 2 نوع بک لینک وجود دارد: لینکهای طبیعی که زمان زیادی برای ساخت لینک لازم است و لینکهای اتوماتیک از طریق ابزارها و وب سایت های آنلاین ساخته می شوند و عمدتا بک لینک رایگان محسوب می شوند.

برای بک لینک خودکار، می توانید برخی از خدمات پولی آنلاین را بخرید (که گوگل توصیه نکرده و در صورت مشاهده جریمه می کند). امروز سایت هایی را معرفی می کنیم که حدود 30000 تا 40000 بک لینک رایگان در اختیار شما قرار می دهند تا بواسطه آن برای افزایش رتبه سایت خود اقدام نمایید.

 

1- Index Kings – بهترین و سریع ترین ایندکسر آنلاین

index kings حدود 15000 بک لینک رایگان فراهم کرده که از طریق آن می توانید URL های متعدد و یا URL های پیچیده ارسال کنید.
طول مدت فعالیت: تقریبا 6 سال.

 

2- Y.M.E Daily – بک لینک ساز

آنها به طور خودکار لینک/سایت شما را به حدود 1000 سایت مختلف اضافه کرده و آمارهای آن را به طور کامل گزارش می دهند.

طول مدت فعالیت: تقریبا یک سال.

 

3- BackLinkr ساخت بک لینک رایگان و اتوماتیک

BackLinkr هزاران بک لینک با کیفیت را در تمامی موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و غیره در اختیار شما قرار می دهد.

طول مدت فعالیت: 3 سال.

 

4-  IM Talk ارسال کننده وب سایت IMT

IMT حدود 1800 بک لینک  برای وب سایت شما ارائه می دهد. در اوایل، آنها بیش از 2500 بک لینک در اختیار شما قرار دادند. برخی از بک لینک ها نوفالو بوده و بعضی از آنها فالو هستند، در هر حال این سازنده بک لینک را توصیه می کنیم.

طول مدت فعالیت: بیش از 10 سال.

 

5- Free Backlinks – ساخت بک لینک های رایگان  (2000)

این سایت بیش از 2000 بک لینک ساخته که مستقیم به سایت شما اشاره می کند و در گوگل توسعه می یابند. شما حتی می توانید کلمات کلیدی مد نظر را نام ببرید، درست مانند وبسایت IMT .

طول مدت فعالیت: 5 سال.

 

6- Domain Pinger

سایت شما را به بیش از 2000  وب سایت مختلف پینگ می کند.

طول مدت فعالیت: 1.5 سال.

 

SEO Unity -7- ابزار ساخت بک لینک آنلاین و رایگان

SEO Unity به طور خودکار وب سایت شما را به بیش از 600 سایت مختلف ارسال می کند. آنها حتی وضعیت هر  backlink را به شما نشان می دهند.

طول مدت فعالیت: 6 سال.

 

8- Kalsey – ساخت  2500 بک لینک رایگان

بک لینک های با کیفیت و فوری برای وب سایت شما ایجاد می کنند. تمام بک لینک ها از سایت های معتبر وب هستند.

طول مدت فعالیت: 6 سال.

 

SER Backlink -9  ساخت بک لینک های رایگان

با  SER Backlink ، شما گزارش کامل تمام URL ها، بک لینک ها و پینگ ها را دریافت می کنید. همچنین می توانید URL خود را با کلمات کلیدی ارسال کنید.

طول مدت فعالیت: 4 سال.

 

ZONE Auto Backlink – 10 – ساخت بک لینک خودکار

ZONE Auto Backlink بیش از 2500 مکان مختلف به شما معرفی می کند. بعضی از آنها بک لینک های نوفالو بوده و برخی بک لینک های فالو و مرتب توسط گوگل توسعه می یابند.

 

11- Free Backlink Checker- چک کردن بک لینک های هر وب سایت

Excel Submit تمام بک لینک های ورودی و مستقیم گره را به شما نشان می دهد. این سایت همچنین خدماتی مانند ثبت رایگان  Sitemap XML، ثبت رایگان موتورهای جستجو، بررسی رایگان امنیت وب سایت و غیره ارائه می دهد.

طول مدت فعالیت: 1 سال.

 

12- پینگ رایگان وب سایت

به طور خودکار وب سایت شما را به بیش از 2400  سایت مختلف پینگ می کند که شامل تعداد زیادی وب سایت هایی است که لیست رایگان را می پذیرند.

 

13-  247 بک لینک – خدمات لینک دهی خودکار

برای به دست آوردن بیش از 1000 بک لینک، ابتدا باید آدرس ایمیل خود را در سایت وارد کنید و بر روی لینک تأیید که به ایمیل شما ارسال میشود کلیک کنید. در آنجا می توانید 1000 بک لینک رایگان درخواست دهید.

طول مدت فعالیت: 2 سال.

 

14- دریافت لینک های رایگان با بک لینک های REAL

با استفاده از این سایت، بیش از 100 بک لینک واقعی دریافت کرده و بسیاری از لینک ها فالو بوده و تقریبا کمتر از 2 دقیقه زمان برای ساخت تمام بک لینک های رایگان لازم دارید

طول مدت فعالیت: 3 سال.

 

15-  ساخت بک لینک های رایگان- ساخت بک لینک های فالو گوگل

این سایت بیش از 100 بک لینک فالو با PR2  لینک در کمترین زمان فراهم کرده که کمتر از 1-3 دقیقه طول می کشد.

طول مدت فعالیت:  4 سال.

 

16- ارسال رایگان سئو با ImproveSEORank

با ImproveSEORank، حدود 100 بک لینک با کیفیت بالا دریافت کرده و می توانید لینک خود را با کلمات کلیدی ارسال کنید.

طول مدت فعالیت:  5 سال.

 

17- Link Soar ساخت بک لینک

این ابزار تقریبا 50 لینک برای وب سایت شما می سازد که قطعا وبسایت یا وبلاگ شما را توسعه داده و به طور مستقیم به تمامی موتورهای جستجو ایندکس می شود.

طول مدت فعالیت: 6 سال.

 

18- Instant Backlink Builder Tool

با استفاده از  Instant Backlink Builder Tool بک لینک های فوری رایگان دریافت کرده که همگی بک لینک های با کیفیت هستند.

 

Ping Bomb -19  لینک های پینگ

Ping Bomb یک سرویس رایگان است که از طریق آن می توانید بک لینک های با کیفیت دریافت کنید.

طول مدت فعالیت: 4 سال.

 

Small SEO Tools -20- ساخت بک لینک

می توانید با استفاده از smallseotools بک لینک های با کیفیت بسازید. تمام بک لینک ها با ارزش، مرتبط و معتبر هستند

طول مدت فعالیت: 6 سال.

 

21- ساخت بک لینک با W3Seo

می توانید تعداد زیادی بک لینک با ارزش ظرف چند ثانیه بسازید. وارد وب سایت خود شده و “submit” را کلیک کنید تا با نحوه ی ساخت بک لینک توسط   w3seo.info آشنا شوید.

 

آموزش کامل گوگل آنالیتیکس در وردپرس

با فرض اینکه شما وب سایتی فوق العاده را ساخته اید، اما اگر ندانید که بازدیدکنندگان وب سایت شما چه کسانی هستند، از کجا می آیند، کدام صفحات را بازدید می کنند، چه مدت در وب سایت شما می مانند، چه وقت و چرا وب سایت شما را ترک می کنند، به همان خوبی که می دانید کدام صفحات پرطرفدار هستند و چه تعداد بازدیدکننده جذب کرده اید، پول و تلاش بسیاری را به دلیل انتخاب اشتباه مشتری از دست می دهید. شما باید پاسخ این سوالات و خیلی سوالات مهم دیگر را بدانید تا بتوانبد در جهت بهینه سازی و تاثیرگذاری وب سایت خود گام بردارید.

این دقیقا جاییست که گوگل آنالیتیکس یا گوگل آنالیز میتواند بسیار کمک کند. چون می تواند به شما یک بینش روشن از ترافیک وب سایت خود بدهد تا بتوانید عملکرد سایت خود را بهبود ببخشید و اطمینان حاصل کنید که روند تغییرات شما صعودی است.

چرا به گوگل آنالیتیک نیازمندید؟

گوگل آنالیتیک یک ابزار تجزیه و تحلیل کاملا رایگان است که توسط گوگل ارائه شده و به شما کمک می کند تا ترافیک سایت خود را اندازه گیری کرده و اطلاعات حیاتی در مورد بازدید کنندگان خود جمع آوری کنید. این ابزار می تواند پاسخ تمام سوالات مذکور را به شما بدهد و در نتیجه به شما این امکان را می دهد که ببینید وب سایتتان چگونه عمل می کند.

وقتی که شما می دانید چه چیزی کارآمد و چه چیزی ناکارامد است، دقیقا خواهید دانست که چه مراحلی را برای بهینه سازی وب سایت خود و هرنوع محتوایی که با هدف تعامل با بازدید کنندگان و فراهم کردن اطلاعاتی که نیاز دارند فراهم کنید.

از آنجا که گوگل انالیتیکس تصویر روشنی از تغییراتی که شما برای بهبود سایت خود نیاز دارید را به شما می‌دهد، واضح است که در گام بعدی به سمت بهبود وب وضعیت سایت، قطعا باید از این ابزار استفاده کنید.

این ابزار کاملا رایگان است و با توجه به اطلاعاتی که در اختیار شما قرار می‌دهد، می‌توانید مطمئن باشید که این کار به شما کمک خواهد کرد تا هر کمپین بازاریابی آنلاین را به سود واقعی انجام دهید که منجر به بهبود خط پایین شما خواهد شد.

هنگامی که شما به گوگل آنالیتیکس به عنوان یک فرد کاملا مبتدی دسترسی پیدا می‌کنید، همه چیز ممکن است در ابتدا سخت و گیج کننده به نظر برسد، اما این مقاله شما را از این برهه عبور خواهد داد تا بتوانید برای همیشه از این ابزار مفید برای به حداکثر رساندن عملکرد وب سایت خود استفاده خواهید کرد.

چگونه حساب  گوگل آنالیتیک را تنظیم کنید

قبل از این که گوگل آنالیتیک را شروع کنید، باید یک حساب کاربری در گوگل ایجاد کنید. تنها با این اکانت گوگل می‌توانید به گوگل آنالیتیکس دسترسی داشته باشید. بنابراین شما می‌توانید یک حساب کاربردی جدید و یا از همان اکانت قبلی خود استفاده کنید، اما مطمئن شوید که همچنان به آن دسترسی دارید یا خیر. هنگامی که حساب کاربری گوگل را ساختید، می‌توانید به گوگل آنالیتیکس مراجعه کنید تا حساب جدید خود را تنظیم کنید.

روی تب analytics کلیک کرده، به یک صفحه جدید هدایت خواهید شد، که در آن شما باید روی دکمه سبز با عنوان sign up for free کلیک کنید.

زمانی که روی دکمه سبز کلیک می‌کنید،به منظور راه اندازی حساب گوگل آنالیتیکس خود باید سه مرحله را تکمیل کنید. صفحه‌ای که به آن خواهید رسید به شکل زیر خواهد بود:

با کلیک روی دکمه sign up ،از شما خواسته می شود تا اطلاعات لازم را برای حساب کاربری جدید خود وارد نمایید.

 

مرحله اول : ثبت نام حساب کاربری گوگل آنالیز

در این مرحله شما باید برای وب سایت خود اطلاعات لازم در مورد حساب کاربری جدید خود را در جاهای مناسب وارد کنید.

بعد از اینکه اطلاعات لازم را وارد کردید، باید تنظیمات مربوط به اشتراک گذاری داده‌های (data sharing setting) را پیکربندی کنید، گزینه‌هایی که در عکس زیر خواهید دید.

پس از این مرحله به راحتی روی دکمه آبی رنگ دریافت کد ردیابی (Get Tracking ID) کلیک کنید، سپس بعد از مطالعه شرایط گوگل آنالیتیکس که بعد از کلیک در یک پنجره جدید باز خواهد شد، با آن موافقت کنید.

 

مرحله ۲: اضافه کردن کد ردیابی به وب سایت

هنگامی که با شرایط گوگل آنالیتیکس موافقت کردید، در صفحه بعدی باید روی برچسب ادمین کلیک کنید تا به کد ردیابی خود برسید. در زبانه ادمین، باید به ستون حساب بروید و حساب کاربری خود را از منوی کرکره‌ای انتخاب کنید. بعد از آن، به ستون ویژگیها (property) بروید، یک مورد (از لیست وبسایتها) را از منوی کرکره‌ای انتخاب کنید و به قسمت ردیابی اطلاعات بروید و کد ردیابی را وارد کنید.

به منظور اندازه‌گیری و گزارش فعالیت های وب سایتتان، کد ردیابی شما باید بر روی همه صفحهات وب سایتتان نصب شود. نصب کد به نوع وب سایتی که دارید و پلت فرم CMS که از آن استفاده می‌کنید بستگی دارد.

به عنوان مثال، اگر یک وب سایت WordPress دارید، می‌توانید از MonsterInsights استفاده کنید، که بهترین متصل شونده گوگل آنالیتیکس برای WordPress است و به شما این امکان را می‌دهد که کد ردیابی خود را در هر صفحه که می‌خواهید نصب کنید.

از طرف دیگر، اگر وب سایت شما با فایلهای HTML ساخته شود، می‌توانید کد رهگیری خود را با استفاده از ویرایشگر HTML آنلاین یا برنامه ویرایشگر متن، مانند Notepad (ویندوز) یا TextEdit(مک) اضافه کنید. می‌توانید کد رهگیری خود را با اضافه کردن آن قبل از برچسب  << / head روی هر صفحه‌ای که می‌خواهید دنبال کنید، نصب کنید.

پس از ویرایش کد در برنامه ویرایشگر متن، شما باید فایل‌های کد گذاری شده را با استفاده از برنامه FTP (پروتکل انتقال فایل) آپلود کنید، مانند SmartFTP  یا FileZilla. با این حال، شما باید بر دانش HTML پایه مسلط باشید تا بتوانید از FTP استفاده کنید.

 

مرحله ۳: اضافه کردن کد رهگیری به یک وب سایت ووردپرس

کد گوگل آنالیتیک را می توان با انجام یکی از دو روش زیر به سایت وردپرس شما نصب کرد.

روش ۱: اضافه کردن دستی کد گوگل آنالیتیک

قدم اول

در گام‌های بعدی نیاز به داشتن دانش اولیه ووردپرس و چگونگی استفاده از قالب‌ها به منظور مدیریت محتوا می باشد. هنگامی که کد ردیابی ارایه‌شده توسط گوگل آنالیتیک را کپی کردید، باید از طریق پنل مدیریت  wp وارد وب سایت خود شوید تا به داشبورد دسترسی داشته باشید. موس را بر روی برگه appereance (نمایش) در نوار منوی مشکی رنگ گرفته و گزینه Editor (ویرایشگر) را انتخاب کنید، درست مانند تصویر زیر:

 

• قدم دوم

هنگامی که صفحه ویرایشگر تم‌ را باز کردید، باید نگاهی به بخش الگو صفحه که در سمت راست صفحه قرار دارد، بیاندازید. به دنبال پرونده‌ای به نام “header.php” بگردید. برای سرعت بخشیدن به کارها، می‌توانید از کلید میانبر “CTRL +F” استفاده کنید و این فایل را جستجو کنید. تصویر زیر را بررسی کنید. وقتی آن را پیدا کردید، روی آن کلیک کنید.

 

• قدم سوم

بعد از کلیک روی “header.php”، ویرایشگر تم آن را باز خواهد کرد و به شما اجازه ویرایش آن را می‌دهد. باید به دنبال برچسب<html/> بگردید. به منظور پیدا کردن سریع از کلید میانبر”CTRL + F” استفاده کنید و درست مانند تصویر زیر “</head>”، را جستجو کنید.

در مقابل این برچسب کلیک کنید، وارد کنید و کد ردیابی را درست بالای آن پیست کنید.

• قدم چهارم

بعد از اینکه کد را paste  کرده، روی دکمه “به‌روز رسانی” کلیک کنید، که درست پایین محدوده ویرایش فایل قرار دارد.

• قدم پنجم

برای اینکه اطمینان حاصل کنید که کارها را درست انجام داده‌اید، باید به زبانه ای که در آن گوگل آنالیتیکس باز شد برگردید. چند دقیقه به آن زمان بدهید و سپس آن را refresh کنید تا ببینید آیا اکانت های گوگل تحلیلی شما داده‌ها را دریافت می‌کند یا نه. اگر هیچ داده‌ای وجود ندارد، می‌توانید با کلیک روی دکمه “Send test traffic” (فرستادن آزمون ترافیک) را اعمال کنید.

 

به منظور دیدن گزارش‌ها داده‌های ترافیکی واقعی، پس از اینکه فایل “header.php” خود را به روز کردید باید پس از ۱۲ تا ۲۴ ساعت ، به تب گزارش در گوگل آنالیتیکس دسترسی پیدا کنید.

 

روش 2: استفاده از افزونه گوگل آنالیتیکس

شما می‌توانید با یک افزونه به نام MonsterInsights، گوگل آنالیتیکس را به وب سایتتان اضافه کنید. این افزونه تنظیمات و پیکربندی بسیار ساده ای دارد و به شما اجازه می‌دهد که بلافاصله پس از پیکربندی آن ترافیک وب سایت را دنبال کنید.

• قدم اول

در منوی سمت چپ به قسمت تنظیم پلاگین ها بروید و گزینۀ  add new را انتخاب کنید.

 

• قدم دوم

در نوار جستجو، که در گوشه سمت راست بالایی قرار دارد، عبارت Google Analytics for WordPress by Monsterinsight را بنویسید و پس از آن روی دکمه نصب کلیک کنید و سپس روی دکمه فعال کردن، درست مانند تصویر زیر کلیک کنید.

 

• قدم سوم

حالا باید پلاگین را که تازه نصب و فعال کرده‌اید پیکربندی کنید .برای انجام این کار، باید با بردن موس بر روی نوار سمت چپ و کلیک بر روی تنظیمات، به آن دسترسی داشته باشید. تصویر زیر را بررسی کنید.

 

به این ترتیب صفحه تنظیمات پلاگین باز میشود.

 

• قدم چهارم

حال، باید حساب گوگل آنالیتیکس را به پلاگین متصل کنید. شما می‌توانید این کار را با تایید خودکار آن با حساب کاربری گوگل یا با ورود دستی (کد حساب کاربر) انجام دهید.

تایید هویت خودکار: به حساب گوگل آنالیتیکس خود وارد شوید و روی “Authenticate with your google account” کلیک کنید. شما باید مراحل راه‌اندازی را به منظور اتصال حساب گوگل آنالیتیک خود با استفاده از افزونه را طی کنید. ما این روش را توصیه می‌کنیم چون کد UA را به طور دستی وارد می کنید در نتیجه  از به کاربردن داشبورد و ویژگیهای گزارش‌های افزونه جلوگیری می‌کند.

کد UA را به طور دستی وارد کنید. روی گزینه  “Click here to authenticate manually”  در صفحه افزونه کلیک کنید تا به صورت دستی تایید هویت شوید.

شما باید به حساب گوگل انالتیک خود بروید و به دنبال کد ردیابی ( Property > Tracking Info > Tracking Code   ) بگردید.  کل کد، از جمله UA را (که در تگ یا برچسب ردیابی واقع است) کپی کنید. تصویر زیر را بررسی کنید.

به زبانه باز شده در جایی که تنظیمات پلاگین را دارید بروید، کد را در آنجا کپی کنید و روی دکمه “Save Changes” کلیک کنید. قبل از اینکه داده‌های ترافیک وب سایت را چک کنید، ۱۲ تا ۲۴ ساعت منتظر بمانید.

اگر از تایید هویت اتوماتیک استفاده کرده‌اید، می‌توانید از طریق پانل مدیریت وردپرس، به داشبورد دسترسی داشته باشید و تمام اطلاعاتی که پلاگین شما به طور خودکار از حساب گوگل آنالیتیکس استفاده می‌کند را مشاهده کنید. از طرف دیگر، اگر شما به صورت دستی به کارت شناسایی وارد شدید، باید داده‌ها را با ورود به اکانت گوگل آنالیتیکس بررسی کنید.

 

مرحله چهارم:مخاطبین خود را ببشناسید

زمانی که به این مرحله رسیدید، قادر خواهید بود اطلاعاتی که می‌خواهید را دنبال کنید، اما چند ساعت طول می‌کشد تا حساب تان راه‌اندازی شود(شاید تا ۲۴ ساعت). در این میان، شما باید برای آموزش گوگل آنالیتیکس وقت بگذارید تا بتوانید اطلاعاتی که در اختیار دارید را درک کنید، پس بخوانید تا عمیق‌تر در این موضوع کاوش کنید.

راه اندازی جستجوی سایت

ایجاد یک جستجوی سایت به شما کمک می‌کند بدانید که بازدید کنندگان شما چه زمانی در حال بررسی وب سایت شما هستند. اول، باید به حساب گوگل آنالیتیکس خود بروید و به زبانه ادمین یا مدیر بروید، در آن شما سه ستون را خواهید دید: ACCOUNT (حساب) ، PROPERTY (ویژگیها: که در واقع لیست سایتها و اپلیکیشنهای موجود در اکانت انتخاب شده است) و VIEW (نما). به ستون سمت چپ بروید و روی View Settings (تنظیمات نما) کلیک کنید.

شما در اینجا تنظیمات جستجوی سایت را مشاهده می کنید، که در آن گزینه Site search Tracking باید روی حال on باشد.

بعد از آن، شما با Query Parameter box (جعبه پارامتر کلمات) روبرو خواهید شد، که در آن شما باید پارامترهای کلمات جستجوی سایت خود را وارد کنید.

نماد پارامتر کلمه کلیدی (Query Parameter) معمولا “s” یا “q” است، اما می‌توانید با یک جستجوی ساده برای سایت خودتان را بررسی کنید. مهم نیست که شما چه چیزی را در جعبه جستجو سایت خود جستجو می‌کنید، شما پارامتر پرس و جوی تان را در نشانی اینترنتی خود که درست قبل از پرس و جوی تان قرار داده می‌شود، خواهید دید. برای مثال اگر به دنبال کلمه “موبایل” در گوگل جستجو کنید، نشانی اینترنتی برای نتیجه جستجو به این شکل خواهد:

http://google.com/؟hl=en&q=mobile…

بنابراین پارامتر پرس و جوی تان “q” خواهد بود (که درست قبل از “= تلفن” است)

سپس روی دکمه Save کلیک کنید و از لحظه به بعد گوگل آنالیتیکس قادر خواهد بود که هر جستجویی را که در وب سایت شما انجام می‌شود را ردیابی کند.

اهداف خود را تنظیم کنید

شما باید اهداف خود را برای گوگل آنالیتیک برای پی‌گیری فعالیت مهم در وب سایت خود تعیین کنید. به عنوان مثال، اگر یک سایت فروشگاهی داشته باشید، باید یک صفحه تایید برای مشتریان خود در نظر بگیرید که پس از تکمیل خرید روی آن فرود بیایند. یا اگر از یک فرم تماس برای ایجاد مشتری‌های احتمالی خود استفاده می‌کنید، باید یک صفحه “متشکریم” برای بازدید کنندگان وب سایت خود پس از آن که آن‌ها در لیست ایمیل شما ثبت‌نام کرده‌اند، ایجاد کنید. با انجام این کار آمار ورودی این صفحات (که گوگل آنالیتیکس به شما می دهد) برابر کسانی خواهد بود که از سایت شما خرید کرده اند و یا فرم تماس را پر کرده اند.

چرا این موضوع مهم است؟ چون وقتی اهداف خاصی را تعیین می‌کنید، گوگل آنالیتیکس قادر خواهد بود روند فعالیتها و تغییرات شما را ردیابی کند و اطلاعات حیاتی را برای شما فراهم کند. این اطلاعات به شما کمک می‌کند اثربخشی وب سایت خود را بیشتر کنید.

زمانی که اقدامات خاصی را به عنوان اهداف، پیکربندی می‌کنید و بازدیدکنندگان وب سایت شما آن اعمال را انجام می‌دهند، گوگل آنالیتیکس آن را ثبت خواهد کرد و شما قادر خواهید بود تصویر روشنی از تلاش خود به دست آورید. با تمام اطلاعاتی که دریافت خواهید کرد، دقیقا می‌دانید چه کار می‌کند و نتیچه کار را در میابید به طوری که شما بتوانید تغییرات لازم جهت بهبود عملکرد وبسایت را شناسایی و اعمال کنید.

شما می‌توانید تا ۲۰ هدف ایجاد کنید و هر زمان که یک فعالیت مشخص آغاز شود، گوگل آنالتیک آن را ارزیابی خواهد کرد و یک گزارش مفصل به شما خواهد داد.

در ادامه گام‌های مفصل برای تعیین اهداف تان آورده شده‌است.

روی زبانه ادمین در گوگل آنالیتیکس کلیک کرده و به ستون نما (view) مراجعه کنید، که در آن باید روی goals (اهداف) کلیک کنید. پس از گذراندن سه مرحله شما می توانید هدف خود را ثبت کنید.

 

سپس بر روی رکمه قرمز رنگ با عنوانNEW GOAL+ کلیک کنید.

 

قدم اول: تعیین هدفگذاری

مرحله اول شامل سه گزینه برای تعیین اهدافتان است. استفاده از یک الگو (template)، اهداف سفارشی (custom goals) یا اهداف هوشمند (Smart Goals).

 

گزینه‌ای که انتخاب می‌کنید بستگی به نوع وب سایت و اهداف تجاری تان بستگی دارد. در ادامه توضیح بیشتری داده خواهد شد.

گزینه اول : استفاده از الگو

در قالب بندی، چهار دسته هدف پیدا خواهید کرد: REVENUE، ACQUISITION، INQUIRY وENGAGEMENT. الگوهای هدف می‌توانند به شما کمک کنند اهدافی را تنظیم کنید که با اهداف کسب‌وکار شما همسو باشند. می‌توانید یک هدف برای هر یک از این بخش‌ها ایجاد کنید، چون به شما کمک می‌کند مطالب بسیار بیشتری در مورد این که چگونه بازدیدکنندگان وب سایت شما با محتوایی که برای آن‌ها فراهم می‌کنید، تعامل داشته باشند، یاد بگیرید.

گزینه دوم :اهداف سفارشی

اگر مقوله مذکور برای ردیابی وب سایت شما مهم نباشد (و اگر گزینه سوم یا همان اهداف هوشمند برای شما مهم و یا قابل‌ اجرا نباشد)، باید گزینه سفارشی را انتخاب کنید، پس از آن شما به سادگی باید روی دکمه مرحله بعدی کلیک کنید.

گزینه سوم: اهداف هوشمند

کسانی که از تبلیغات گوگل استفاده می کنند این گزینه می تواند مفید باشد. آنها به راحتی می توانند برای به کار بردن ابزارهای بهینه‌سازی ادوردز به منظور ردیابی و افزایش تبدیل‌ها و فروش بیشتر، اقدام کنند. هنگامی که شما گزینه اهداف هوشمند را انتخاب می‌کنید، گوگل آنالیتیکس هر بازدید سایت شما را یک امتیاز در نظر میگیرد، که به شما کمک می‌کند مشخص کنید کدام بازدید به احتمال زیاد منجر به یک تبدیل (فروش) می‌شود. بنابراین، آن بازدیدها را به اهداف هوشمند تبدیل خواهد کرد.

اگر این گزینه برای شما قابل‌ استفاده است و شما می‌خواهید آن را انتخاب کنید، تنها کاری که باید انجام دهید این است که به هدف هوشمند و اسمارت خود یک نام بدهید و به مرحله بعدی بروید.

قدم دوم : توصیف هدف

این مرحله مستلزم آن است که شما هدفتان را مشخص کرده و نوع آن را انتخاب کنید. چهار نوع در دسترس وجود دارد: Destination (مقصد)، مدت‌زمان (Duration)، صفحات در هر جلسه (Pages/Screens per session) و رویداد (Event).

نوع اول : مقصد (Destination)

اگر هدف شما، اندازه‌گیری میزان موفقیت اشتراک شما است، برای مثال، زمانیکه می‌خواهید بازدیدکنندگان را به عنوان مقصد و هدف نهایی خود انتخاب کنید این گزینه (Destination) را انتخاب و روی دکمه مرحله بعدی کلیک کنید

نوع دوم: طول مدت (Duration)

اگر می‌خواهید برای پی‌گیری تعامل بازدیدکنندگان وب سایت خود زمان را در صفحات خاص خود به عنوان متغیر، تغییر دهید، طول مدت (Duration) را انتخاب کنید.

نوع سوم: صفحات / صفحه نمایش هر جلسه (Pages/Screens per session)

اگر می‌خواهید تعداد صفحات در هر جلسه را تبدیل به یک متغیر کنید، گزینه مناسب صفحه نمایش هر جلسه (Pages/Screens per session) است.

توجه: واژه “screens” در اینجا به صفحۀ برنامه‌های کاربردی تلفن همراه اشاره دارد. زمانی که می‌خواهید از گوگل آنالیتیکس برای اندازه‌گیری عملکرد یک اپلیکیشن موبایل استفاده کنید.

نوع چهارم: وقایع/رویداد (Event)

رویداد (Event) را به عنوان هدف خود انتخاب کنید، اگر در نظر دارید تعاملات بازدیدکنندگان خود را به عنوان یک متغیر در نظر بگیرید. برای مثال، اگر می‌خواهید بعد از رسیدن به یک مرحله قبل از رسیدن به آخرین گام به یک تبدیل، یک ویدئو را تماشا کنند، یک هدف رویداد ایجاد کنید که بتوانید آن را اندازه‌گیری کنید. شما می‌توانید جزئیات هدفتان را در مرحله بعدی مشخص کنید، بنابراین بعد از انتخاب نوع رویداد، تنها روی دکمه گام بعدی کلیک کنید.

قدم سوم :جزییات هدف

اگر مقصد را به عنوان هدف خود انتخاب کرده‌اید، باید نشانی اینترنتی صفحه یا نام صفحه را در فیلد مشخص‌شده وارد کنید. برای مثال، اگر می‌خواهید فعالیت اندازه‌گیری شده با یک “سپاس” به پایان برسد، ” thank-you.htm/” یا ” thank-you/”  که در واقع تعیین کننده url صفحه مورد نظر است، وارد کنید و نوع عبارت مورد نظر را از منوی کرکره‌ای انتخاب کنید.

سه نوع مختلف وجود دارد: “Equals to” ، “Begins with” و “Regular expression”

سپس می‌توانید یک مقدار پولی برای تبدیلات خود تعیین کنید که کاملا اختیاری است. این می‌تواند به شما کمک کند تبدیلات خود را مقایسه کنید و هر گونه تغییر ایجاد شده در وب سایت خود را محاسبه و اندازه‌گیری کنید.

توجه: اگر شما اهداف هوشمند را انتخاب کرده‌اید، نمی‌توانید یک مقدار پول را در طول راه‌اندازی هدف مشخص کنید.

همچنین می‌توانید یک قیف را برای هدف خود مشخص کنید، که مسیری را نشان می‌دهد که بازدید کننده‌های وب سایت شما به منظور رسیدن به مقصد مشخص خود انجام خواهند داد. اگر می‌خواهید یک قیف ایجاد کنید، باید نام یک صفحه را برای هر مرحله وارد کنید، درست همانند فیلد مقصد.

اگر طول مدت را به عنوان هدف انتخاب کرده‌اید، باید حداقل مقدار زمان را در صفحات مشخص کنید که می‌خواهید تغییر هدف شما را نشان دهد. به شما سه میدان داده خواهد شد: ساعت‌ها، دقایق و ثانیه. زمانی که بازدید کنندگان وب سایت شما بیش از زمان مشخص‌شده شما در وب سایت پرسه می زنند، این بدان معناست که یک تبدیل اتفاق افتاده و یک بار هدف مورد نظر محقق شده است.

در صورتیکه هدف مورد نظر را به صورت وقایع/رویداد تعیین کرده باشید، باید تعدادی از صفحات مورد نظرتان رار مشخص کنید. با این کار هر بار که کاربران سایت از صفحات مذکور بازدید کنند یک تبدیل رخ می دهد.

اگر گزینه انتخابی شما “رویداد” باشد، با شرایط  تنظیم رویداد روبرو خواهید شد. به طوری که می‌توانید اجزای هر رویداد را پیکربندی کنید(شما باید حداقل یک رویداد برای اندازه‌گیری هدف رویداد(event goal) خود ایجاد کنید)

 

 

پس از اتمام تمام مراحل ذکر شده، تنها روی دکمه آبی Create Goal (ایجادهدف) کلیک کنید و حالا شما کارتان را به پایان رساندید و همه چیز برای استفاده اماده است.

توجه: شما تنها مجازید تا صد عدد حساب کاربری گوگل انالیتیکس داشته باشید  ، اگر می‌خواهید یک گزینه جدید ایجاد کنید، تمام کاری که باید انجام دهید این است که به زبانه مدیریت بروید، روی منوی کرکره‌ای زیر ستون حساب کلیک کرده و سپس گزینه حساب کاربری جدید را انتخاب کنید.

همچنین می‌توانید یک ویژگی جدید ایجاد کنید، یعنی، یک وب سایت دیگر تحت حساب موجود خود اضافه کنید. شما می‌توانید تا ۵۰ عدد وب سایت را به حساب خود اضافه کنید و به راحتی می‌توانید این کار را در تب مدیریت و زیر ستون ویژگیها (property) انجام دهید، جایی که می‌توانید گزینه ویژگی جدید را از منوی کرکره‌ای انتخاب کنید. بعد از آن تمام کاری که شما باید انجام دهید این است که گام‌های مذکور را دوباره دنبال کنید تا بتوانید از گوگل انالیتیکس برای وب سایت جدیدتان استفاده کنید.

 

چطور از گوگل انالیتیکس استفاده کنیم؟

هنگامی که حساب گوگل آنالیتیکس شما فعال باشد و از آن  استفاده کنید، گزارش‌های مختلفی را دریافت خواهید کرد که به شما کمک می‌کند بدانید کدام قسمت از وب سایت تان به بهبود نیاز دارد. برای یک فرد کاملا مبتدی، آن گزارش‌ها، جداول و نمودارها ممکن است کمی گیج‌کننده به نظر برسد، اما این راهنما کمک بزرگی برای آنها خواهد بود.

در پایان این مقاله آموزشی، اطلاعاتی که به شما گزارش شده است و  برخی از معیارهای کلیدی را درک خواهید کرد که به راحتی می‌توانید راه خود را در یکی از قسمتهای داشبورد گوگل آنالیتیک پیدا کنید.

چهار تب یا زبانۀ اصلی در حساب گوگل آنالیتیکس وجود دارد: Home (خانه)، Reporting (گزارش دهی)، Customization (تنظیمات شخصی)، و Admin (تب مدیریت) . برای فهم بهتر نگاهی به آنچه در زیر هر یک از آن‌ها وجود دارد بیاندازید تا بهتر درک کنید.

1- زبانۀ خانه (home tab)

در برگه Home، شما قادر خواهید بود نگاهی سریع به حساب خود بیندازید. اگر بیش از یک وب سایت در حساب خود دارید، یک لیست از همه آن‌ها را نشان خواهید داد تا بتوانید به راحتی وبسایتی را انتخاب کنید که می‌خواهید گزارش‌های ترافیک آنرا ببینید.

در این زبانه، شما همچنین با داده‌های مهم در مورد نشست ها، مدت‌زمان نشست، میزان بازتاب و میزان تبدیل هدف برای هر یک از وب سایت‌هایی که ممکن است داشته باشید، ارائه خواهید شد. در اینجا نگاهی سریع به این موضوع می‌اندازیم که هر کدام از آن‌ها چه معنایی دارند و بعدا به تفصیل مورد بحث قرار خواهند گرفت.

Sessions (نشست‌ها): ستون نشست‌ها کل تعاملات وب سایت را نشان می‌دهد که در یک چارچوب زمانی خاص رخ داده‌ است. مثلا زمانیکه کابری وارد یک صفحه می شود، یک نشست به حساب می آید و تا (مثلا) نیم ساعت آینده تغییری نمی کند. در صورتیکه این کاربر بعد از این مدت همچنان در صفحه (یا سایت) به فعالیت خود ادامه دهد یک نشست دیگر محسوب می شود و به آمار نشستها اضافه می شود.

Avg. Session Duration (میانگین مدت‌ زمان نشست): میانگین طول دوره، مدت‌زمان متوسط تمام جلساتی را نشان می‌دهد که در وب سایت شما در یک چارچوب زمانی خاص رخ داده‌اند.

Bounce Rate (میزان جهش): ستون میزان جهش، درصد کاربرانی را نشان می‌دهد که وب سایت شما را (بنا به هر دلیلی) ترک کرده‌اند یا به اصطلاح، کاربرانی که از وب سایت شما پریده اند.

Goal Conversion Rate (میزان تغیرات هدف): ستون میزان تبدیل هدف نشان‌ دهنده مجموع تغیرات کلی در وب سایت شما است.

 

2- زبانه ی گزارش دهی

اگر تنها یک وبسایت در حساب خود دارید، در هر بار که وارد حساب می‌شوید، گوگل آنالیتیک شما را مستقیماً به گزارش خلاصه مخاطب خواهد برد. اگر بیش از یک وبسایت دارید, شما را به ستون property زیر بخش مدیریت می‌برد تا بتوانید وب سایتی را انتخاب کنید که می‌خواهید گزارش‌های آنرا ببینید و پس از آن به گزارش کلی مخاطبین تان مراجعه کنید.

با این حال, تب گزارش در گوگل انالیتیکز داشبورد و گزارش‌های مهم در اختیار شما قرار می‌دهد که می‌تواند به شما دیدی نسبت به نحوه عملکرد وب سایت تان بدهد تا بتوانید بدانید کجا و چگونه پیشرفت کنید.

 

داشبورد (dashboard)

زمانی که روی داشبورد کلیک می‌کنید می‌توانید مروری بر مهم‌ترین گزارش‌های خود داشته باشید. شما می‌توانید داشبورد را به راحتی ایجاد و سفارشی کنید و می‌توانید هر چه می‌خواهید به آن اضافه کنید. شما می‌توانید هر چیزی را دنبال کنید که برای وب سایت شما اهمیت دارد، مانند موفقیت کمپین رسانه‌های اجتماعی شما، عملکرد محتوا و مطالب بیشتر… .

 

راه های میانبر (shortcuts)

راه‌های میانبر دسترسی سریع به گزارش‌هایی که از بقیه استفاده می‌کنید را خواهند داد. ممکن است مفید باشد، نه تنها به این خاطر که زمان را صرفه‌جویی می‌کند، بلکه به این دلیل است که هر تغییری که ایجاد می‌کنید را حفظ می‌کند. به عنوان مثال، اگر یک متریک جدید را به یک گزارش خاص اضافه کنید، این تنظیمات تا زمانی که تصمیم بگیرید آن را تغییر دهید در Shortcuts اعمال خواهند شد. حتی وقتی از حساب کاربری خود خارج می‌شوید، تنظیمات اعمال‌شده در میانبرهای تغییر نمی‌کنند. با این حال، محدوده تاریخی در راه‌های میان‌بر ذخیره نخواهد شد، بنابراین اطمینان حاصل کنید که هر بار که از میان‌بر خود استفاده می‌کنید، تاریخ‌ها را بررسی کنید تا مطمئن شوید که به گزارش‌های صحیح نیاز دارید.

 

رویدادهای اطلاعاتی (Intelligence Events)

رویدادهای اطلاعاتی مرور کلی در مورد تغییرات آماری در ترافیک وب سایت را به شما نشان خواهند داد. زمانی که یک تغییر رخ می‌دهد، گوگل آنالیتیکس برای آمادگی شما یک هشدار می فرستد. هنگامی که بر روی گزینه Overview (بازبینی کلی) در قسمت رویدادهای اطلاعاتی کلیک می‌کنید، دو زبانه دریافت خواهید کرد: Alerts اتوماتیک و Alerts سفارشی. در تب Automatic Alerts، تغییراتی که گوگل آنالیتیکس در آمار ترافیک وب سایت شما تشخیص داده را مشاهده خواهید کرد. در تب Alerts Custom، هنگامی که ترافیک وب سایت شما به آستانه خاصی می‌رسد که قبلاً مشخص کرده‌اید، هشدارها را دریافت خواهید کرد. به غیر از رویدادهای اطلاعاتی، شما می‌توانید نگاهی به رویدادهای روزانه، هفتگی و ماهانه خود بیاندازید.

 

گزارشهای زمان حقیقی (Real-Time Reports)

گزارش‌های زمان واقعی اطلاعات مفیدی در مورد بازدید کنندگانی که در وب سایت شما هستند فراهم می‌کند. بنابراین، همانطور که از نامش پیداست، شما در زمان واقعی گزارش می‌گیرید. در مرور زمان واقعی، شما می‌توانید تعداد دقیق کاربران فعال در وب سایت خود را مشاهده کنید، چند صفحه وب سایت شما در هر دقیقه و هر ثانیه، کلمات کلیدی بالای کاربران فعال شما، همراه با تعداد کاربران فعال در هر صفحه است. علاوه بر مرور کلی، می‌توانید سایر زبانه‌ها را در زمان واقعی بررسی کنید: مکان، منابع ترافیکی، محتوا، رویدادها و تبدیلات به منظور نگاهی به داده‌های مربوطه در مورد کاربران فعال شما.

 

گزارشهای مخاطبین (Audience Reports)

گزارش‌های مخاطبین، همانطور که نامش نشان می‌دهد، اطلاعات مربوط به بازدیدکنندگان سایت تان را فراهم می‌کند. در بخش کلی مخاطبین می‌توانید ببینید چند جلسه در وب سایت شما در طول یک دوره زمانی خاص وجود دارد. شما می‌توانیدجلسات هر ساعتی، روزانه، هفتگی و ماهانه را ببینید.

زیر نمودار تعداد جلسات شما برای یک دوره زمانی خاص را نشان می‌دهد، شما با اطلاعات اضافی درباره مخاطبین خود، از جمله تعداد کاربران، تعداد صفحات در هر جلسه، میانگین طول دوره، نرخ بازتاب و درصد جلسات جدید ارائه خواهید شد. همچنین، یک نمودار دایره‌ای به شما نشان خواهد داد که نسبت بازدید کنندگان جدید به کل بازدید کنندگان چقدر است.

در زیر همه این معیارها، می‌توانید ببینید که بازدید کنندگان وب سایت شما از چه کشور و شهری هستند و به چه زبانی صحبت می‌کنند. می توان مشاهده کرد که بازدیدکنندگان از چه دستگاههایی (موبایل، تبلت و کامپیوتر) استفاده می کنند.

در گوشه سمت راست بالای تب، می‌توانید بازه زمانی را که می‌خواهید در آن گزارش را مشاهده کنید، می توانید تغییر دهید. همچنین می‌توانید گزارشات در بازه های زمانی مختلف را با هم مقایسه کنید.

 

زمانی که به نمودار over-view جلسات را برای یک بازه زمانی خاص نشان می‌دهد، می‌توانید موس را روی خط گراف نگهدارید تا تعداد جلسات برای یک روز خاص را ببینید.

جدا از تب بررسی (over-view) در گزارش‌ مخاطبین، تعدادی از زبانه‌های دیگر وجود دارد که اطلاعات اضافی درباره بازدیدکنندگان وب سایت را به شما می‌دهد. این زبانه‌ها شامل: جمعیت، مصالح، جغرافیا، رفتار، فن‌آوری، موبایل، الگوبرداری و جریان کاربران هستند.

تب Demographics سن و جنسیت وب سایت شما را نشان می‌دهد. برگه یا تب Interests شما نشان می‌دهد که علایق بازدیدکنندگان سایتتان چه چیزهای از جمله حوزه‌هایی مانند تکنولوژی، فیلم، سفر، اخبار و چیزهای دیگر هستند. تب ژئو (Geo) موقعیت مخاطبین و زبان‌ی که صحبت می‌کنند را به شما نشان می‌دهد. برگه رفتاری (Behavior) رفتار مخاطبین را نشان می‌دهد، در واقع تعامل آن‌ها با وب سایت شما را مشخص می کند. مثلا اینکه آنها برای اولین بار به وب سایت شما مراجعه کرده اند و یا اینکه از چندگاهی سر میزنند.

تکنولوژی و زبانه‌های موبایل نشان می‌دهند که مخاطبین شما برای بازدید از سایت، از چه ابزارها و تکنولوژیهایی استفاده میکنند: مرورگرها ، سیستم‌های عامل، شبکه‌ها، وسایل و… . شما می‌توانید از برگه سفارشی برای افزودن متغیرهای سفارشی استفاده کنید که به شما کمک می‌کند بیشتر در مورد مخاطبین خود آشنا شوید.

برگه الگوبرداری به شما این امکان را می‌دهد که تاریخ خود را با این رقابت مقایسه کنید تا بتوانید در روندهای موجود در صنعت بینش بیشتری کسب کنید و مخاطبین خود را بهتر هدف قرار دهید. با این حال، شما می‌توانید از الگوبرداری برای مقایسه داده‌ها با شرکت‌هایی که در واقع داده‌های خود را به اشتراک می‌گذارند، استفاده کنید. اگر از الگوبرداری استفاده کنید، می‌توانید از سه گزارش مختلف انتخاب کنید: کانال‌ها، محل و دستگاه‌ها.

نمودار جریان کاربران یک نمودار نشان می‌دهد که سفر مخاطبان از طریق سایت شما نمایش می‌دهد. یعنی که در کدام صفحه فرود می‌آیند، در کدام صفحه وب سایت شما را بررسی می‌کنند و در چه نقطه‌ای سایت شما ترک کرده‌اند.

گزارشهای کسب شده/اکتسابی

گزارش‌های اکتسابی، به شما نشان میدهند که بازدیدکنندگان چگونه به سایت شما آمده‌اند. این کار یک مرور کلی از ترافیک مستقیم، ارگانیک، جامع و اجتماعی (که از رسانه‌های اجتماعی می‌آیند) و همچنین ترافیک دریافتی از ایمیل را به شما می‌دهد. اگر از ادوردز استفاده می‌کنید، می‌توانید نحوه عملکرد کمپین‌های PPC خود را مشاهده کنید. تمام کاری که شما باید انجام دهید این است که به زبانه مدیریت بروید و حساب ادوردز خود را به حساب گوگل انالیتیک لینک دهید. تب بهینه‌سازی موتور جستجو در گزارش‌های اکتسابی،به شما را نشان می‌دهد که بازدیدکنندگان کدام کلمات کلیدی را سرچ کرده اند تا به وب سایت شما بیایند. با این حال، برای استفاده از این زبانه، باید یک حساب کاربری گوگل داشته باشید و آن را به حساب گوگل آنالیتیک لینک دهید.

گزارشهای رفتارها

گزارش‌های رفتارها به شما نشان خواهند داد که چگونه بازدیدکنندگان وب سایت شما با وب سایتتان در تعامل هستند تا بتوانید بدانید که محتوایتان در واقع چگونه عمل می کند. شما می‌توانید گزارش‌های مهم را در زبانه زیر ببینید: جریان رفتار،صفحاتی را که بازدید کنندگان شما در حال پیمایش هستند، از پاگرد تا صفحه خروج، آزمایش‌ها، به شما اجازه میدهد که تست A / B انجام دهید تا ببینید کدام یک از صفحات فرود شما بهترین عملکرد را دارند ، پس می‌توانید هدف گذاری نرخ تبدیل مشتری و تجزیه و تحلیل ساختار داخلی سایت خود را بهینه‌سازی کنید، به شما اجازه می‌دهد صفحات وب خود را همراه با داده‌های گوگل انالیتیک مشاهده کنید. به منظور استفاده از گزارش‌های تجزیه و تحلیل صفحه، شما باید افزونه  Page Analytics  را برای گوگل کروم نصب کنید تا بتوانید به داده‌های بلادرنگ دسترسی داشته باشید.

بر طبق گزارشات جریان های رفتاری، گزارش های دیگری پیدا خواهید کرد که می تواند کاربرد بسیار خوبی داشته باشد ، از جمله محتوای سایت ، سرعت سایت ، جستجوی سایت ، رویدادها و گزارش های ناشر.گزارشات محتوای سایت نشان میدهد که محتوای سایتتان بهترین عملکرد را دارند، یعنی صفحات برتر ، صفحات فرود بالا و صفحه خروج برتر. گزارشات سرعت سایت ​​به شما نشان می دهد که وب سایت شما چقدر سریع است ، به همراه صفحاتی که ممکن است باعث کند شدن آن شود و پیشنهاداتی در مورد چگونگی سرعت بخشیدن به وب سایت شما ارائه می دهد.

گزارش های جستجوی سایت کلمات کلیدی را که بازدید کنندگان وب سایت در سایت شما استفاده می کنند نشان می دهد ، اما برای اینکه بتوانید آن گزارش ها را مشاهده کنید ، باید سایت جستجو را تنظیم کنید.گزارش رویدادها به شما امکان می دهد اقدامات خاص بازدید کنندگان وب سایت خود را ، مانند بارگیری کتاب الکترونیکی، یا کلیک روی پیوند خاص، ردیابی کنید.برای استفاده از گزارش های ناشر ، باید یک حساب AdSense داشته باشید و آن را به حساب Google Analytics خود پیوند دهید. اگر این کار را انجام دهید ، می توانید داده های ناشر AdSense خود را در گزارش های ناشر مشاهده کنید.

گزارشهای تبدیل

نظارت بر هر قدم به سمت موفقیت در دنیای اجتماعی با ردیابی رسانه های اجتماعی Google Analytics برای کسب و کارها برای افزایش شناخت برند و ترافیک بسیار مهم است و به شما کمک می کند تا ROI(نرخ بازگشت سرمایه) رسانه های اجتماعی را به طور مناسب برای کسب و کار خود اثبات کنید.گزارشات تبدیل عملکردهایی را که بازدید کنندگان وب سایت قبل از تبدیل آنها انجام داده اند به شما نشان می دهد. این گزارشات ، تمام مسیرشان را برای تبدیل و همچنین تعداد تبدیل در وب سایت شما نشان می دهد.

شما چهار گزارش مختلف در تب تبدیل دارید:Goals ، Ecommerce، Multi-Channel Funnels و Attribution. گزارشات Goals به شما این امکان را می‌دهد که تبدیلات خود را ایجاد کرده و ردیابی کنید، یعنی اهدافی را ایجاد کنید که به تبدیل منجر می شوند. گزارش‌های Ecommerce به شما دیدی نسبت به فعالیت مشتریان تان می‌دهد (البته اگر شما یک فروشگاه تجارت الکترونیک در وب سایت خود داشته باشید). گزارش‌ها funnels Multi به شما نشان خواهند داد که کانال های بازاریابی شما چگونه کار می کنند تا منجر به تبدیل شوند. گزارش‌های Attribution به شما اجازه می‌دهد تا اعتبار برای تبدیلات به نقاط خاص در سفر تبدیل را مشخص کنید.

تب سفارشی سازی

زبانه سفارشی‌سازی به شما اجازه می‌دهد که مطابق با نیازهای خاص خود، گزارش‌های سفارشی را ایجاد و پی‌گیری کنید. می‌توانید همان طور که می‌خواهید گزارش‌ سفارشی تهیه کنید، همیشه می توانید به آنها در تب شخصی سازی دسترسی پیدا کنید.

برای تهیه یک گزارش سفارشی، باید یک استاندارد یا معیار را انتخاب کنید که می‌خواهید دنبال کنید و حداقل یک بُعد. برای مثال، شما می‌توانید pageviews و میزان بازتاب (متریک) و سیستم و سیستم‌های عملیاتی (ابعاد) را پی‌گیری کنید.

زبانه ادمین

زبانه مدیریت در حساب Analytics گوگل جایی است که شما می‌توانید اگر بیش از یک حساب داشته باشید آنها  را مدیریت کرده و به حساب‌های مختلف تغییر دهید. همانطور که می‌دانید، همچنین جایی است که شما می‌توانید هر کدام از وب سایت های خود را انتخاب کنید (اگر بیش از یک سایت داشته باشید) تا گزارش‌ها مورد نیاز را مشاهده کنید. در این تب، شما نیز اهداف خود را تعیین می کنید و می‌توانید حساب‌های ادوردز و AdSense خود را لینک کنید و عملکرد کمپین خود را اندازه‌گیری کنید. علاوه بر تنظیمات حساب، دارایی‌ها و مدیریت،شما همچنین می‌توانید بخش‌های کاربر ایجاد کنید، هشدارها را تنظیم کنید، مدل‌های تخصیص را مشخص کنید و ایمیل‌های برنامه‌ریزی‌شده را تنظیم کنید. همچنین می‌توانید بخش‌های کاربر ایجاد کنید، هشدارها را تنظیم کنید، مدل‌های تخصیص را مشخص کنید و ایمیل‌های برنامه‌ریزی‌شده را تنظیم کنید.

 

3- معیارهای گوگل انالیتیک

برخی از معیارهای زیر در بالا ذکر شده‌اند, اما در اینجا فهرستی از موارد کلیدی وجود دارد که شما باید آن‌ها را درک کنید تا بتوانید گزارش‌ها تحلیلی گوگل را درک کنید.

Sessions – واحد Sessions نشان‌دهنده تعداد تعاملات در وب سایت شما در طول یک دوره زمانی خاص است. یک نشست می‌تواند شامل بسیاری از رویدادها و تعداد بازدید ها از صفحه و همچنین تراکنش‌های تجارت الکترونیک باشد. مدت یک جلسه به طور پیش‌فرض۳۰ دقیقه  است، اگر یک بازدیدکننده وب سایت در یک Sessions در وب سایت شما درگیر شود و پس از حداقل ۳۰ دقیقه عدم فعالیت برگردد، گزارش شما آن را به عنوان یک Sessions جدید نشان خواهد داد.

کاربران – شاخص کاربران نشان‌دهنده تعداد کاربرانی است که در یک چارچوب زمانی خاص از وب سایت شما بازدید کرده‌اند.

Pageviews – معیار Pageviews  تعداد بازدیدهای صفحات وب شما را نشان می دهد، اما تنها شامل مواردی است که گوگل Analytics در واقع دنبال آن می‌گردد. بارگذاری مجدد صفحه، و نیز بازگشت به یک صفحه خاص پس از مرور از طریق سایت شما، به عنوان یک pageview دیگر نیز شناخته می‌شود.

Pages / Session – صفحات Pages / Session میانگین تعداد صفحات بازدید شده در هر Session را نشان می‌دهد. به عنوان مثال، اگر یک بازدید کننده وب سایت از پنج صفحه در یک Session بازدید کند و یکی دیگر از چهار صفحه در یک Session بازدید کند، (Pages / Session 4.5 (5 + 4/2 = 4.5 را نشان خواهد داد.

میانگین مدت زمان جلسه یا Session  – میانگین طول دوره یک معیار نیست که بتواند پاسخ دقیقی در مورد میانگین زمانی که بازدید کنندگان شما در وب سایت شما هزینه می‌کنند ارایه دهد. این به خاطر این واقعیت است که این متریک با کم کردن مدت‌زمان تعامل قبلی در وب سایت شما با مدت اولین تعامل، بدون اندازه‌گیری مدت زمانی در صفحات خروجی محاسبه می‌شود. به عنوان مثال، اگر یک بازدید کننده در یک صفحه خاص از سایت شما قرار گیرد و قبل از ترک آن به مدت ۵ دقیقه آنجا بماند، مدت‌زمان نشست ۰ ثانیه خواهد بود. بنابراین، این متریک تنها مدت‌زمان Session متوسط را به جای دادن داده‌های دقیق نشان می‌دهد.

سرعت برگشتن – میزان انعکاس نور، درصد بازدیدکنندگان وب سایت را که از وب سایت شما بازگشته اند را به شما نشان می‌دهد. این به آن معنی است که آن‌ها بلافاصله پس از فرود بر روی یکی از صفحات آن، سایت شما را ترک کردند بدون اینکه به آن مکان دیگری بروند.

% جلسات جدید – این متریک درصد از جلسات جدیدی که در وب سایت شما اتفاق افتاده است ، یعنی درصد جلسات بازدید کنندگان جدید را به شما نشان می دهد.

میزان نرخ تبدیل هدف – گوگل انالیتیک نرخ تبدیل هر یک از اهداف خود را اندازه گیری می کند و سپس مبلغ نرخ تبدیل آنها را به شما نشان می دهد. به عنوان مثال، اگر پنج هدف داشته باشید که برای وب سایت خود تعیین کرده‌اید و هر کدام از آن‌ها میزان تبدیل ۲۰ % دارند، گوگل انالیتیک به شما نشان خواهد داد که میزان تبدیل هدف برای وب سایت شما ۱۰۰ % است. با این حال، از آنجا که این مبلغ را به شما نشان می‌دهد، به این معنی است که شما هنوز باید تلاش زیادی کنید تا مطمئن شوید که وب سایت تان بهتر عمل می‌کند.

نتیجه

گوگل Analytics ابزار بسیار خوبی برای اندازه‌گیری ترافیک وب سایت شما است، زیرا می‌تواند اطلاعات مناسب برای بهبود وب سایت شما و به حداکثر رساندن عملکرد آن فراهم کند. زمانی که این کار را انجام دهید، به سرعت به اهداف خود دست خواهید یافت و مطمئن خواهید شد که تمام تلاش شما منجر به نتایج مثبت می‌شود. امیدوارم این راهنما تمام پاسخ‌های لازم برای انجام این کار را در اختیار شما قرار دهد، بنابراین بروید و حساب Google Analytics را درست کنید و یک قدم بزرگ بردارید تا وب سایت تان را تا جایی که ممکن است موثر واقع شوید.

 

رتبه الکسا چیست؟ بررسی معیارهای رتبه بندی الکسا

رتبه الکسا شما تخمینی از میزان محبوبیت سایت شما  نسبت به سایر سایتها است. رتبه الکسا بیانگر این است که سایت شما در مقایسه با تمام سایت های دیگر، چه عملکردی داشته است. البته توجه داشته باشید که این رتبه یک اندازه گیری نسبی است. رتبه سایت شما نه تنها به ترافیک سایت شما بستگی دارد بلکه به تغییر در ترافیک سایت های دیگر نیز بستگی دارد. سئو داخلی و سئو خارجی وهمچنین فرآیند بک لینک سازی طبیعی از جمله عوامل موثر بر ارتقاء رتبه الکسا وب سایت شماست. رتبه الکسا با استفاده از یک روش اختصاصی که ترکیبی از ترافیک سایت و درگیری بازدید کننده  های سایت شما در سه ماه گذشته می باشد، محاسبه می شود.

 

چگونه می توانم رتبه الکسا سایت خود را را ​​بهبود ببخشم؟

ما می دانیم که این معیار برای شما و تجارت شما چقدر مهم است. به عنوان یک معیار عمومی، تبلیغ کنندگان وسرمایه گذاران به دنبال ارتقاء رتبه الکسا وب سایت خود هستند. اهمیت این رتبه بندی به گونه ای است که از آن به عنوان روشی برای ارزیابی ارزش تجارت شما استفاده می شود. به همین دلیل، پیشرفت در رتبه الکسا شما می تواند تأثیر واقعی در وضعیت تجارت و کسب درآمد شما داشته باشد. اما قبل از اینکه به این موضوع بپردازیم که چگونه می توانید رتبه الکسا سایت خود را بهبود ببخشید، باید گامی به عقب برداریم و ابتدا درک کاملی از نحوه عملکرد و رتبه بندی الکسا به دست آوریم تا بتوانیم بهتر عمل کنیم.

 

الکسا چگونه داده های خود را دریافت می کند؟

الکسا دارای یک پنل داده ترافیک وسیع است که متشکل از میلیون ها نفر در سراسر جهان است. براساس داده های این پنل، الکسا تعداد بازدید کنندگان همه سایت های اینترنتی را تخمین می زند. این یک محاسبه پیچیده است که شامل تصحیح تعصبات و همچنین شناسایی ترافیک ارگانیک وحذف  ترافیک جعلی یا هرزنامه است.

 

رتبه الکسا چگونه محاسبه می شود؟

رتبه الکسا به این صورت محاسبه می شود که الکسا روزانه از تمامی سایت ها بازدید می کند و در طی 3 ماه گذشته میانگین تعداد بازدید کنندگان روزانه و  تعداد بازدید از هر صفحه سایت شما را تخمین می زند. سایتی که بیشترین ترکیب بازدید از سمت بازدید کنندگان و بازدید از هر صفحه منحصر به فرد را در طی 3 ماه گذشته داشته باشد، در رتبه شماره یک قرار می گیرد. سایت هایی با کمترین امتیاز در رتبه ای حدود 30 میلیون قرار می گیرد. اگر هیچ کس در طی 3 ماه گذشته از سایتی شما بازدید نکرده باشد، هیچ رتبه ای برای  سایت شما وجود ندارد.

 

چگونه تعداد بازدید کنندگان یک سایت در رتبه الکسا تأثیر می گذارد؟

اگر تعداد بازدید کنندگان یک سایت را در مقابل رتبه بندی الکسا ترسیم کنید، می توانید به رابطه مستقیم این دو پارامتر باهم پی ببرید. به گونه ای که به نظر می رسد، سایتی که بازدید کنندگان بیشتری دارد از رتبه الکسا بالاتری نیز برخوردار است.

برای به دست آوردن رتبه دقیق الکسا سایت خود می توانید معیارهای سایت خود را در الکسا تأیید کنید. سایتهای دارای معیارهای معتبر، معیارهای خود را به جای اینکه بر اساس اطلاعات پانل داده الکسا بررسی کنند مستقیماً توسط خود الکسا اندازه گیری می کنند. تأیید معیارهای سایت شما، در الکسا سبب می شود که الکسا رتبه دقیق تری را از سایت شما ارائه  دهد. اما لزوماً رتبه بهتری برای شما ندارد.

 

بهترین تاکتیک های بهبود رتبه الکسا

1- محتوای جذاب و مرتبط تولید کنید

شما با تولید محتوای باکیفیت در واقع ارزش واقعی سایت خود را به مخاطبان خود را نشان می دهید. محتوایی که از موضوع جستجوی کاربران دور است و مرتبط نیست، نمی تواند مخاطبان وفاداری برای شما بسازد. هنگامی که خوانندگان شما منابع با ارزش و آموزنده ای را می یابند، با آن درگیر می شوند و آن را در بین شبکه های اجتماعی خود به اشتراک می گذارند و بازدیدکنندگان جدیدی را به سمت شما سرازیر می کنند که به طور بالقوه به مشتری تبدیل می شوند. محتوای با کیفیت نیز توسط موتورهای جستجوگر مانند گوگل پاداش می گیرد، به این دلیل که برای دستیابی سریعتر به جواب های بهتر برای کاربر، قدم های مفیدی برداشته شده است.

 

2- بک لینک های معتبر

برای پیوند دادن به وب سایت خود، سایتهای مرتبط بیشتری را پیدا کنید. این تاکتیک به موتورهای جستجو کمک می کند تا وب سایت شما را بهتر بشناسند. این قضیه که سایت های معتبر و مرتبط دیگری به سایت شما لینک بدهند، باعث می شود که اعتماد مخاطبان به سایت شما افزایش یافته و کیفیت سایت شما بالاتر رود. به عبارت دیگر، پیوندهای معتبر ورودی (از سایتهایی که عملکرد خوبی دارند) اعتبار ویژه ای به سایت شما می دهد. این تاکتیک باید همراه با تولید محتوای جذاب و یونیک ارائه شود تا بازدید کنندگان را به سمت سایت شما هدایت  کند.

 

3- لینک سازی داخلی

پیوندهای داخلی، لینک هایی هستند که از یک صفحه به صفحه دیگر در سایت شما مرتبط می شوند. این لینک ها فوق العاده مفید هستند زیرا آنها بازدید کنندگان وب سایت شما را به سمت مطالب مرتبط با سلیقه آنها راهنمایی می کنند. و آنها را درگیر مطالب مرتبط و مرتبط تر می کنند. این لینک های درونی هستند که در موتور جستجو در زیر لینک صفحه اصلی شما ظاهر می شوند و از اهمیت بالایی برخوردار هستند.

در کل، هر دو لینک داخلی و خارجی به موتورهای جستجوگر کمک می کنند تا محتوای سایت شما را بهتر درک کنند و تعیین کنند که این محتوا چقدر برای بازدید کنندگان ارزش دارد. شما باید از لینک های درونی مناسب با بهره گیری از یک آنکرتکست اصولی استفاده کنید. توجه داشته باشید که لینک سازی بیش از حد می تواند اعتبار یا خوانایی سایت شما را کاهش دهد و ممکن است توسط موتورهای جستجو جریمه شوید.

 

4- انتخاب کلمات کلیدی مناسب

کلمات کلیدی مناسب موضوع محتوای خود را پیدا کنید. کلمات کلیدی را که ترافیک را به سمت رقبای شما روانه می کند، شناسایی کنید و سایت خود را برای آنها بهینه  کنید. با انجام تحقیقات در مورد کلمه کلیدی می توانید درک کنید که مخاطبان شما به دنبال چه چیزی هستند و چگونه می توان آنها را راضی کرد. به نوعی، تحقیقات کلمات کلیدی اهمیت قائل شدن برای مخاطبا شماست و پاسخگویی به خواسته ها و نیازهای آنهاست.

 

5- تحلیل رقبا

به استراتژی بازاریابی رقبای خود پی ببرید و بدانید چه عواملی در موفقیت آنها موثر است. دلایل مختلفی برای اثبات اهمیت رقابت شما وجود دارد، اما به طور خلاصه آنالیز رقبا و رقابت با آنها می تواند موجب پیشرفت وب سایت شما در رتبه بندی الکسا شود.

تحلیل سایت خود را در متن داستان قرار دهید. چرا که، درک واضح تری از معیارهای مهم بهینه سازی سایت خود به دست می آورید. شناسایی اینکه چه استراتژی هایی را برای کسب و کار شما مفید تر است و بهتر جواب می دهد، به شما این امکان را خواهد داد تا راه پیشرفت خود را شناخته  و اجرا کنید. همه این زوایا به اطلاع شما در مورد استراتژی کلی شما کمک می کند و به شما این امکان را می دهد تا تصمیم گیری در مورد کسب و کار خود را با دقت نظر بیشتری انجام دهید و درصد موفقیت خود را افزایش دهید.

 

6- استفاده از ابزار تجزیه و تحلیل سئو

سئو یک استراتژی بسیار مهم است که ارزش وقت گذاشتن و توجه شما را دارد. اما سئو فقط مربوط به بهبود رتبه الکسا و افزایش ترافیک وب سایت شما نیست. سئو باعث درک بهتر مخاطبان و مشتریان سایت شما می شود و تجربه کاربری خوبی را برای آنها رقم می زند. منابع بی شماری برای یادگیری درباره سئو وجود دارد، اما استفاده از ابزارهای سئو و تسلط بر آنها یکی از مهمترین قسمت های سئو وب سایت شما می باشد. ابزارهایی که خدماتی نظیر؛ تحقیق در مورد کلمات کلیدی، تجزیه و تحلیل رقبا، بهینه سازی تصاویر و.. را به شما ارائه می دهند.

 نمونه ای از مهمترین ابزارهای سئو عبارتند از:

• Ahref
• Search console google
• Moz
• Google Trends

 

پاسخ سوالات رایج درباره رتبه بندی الکسا

 

پنل داده الکسا چیست؟

پاسخ: پنل داده الکسا نمونه ای از ترافیک جهانی اینترنت است که برای محاسبه رتبه های الکسا و برآورد معیارهای الکسا مورد استفاده قرار می گیرد. این پنل شامل میلیون ها کاربر اینترنتی است که از ده ها مرورگر مختلف استفاده می کنند.

 

آیا الکسا به طور مستقیم ترافیک یک وب سایت را اندازه گیری می کند؟

پاسخ: بله، الکسا ترافیک هر وب سایت را به طور مستقیم  محاسبه  واندازه گیری می کند.

 

رتبه های الکسا برای هر سایت چگونه تعیین می شود؟

پاسخ: تخمین و رتبه بندی ترافیک هر وب سایت، مبتنی بر مرور ترافیک سه ماهه گذشته آن وب سایت توسط الکسا می باشد. این رتبه بندی با استفاده از یک متدولوژی اختصاصی که ترکیبی از میانگین بازدیدکنندگان کلی یک سایت و بازدید کنندگان منحصر به فرد یک صفحه در طی 3 ماه گذشته، محاسبه می شود. سایتی که بیشترین ترکیب بازدیدکنندگان و بازدیدهای منحصر به فرد را دارد، در رتبه اول الکسا قرار می گیرد.

 

الکسا چند وقت یک بار از سایت ما بازدید می کند؟

پاسخ: این بازدید به صورت روزانه توسط الکسا انجام می شود.

 

آیا الکسا زیر شاخه ها و زیر دامنه ها را رتبه بندی می کند؟

پاسخ: رتبه های ترافیک الکسا فقط برای دامنه های سطح بالا (به عنوان مثال، domain.com) ارائه می شود. الکسا رتبه بندی جداگانه ای برای زیربخش ها در یک دامنه (به عنوان مثال domain.com/subpage) یا زیر دامنه ها (subdomain.domain.com) ارائه نمی دهد.

 

اهمیت بازدیدکنندگان منحصر به فرد نسبت به بازدیدکنندگان عادی چیست؟

پاسخ: بازدید کنندگان منحصر به فرد، بازدید کنندگانی هستند که همه روزه از یک وب سایت و یا صفحه خاص بازدید می کنند. به عبارت دیگر، این بازدیدکنندگان، افرادی هستند که طی یک بازه زمانی مشخص از سایت شما بازدید می کنند و در واقع مخاطبان وفادار و جدی شما هستند. هرچقدر تعداد مخاطبان وفادار شما بیشتر باشد در رتبه بندی الکسا رتبه بهتری نصیب شما خواهد شد.

 

نمای صفحه چیست؟

پاسخ: هر زمان که صفحه کامل وب سایت شما مشاهده یا تجدید شود، نمای صفحه شما ثبت می شود. تعداد بازدیدهای صفحه، تعداد کل دفعاتی است که صفحات وب سایت شما در دوره زمانی انتخاب شده مشاهده یا تجدید می شوند.

 

دلیل مشاهده نوسانات در رتبه بندی های الکسا چیست؟

پاسخ: حقیقت این است که هیچ چیز در مورد تعیین رتبه ها تغییر نکرده است. با این حال، اخیراً بعضی فاکتورها دچار تغییر شده اند. به همین دلیل ممکن است شاهد تغییراتی در رتبه سایت خود باشید. تغییرات در پنل داده به دلیل تکامل مخاطبان اینترنت و همچنین پیشرفت های الکسا برای گرفتن اطلاعات جدید در زمینه ترافیک وب سایت شماست.

 

چرا ترافیک سایت من در حال بهبود است، اما رتبه الکسا من بدتر شده است؟

پاسخ: هر سیستم رتبه بندی که رتبه شما در آن قرار می گیرد به این صورت است که شما را با دیگران و رقبایتان مقایسه می کند. به عبارت دیگر، رتبه بندی ترافیک الکسا، سایت شما را نسبت به سایر سایت های جهان رتبه بندی می کند. و این یک مقایسه منطقی و عادلانه می باشد. ممکن است ترافیک وب سایت شما اندکی افزایش پیدا کرده باشد اما اگر رتبه الکسا شما دچار تنزل شده است مطمئن باشید رقبای شما پیشرفت بیشتری از شما داشته اند.

 

آیا فاکتورهای دیگری نیز وجود دارند که می توانند بر داده های من تأثیر بگذارند؟

پاسخ: الکسا در تلاش است تا تخمین های بی طرفانه از ترافیک ورودی ارگانیک به هر وب سایت اینترنتی را محاسبه کند. قطعا اگر الکسا داده قابل تخمین معتبری نداشته باشد سعی می کند رتبه ای برای سایت مورد نظر نمایش ندهد. به طور کلی رتبه بندی الکسا با ترافیک هر وب سایت رابطه مستقیم دارد. پس باید به دنبال بهبود مواردی باشید که سبب افزایش ترافیک سایت شما خواهدشد.

 

آیا رتبه بندی الکسا بر حسب سلیقه یا دیدگاه خاصی انجام می شود؟

پاسخ: اصلا اینطور نیست. الکسا یک سرویس اندازه گیری بی طرف است. و بیش از 15 سال کار و برنامه ریزی مدون داشته است تا روش های خود را به طور کامل تنظیم کند و دقیق ترین معیارها و بینش ها را در اختیار مخاطبان وکاربران قراردهد تا بتوانند تصمیمات تجاری آگاهانه تری بگیرند.

گوگل ترندز چیست و چه کاربردها و امکاناتی دارد؟

گوگل ترندز یکی از مفیدترین امکانات گوگل به حساب می آید. گوگل از نظر کاربران در چند سال اخیر بهترین موتور جستجو، معرفی شده است. در واقع نتایج جستجوی گوگل، انعکاس دهنده علایق و سلیقه افراد مختلف است. شما می توانید با درک درست و شناخت علائق مخاطبانی که به دنبال خدمات یا محصولات خاصی هستند، افراد بیشتری را به سوی سایت خود جذب کنید. این کار با استفاده از گوگل ترندز به راحتی امکان پذیر است.

زمانی که می خواهیم در راستای بهینه سازی سایت خود اقدام مفیدی انجام دهیم با یک ابهام مهم رو به رو می شویم. این مورد که از روند جستجوی کاربران در مورد کلمه کلیدی مهم سایت خود اطلاع درستی نداریم. حتی نمی دانیم برای این کار باید بر روی کدام کلمه کلیدی سایتمان سرمایه گذاری کنیم. برای حل این مشکل نیز می توان به گوگل ترندز مراجعه کرد. در زیر به تفصیل به معرفی گوگل ترندز پرداخته ایم.

گوگل ترندز چیست؟

گوگل ترندز یکی از دهها ابزار گوگل است و بر اساس جستجو کار می کند. این ابزار قدرتمند امکان مقایسه محبوبیت کلیدواژه ها در موتور جستجوی گوگل را به نمایش می‌گذارد.

شرکت گوگل حوالی سال های ۲۰۰۶ و ۲۰۰۷، سرویس گوگل ترندز را راه اندازی کرد. واژه‌ Trend به معنای روند است. بنابراین وقتی از ترند صحبت می‌کنیم، منظورمان این است که آمار و اطلاعات لحظه‌ای برایمان مهم نیست و روند تغییرات مد نظر ماست. گوگل ترندز امکان مشاهده «ترِند» یا روند جستجوی کلمات کلیدی و موضوعات مختلف در طول بازه‌های زمانی خاص را فراهم می‌کند.

گوگل ترندز یکی از بهترین و سریع ترین ابزارهای کاربردی در سئو و بهینه سازی وب سایت محسوب می شود. اگر شما بخواهید تنها از یک ابزار سئو برای طراحی کمپین بازاریابی اینترنتی استفاده کنید، یکی از برنامه هایی است که می تواند چنین خدماتی به شما ارائه دهد. این ابزار قابلیتی به ما می‌دهد تا اطلاعات مورد نظر خود را به وسیله موقعیت جغرافیایی، دسته بندی محصولات، یک زبان خاص، موضوع محتوا و تاریخ انتشار فیلتر کنیم. در نتیجه دید عمیق تری نسبت به آنالیزهایمان پیدا می کنیم و فراتر از ابزارهای سنتی سئو پیشرفت خواهیم کرد.

قابلیت های گوگل ترندز

یکی از مهمترین کاربردها و مزیت‌های گوگل ترندز امکان مقایسه عبارت‌ها و کلمه‌های مختلف از نظر میزان محبوبیت آن‌ها است. به عنوان نمونه در نمودار زیر می توان میزان جستجوهای انجام شده برای واژه های تبلیغات در گوگل ، تبلیغات اینترنتی و تبلیغات کلیکی را با هم مقایسه کرد.

 

توجه داشته باشید که داده های گوگل ترندز برای مقایسه بصری داده های مختلف به کار می رود تا برای همه کاربران قابل درک باشد. می‌توان به صورت همزمان، تا پنج عبارت و یا کلمه را با یکدیگر مقایسه کرد. بعد از اضافه کردن هر مورد جدید، به هر کدام یک رنگ جدید اختصاص داده خواهد شد.

هر نمودار در نتیجه تعداد جستجوها در بازه زمانی و مکان مورد نظر شما ترسیم شده و اعداد به کار برده شده در هر نمودار به منظور مقایسه محبوبیت کلمات مورد  جستجو در زمان های مختلف هستند و اعداد دقیق. در واقع این اعداد صرفا نمادی هستند برای مقایسه ترند کلمات.

نتایج به دست آمده بر اساس تعداد جستجوی هر عبارت به نسبت تعداد کل جستجوهای تمام عبارات، بین صفر تا صد مقیاس بندی می شوند. به این معنی که عدد هر چه به 100 نزدیک تر باشد نشان دهنده میزان علاقه مردم به آن است. همچنین برابر بودن اعداد برای یک عبارت مورد جستجو در مناطق جغرافیایی مختلف نشان دهنده یکسان بودن تعداد جستجو ها نیست. قابلیت دیگر گوگل ترندز، اشاره به سایر ترکیب‌هایی است که در جستجو مورد استفاده قرار می‌گیرد.

در گوگل ترندز شما این امکان را دارید که کشور مد نظر خود را انتخاب کنید. بنابراین بسته به انتخاب خودتان، می‌توانید آمار گوگل مربوط به ایران، کل جهان، یا یک کشور مشخص دیگر را ببینید و بررسی کنید.

 

کاربردهای گوگل ترندز

کارهایی که می توان به کمک گوگل ترندز انجام داد بسیار است. ما در اینجا به معرفی چند مورد کاربردی در مسیر بهینه سازی و پیشرفت تجارتتان می پردازیم.

گوگل ترندز یکی از ابزارهای رایگان گوگل است. به منظور جستجوی کلمات کلیدی در ابتدا وارد سایت رسمی گوگل ترندز شوید.

پس از بارگذاری صفحه شما به داشبورد اصلی گوگل ترندز دسترسی پیدا می‌کنید. حالا باید ببینیم با این داشبورد چه کارهایی می‌توان انجام داد؟

جستجوی بهترین کلمات کلیدی

جستجوی کلمات کلیدی بنظر اصلی ترین امکانات گوگل ترندز و همچنین تاثیر گذارترین نکته برای بهبود رتبه سایت به حساب می آید. به طور کلی انتخاب مناسب کلمه کلیدی باعث می‌شود که سایت شما توسط گوگل به کاربران پیشنهاد شود و باعث افزایش بازدید سایت شود. Google Trends بهترین کلمات کلیدی را متناسب با موضوع شما معرفی می‌کند.

البته ابزارهای دیگری مانند Keyword Planner ، kwfinder و… نیز عملکرد مشابهی دارند، اما سیستم گوگل ترندز شاخص های متفاوت تری از کیورد پلنر دارد. این نکته را به خاطر داشته باشید که آمار نمایش داده شده توسط گوگل ترندز نسبی است. اگر اطلاعات دقیق (مطلق) نیاز داشته باشید بهتر است سراغ Keyword Planner بروید.

یکی از مواری که گوگل ترندز می تواند به ما کمک کند حالات مختلف نوشتن یک عبارت است ، مثلا اختلاف بین    googletrends   و google trends را به دست بیاوریم و ببینیم کدام یک بیشتر برای جستجو استفاده می شود.

مقایسه عبارات و کلمات

در این صفحه برای مقایسه چندین کلمه کلیدی از گزینه Add compare استفاده کنید. در این قسمت می توانید تا 5 کلمه و یا موضوع را باهم مقایسه کنید. هر کلمه جدیدی که در این مقایسه اضافه می شود، یک رنگ مشخص دارد.

همان طور که در عکس زیر مشاهده می کنید در قسمت پایین نواری وجود دارد که با کمک آن می توانید فیلترهای مختلفی را برای جستجوی خود اعمال کنید. قبل از وارد کردن کلمات کلیدی این تنظیمات را به دلخواه خود انجام دهید. این فیلترها شامل: انتخاب محل جستجو (که پیشتر گفته شد)، بازه زمانی، دسته بندی موضوعی عبارت و نوع جستجو می باشد.

• Worldwide: یکی از ویژگی های این سرویس انتخاب محل و کشور محل جستجو است. توجه داشته باشید که ایران هم جزو این کشورها قرار دارد و شما می توانید آن را انتخاب کنید. اگر مایل بودید می توانید گزینه Worldwide (سراسر جهان) را انتخاب کنید. دقت داشته باشید در مواردی که اطلاعات محلی وجود ندارد، آمار جهانی نمایش داده می شود.
• Past 12 months: در این قسمت می توانید بازه زمانی مورد نظر خود را برای جستجو انتخاب کنید. انتخابی در بازه زمانی چند ساعت، چند روز، چند ماه و در نهایت یک یا چند سال می توانید داشته باشید.
• All categories: در این قسمت دسته بندی های موضوعی را برای انجام جستجو انتخاب کنید. این طبقه بندی ها شامل: هنر و سرگرمی، اتومبیل و وسایل نقلیه، زیبایی و تناسب اندام، کتاب و ادبیات، تجارت و صنعت، رایانه و الکترونیک، مالی، غذا و نوشیدنی، بازی ها و … می باشد.
• Web Search: در این پارامتر می توان نوع جستجو در گوگل ترندز را برگزید که شامل دسته های مختلف Google Image (جستجوی تصویر)، Google News (جستجوی اخبار) و Google Shopping (جستجوی فروشگاهی) و YouTube search (جستجوی ویدئو در یوتیوب) می شود.

 

عبارت های مرتبط با جستجو در گوگل ترندز (Related queries)

گوگل ترندز علاوه بر نمایش نتایج میزان محبوبیت و علاقه مردم به کلمه مورد جستجو، ترکیب ها و عباراتی که با کلمه مورد نظر شما در ارتباط هستند و توسط کاربران گوگل جستجو شدند را نیز در نتایج بازگو می کند. به عنوان مثال در تصویر زیر می‌بینیم که پس از پرسش در مورد روند جستجوی “تبلیغات اینترنتی” ، این سرویس سایر ترکیب‌هایی که با “تبلیغات اینترنتی” مورد توجه قرار گرفته‌اند را نیز معرفی می‌کند.

افرادی که در زمینه‌ سئو و بهینه سازی موتورهای جستجو فعالیت می‌کنند، با استفاده از این اطلاعات، می‌توانند برای انتخاب واژه‌ها، اصطلاحات و ترکیب‌ها در نوشته‌های خود، تصمیم گیری بهتری داشته باشند. این شیوه به کاربران کمک می کند تا در مسیر قرار گرفتن در صفحه اول گوگل و رقابت با رقبای خود عملکردهای موفق تری داشته باشند.

 

گزینه های Breakout و Rising و Top

در قسمت کوئری‌ها و موضوعات مرتبط می‌توانید با استفاده از منوی کنار فلش مربوط به دانلود، نتایج را به محبوبیت (Rising) یا مجموع تعداد جستجو (Top) مشاهده کنید. مجموع تعداد جستجو نمره ای بین 0 تا 100 را نشان می دهد. در ضمن وجود کلمه Breakout در جلوی یک عبارت به معنی رشد محبوبیت بسیار سریع و ناگهانی آن است. به این معنی است که میزان محبوبیت این کلمه بیش از 5000% رشد داشته است.

 

محبوبیت در مناطق (Interest by region)

در قسمت Interest by region گوگل ترندز مناطق و شهرهایی که کوئری مورد نظر شما در آن‌ها محبوب‌تر است را نیز نمایش می‌دهد. توجه داشته باشید هرچه رنگ های نمایش داده شده در نقشه پررنگ تر باشد نشان از آن است که میزان بازدید در آن مناطق بیشتر است.

با کلیک بر روی Subregion میتوانید گزینه City را انتخاب کنید. با تغییر Subregion به City از بالای این جدول می‌توانیم شهرهایی که بیشتر به این کلمه کلیدی علاقه‌مند هستند را نیز پیدا کنیم

 

حرف آخر

گوگل ترندز یکی از ابزارهای مفید، کاربردی و رایگان گوگل است که آمار و روند رشد محبوبیت و یا عدم علاقه مردم را در رابطه با کلمات کلیدی نمایش می دهد. با این کار به شما کمک شایانی می کند تا کلمات کلیدی سایتتان را به درستی انتخاب کنید. علاوه بر آن به طور عملی نشان می دهد که کاربران و مشتریان هدف شما بیشتر به دنبال چه هستند و شما را در جریان نیازهای جاری آن ها قرار می دهد. گوگل ترندز با تمام سادگی خود اطلاعات خوبی در اختیار کاربر قرار می دهد. اطلاعات به روزی در مورد ترندهای محبوب در سراسر جهان که با بهره گیری از آن می توانید قدم های مثبتی در مسیر پیشرفت تجارتتان بردارید.

افزایش سرعت سایت و روش ها و تکنیک های آن

افزایش سرعت سایت، و به طور کلی سرعت سایت یکی از شاخصه هایی است که در سئو داخلی سایت و جذب کاربران و افزایش ترافیک سایت نقش مهمی ایفا می کند.

توجه داشته باشید که یک ثانیه تاخیر در زمان بارگیری صفحه موارد زیر را به همراه دارد:

• 11٪ بازدید صفحه کاهش می یابد.
• 16٪ رضایت مشتری را کاهش می دهد.
• 7٪ نرخ ضرر در تبدیل.

چند ثانیه بارگذاری دیرتر صفحه سایت شما می تواند تاثیر منفی بسیار بزرگی بر تعامل با بازدید کنندگان و فروش سایت شما داشته باشد. این بدان معنی است که داشتن یک سایت سریع ضروری است.

در این مقاله قصد داریم تکنیک های افزایش سرعت سایت، را به شما آموزش داده تا وب سایتی سریع و کاربر پسند داشته باشید، پس شما را به مطالعه ادامه این مقاله با موضوع افزایش سرعت سایت و روش ها و تکنیک های آن دعوت می نماییم.

 

چرا بهینه سازی سرعت وب سایت مهم است؟

در حقیقت، 47٪ از بازدید کنندگان انتظار دارند وب سایت ها را در دو ثانیه یا کمتر بارگیری کنند  و 40٪ کاربران صفحه ای را که سه یا چند ثانیه بیشتر طول می کشد، رها می کنند. این بدان معناست که اگر بارگذاری صفحه سایت شما بیش از سه ثانیه طول بکشد، تقریبا نیمی از بازدید کنندگان خود را قبل از بازدید از صفحه سایت شما از دست خواهید داد. در طی تحقیقاتی که توسط گوگل انجام شد، مشخص شد که یک تاخیر یک ثانیه ای می تواند رضایت مشتری را در حدود 16٪ کاهش دهد. جای تعجب نیست، که افزایش سرعت سایت باعث افزایش کارایی و بازدید سایت شما و در نهایت سئو بهتر وب سایت شما خواهد داشت.

 

چرا وب سایت من کند است؟

اگرشما یک تست سرعت سایت از طریق Gtmetrix انجام داده اید و متوجه شدید زمان بار گذاری شما بسیار کند است. دلایل بسیار زیادی وجود دارد که باعث کاهش زمان بارگذاری سایت شما می شود. از زمان بارگذاری سرور گرفته تا اندازه تصاویر، تا تعداد تغییر مسیرهایی که در صفحات سایت خود دارید. این بدان معناست که برای افزایش سرعت سایت شما  یکسری تکنیک ها و روش ها  وجود دارد. که ما در این مقاله به بررسی 12 مورد از مهم ترین و اصلی ترین تکنیک های افزایش سرعت سایت می پردازیم.

• استفاده از شبکه تحویل محتوا (CDN)

شبکه تحویل محتوا مجموعه ای از سرورهای وب است که در نقاط مختلف جغرافیایی توزیع می شوند و محتوای وب را در اختیار کاربران نهایی با توجه به موقعیت مکانی خود قرار می دهند. هنگامی که وب سایت خود را بر روی یک سرور واحد میزبانی می کنید، تمام درخواست های کاربران به همان سخت افزار ارسال می شوند. به همین دلیل، زمان لازم برای پردازش هر درخواست افزایش می یابد. علاوه بر این، وقتی بار از سرور فاصله زیادی داشته باشد، سرعت بارگذاری کند تر می شود. با CDN ، درخواست های کاربر به نزدیکترین سرور هدایت می شوند. در نتیجه، محتوا سریعتر به کاربر تحویل داده می شود و باعث افزایش سرعت سایت می شود.

استفاده از CDN باعث می شود، سرعت ارسال اطلاعات به بازدیدکنندگان سایت افزایش پیدا کند و زمان بارگذاری صفحات کاهش چشمگیری پیدا کند. این روش، علیرغم اینکه روشی گران است، روشی کاملاً مؤثر برای بهینه سازی سرعت سایت می باشد.

 

• انتخاب هاست (HOST) مناسب

سه نوع هاست بر اساس نوع سرویس وجود دارد:

• هاست اشتراکی
• سرور مجازی
• سرور اختصاصی

محبوب ترین نوع هاستی که در سراسر جهان استفاده می شود، هاست اشتراکی است. این ارزانترین راه برای راه اندازی یک سایت در یک زمان کوتاه و با هزینه کم است. برای اطمینان از بهینه سازی بهتر، انتخاب هاست سریع امری ضروری است. با هاست اشتراکی، CPU، فضای دیسک و RAM را با سایر سایت هایی که از این سرور نیز استفاده می کنند به اشتراک می گذارید.

سرورهای مجازی و سرورهای اختصاصی بسیار سریعتر هستند. زمانی که یک سرور اختصاصی را به چند سرور تقسیم کنیم، به آن سرور مجازی یا VPS می گویند. VPS از چندین سرور برای توزیع محتوا استفاده می کند. با داشتن VPS، سرور را با سایر کاربران آن به اشتراک می گذارید و بخشی از سرور مجازی خود را در اختیار دارید که تنظیمات شما روی سایر مشتریان تأثیر نمی گذارد

گرانترین گزینه برای انتخاب هاست، استفاده از سرور اختصاصی است که می تواند سرور فیزیکی شما باشد. در این حالت ، شما یک کرایه سرور پرداخت می کنید و یک مدیر سیستم را برای حفظ آن استخدام می کنید. با سرورهای اختصاصی، کلیه منابع فقط به شما تعلق دارد و کنترل کامل آن را به دست می گیرید.

پس اگر به دنبال افزایش سرعت سایت خود هستید، سعی کنید هاست اشتراکی را فراموش کنید و از سرورهای مجازی و یا اختصاصی استفاده کنید.

 

• بهینه سازی تصاویر

همه عاشق تصاویر چشم نواز هستند. در سایت های موفق تجارت الکترونیکی، تصاویر بخش مهمی هستند. بسیاری از عکس ها، تصاویر و گرافیک های موجود در صفحات، تعامل با کاربران را بهبود می بخشد. بعد منفی استفاده از تصاویر این است که آنها معمولا فایلهای بزرگی هستند که یک وب سایت را کند می کنند. بهترین راه برای کاهش حجم تصویر بدون افت کیفیت آن است که برای فشرده سازی تصاویر با استفاده از ابزارهایی مانند؛ ImageOptim ، JPEGmini این کار را انجام دهیم. البته این روش ممکن است کمی زمان ببرد اما ارزشش را دارد. به طور کلی بهینه سازی ابعاد و اندازه تصاویر یکی از مهمترین راه های افزایش سرعت سایت شماست.

 

•  تعداد افزونه ها را کاهش دهید

افزونه ها اجزای متداول هر وبسایت هستند. آنها ویژگی های خاصی را که توسط اشخاص ثالث پیشنهاد شده است اضافه می کنند. اما متأسفانه، هر چه افزونه بیشتری نصب شود، برای اجرای آنها به منابع بیشتری احتیاج دارید. در نتیجه ، وب سایت کندتر عمل می کند. با گذشت زمان ، تعداد افزونه ها افزایش می یابد، در حالی که برخی از آنها ممکن است دیگر استفاده نشوند. توصیه می کنیم تمام افزونه هایی را که نصب کرده اید بررسی کنید و موارد غیر ضروری را حذف کنید.

ابتدا تست های عملکرد را در صفحه خود اجرا کنید تا دریابید که کدام افزونه ها وب سایت شما را کند می کنند. سرعت وب سایت نه تنها به تعداد افزونه های نصب شده بلکه به کیفیت آنها نیز بستگی دارد. پس به نوع افزونه ها مورد استفاده خود توجه ویژه ای داشته باشید و برای افزایش سرعت سایت خود سعی کنید، افزونه های غیر ضروری را زودتر حذف کنید.

 

•  تعداد پرونده های JavaScript و CSS را به حداقل برسانید

اگر وب سایت شما حاوی تعداد زیادی فایل جاوا اسکریپت و CSS است، هنگامی که بازدید کنندگان وب سایت شما می خواهند به پرونده های خاص دسترسی پیدا کنند، این قضیه به تعداد زیادی درخواست HTTP منجرمی شود. این درخواست ها به صورت جداگانه توسط مرورگر بازدید کننده مورد بررسی قرار می گیرد و کار وب سایت را کند می کند. اگر تعداد فایلهای جاوا اسکریپت و CSS را کاهش دهید، بدون شک وب سایت شما سریعتر خواهد شد. سعی کنید همه پرونده های جاوا اسکریپت را در یک گروه قرار دهید و این کار را با تمام پرونده های CSS انجام دهید. با این کار تعداد کلی درخواست HTTP کاهش می یابد. ابزارهای زیادی برای کوچک کردن سریع فایلهای HTML ، CSS و JavaScript وجود دارد. به عنوان مثال، میتوانید ازابزارهایی نظیر؛ WillPeavy  یا Script Minifier استفاده کنید.

 

• از حافظه پنهان وب سایت استفاده کنید

برای افزایش سرعت سایت خود، سعی کنید از حافظه پنهان وب سایت خود استفاده کنید. سرورها به آرامی کار می کنند و برای تحویل صفحه وب به هر کاربر به زمان بیشتری نیاز دارند. ذخیره سازی در واقع، فرایند ذخیره نسخه فعلی وب سایت شما در هاست و ارائه این نسخه تا بروزرسانی وب سایت شما است. این بدان معنی است که صفحه وب بارها و بارها برای هر کاربر ارائه نمی شود. صفحه وب ذخیره شده نیازی به ارسال درخواست های پایگاه داده در هر دفعه  ندارد.

رویکردهای ذخیره وب سایت بستگی به بستری دارد که وب سایت شما در آن ایجاد شده است. به عنوان مثال برای وردپرس می توانید از افزونه های زیر استفاده کنید: W3 Total Cache یا W3 Super Cache. اگر از VPS یا سرور اختصاصی استفاده می کنید، می توانید حافظه پنهان را نیز در تنظیمات عمومی خود تنظیم کنید.

 

• فشرده سازی Gzip را اجرا کنید

فشرده سازی Gzip یک روش مؤثر برای کاهش اندازه پرونده ها است. این فشرده سازی درخواست های HTTP را به حداقل می رساند و زمان پاسخگویی سرور را کاهش می دهد. Gzip فایلها را قبل از ارسال به مرورگر فشرده می کند. در سمت کاربر، یک مرورگر پرونده ها را از حالت فشرده خارج کرده و محتویات را ارائه می دهد. این روش می تواند با تمام پرونده های وب سایت شما کار کند. شما می توانید با اضافه کردن برخی از خطوط کد یا فعال کردن ابزاری به نام  Gzip در وب سایت خود، سرعت سایت خود را افزایش دهید.

•  بهینه سازی سیستم مدیریت محتوا CMS

بهینه سازی پایگاه داده یک روش مؤثر برای افزایش سرعت سایت است. اگر از سیستم مدیریت محتوا (CMS) با پلاگین های پیچیده استفاده می کنید، اندازه بانک اطلاعاتی افزایش می یابد و وب سایت شما کندتر عمل می کند.  پس سعی کنید با بهینه سازی سیستم مدیریت محتوا CMS سرعت بارگذاری صفحات سایت خود را افزایش دهید.

 

• استفاده از قلم های وب را کاهش دهید

قلم های وب در طراحی وب سایت ها بسیار محبوب شده اند. متأسفانه استفاده از فونت های وب تأثیر منفی بر سرعت بارگذاری صفحه دارد. قلم های وب، درخواست های HTTP اضافی را به منابع خارجی اضافه می کنند. اقدامات زیر به شما در کاهش میزان ترافیک فونت وب کمک می کند:

• از قالبهای مدرن WOFF2 برای مرورگرهای مدرن استفاده کنید.
• فقط آن دسته از کاراکترها را که در سایت استفاده می شوند، در نظر بگیرید.
• فقط سبک های مورد نیاز را انتخاب کنید.

 

• خطاهای 404 را تشخیص دهید

خطای 404 بدان معنی است که “صفحه یافت نمی شود”. این پیام توسط هاست برای مرورگرها یا موتورهای جستجو زمانی ارسال می شود که محتوای دسترسی به یک صفحه دیگر وجود نداشته باشد. به منظور تشخیص و تصحیح خطای 404، می توانید از ابزارها و افزونه های تشخیص خطا استفاده کنید. همانطور که اشاره کردیم، افزونه های اضافی می توانند بر سرعت وب سایت شما تأثیر منفی بگذارند، بنابراین توصیه می کنیم این قضیه را از طریق ابزارهای خارجی برای تشخیص خطا بررسی کنید. استفاده ازابزارهایی نظیر، Google Webmaster Tools در وردپرس برای تشخیص خطا توصیه می شود.

پس از شناسایی تمام خطاهای 404، باید ترافیکی را که ایجاد می کنید ارزیابی کنید. اگر این پیوندهای مرده دیگر هیچ بازدیدکننده ای ندارند و بنابراین هرگز منابع سرور شما را مصرف نمی کنند. اگر این صفحات هنوز ترافیکی دارند، تنظیم مسیرهای تغییر مسیر برای لینک های خارجی و ویرایش آدرس های لینک را برای صفحات داخلی مورد بررسی قرار دهید.

 

• تغییر مسیرها را برای افزایش سرعت سایت کاهش دهید

تغییر مسیر وب سایت، درخواست های HTTP اضافی ایجاد می کند که بر عملکرد و سرعت سایت تأثیر منفی می گذارد. ما توصیه می کنیم این تغییر مسیرها را به حداقل برسانید یا آنها را به طور کامل از بین ببرید. ابتدا باید با اجرای اسکن سایت، کلیه تغییر مسیرها را در صفحه خود مشخص کنید. برای شناسایی سریع تغییر مسیرها می توانید از Screaming Frog استفاده کنید.

 

• از تکنیک های پیش تنظیم استفاده کنید

اگر بتوانید اقدامات کاربر را پیش بینی کنید و مثلاً بارگذاری مقداری از مطالب یا پیوندها از قبل  انجام شود، تاثیر مثبتی در بهبود افزایش سرعت سایت خواهد داشت. معمولاً مرورگرهای مدرن به عنوان پیش فرض الگوهای رفتاری کاربر، به صورت پیش تنظیم را پیش بینی می کنند.

سه نوع اصلی  پیش تنظیم وجود دارد:

• پیش تنظیم DNS، این عمل مستلزم تحلیل دامنه ها در آدرس های IP است.
• پیش نمایش پیوند، اگر مطمئن هستید که کاربر برای حرکت به برخی از صفحه ها روی پیوند خاصی کلیک می کند، می توانید این نوع پیش تنظیم را اعمال کنید
• پیش نمایش، این روش به معنای ارائه یک صفحه کامل یا برخی از عناصر آن از قبل است. در حالی  پیش تنظیم مؤثر است، که به فرضیه های دقیق و تحلیل رفتارعمیق کاربر دسترسی داشته باشیم.

 

نتیجه گیری

یادآوری این نکته نیز حائز اهمیت است که اگرچه رعایت تمام موارد موجود در این صفحه می تواند به شما در دستیابی به افزایش سرعت سایت شما کمک کند، اما نیازی به اجرای همه این موارد نیست. مدتی را صرف جستجوی نتایج تست سرعت سایت خود کنید و به دنبال موضوعاتی باشید که بیشترین تأثیر را در زمان بارگذاری صفحات شما دارند. روی این عوامل تأثیرگذار متمرکز شوید و اقدامات لازم را برای شکل دادن به آنها انجام دهید. اگرچه برخی از آنها ممکن است جزئی به نظر برسند، اما حتی گام های کوچک در جهت کاهش زمان بارگذاری صفحات؛ می تواند تغییر بزرگی ایجاد کند.